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报告:去年哪些快消品是中国消费者首选?

发布时间:2016-05-31 10:56:20   来源:联商网   作者:章莉   阅读:
摘要:《2016全球品牌足迹报告》近日发布,一份消费者购买选择的品牌晴雨表,揭示了消费者选择最多,最经常购买的品牌。报告显示,在中国市场,中国品牌继续跑赢国际品牌,包揽消费者选择最多的前十位品牌排名。

中国电商网(www.cndsw.com.cn)5月31日消息,据联商网报道,《2016全球品牌足迹报告》近日发布,一份消费者购买选择的品牌晴雨表,揭示了消费者选择最多,最经常购买的品牌。报告显示,在中国市场,中国品牌继续跑赢国际品牌,包揽消费者选择最多的前十位品牌排名。

联商网根据相关数据排名整理得出以下表格:

一、2016品牌足迹排行榜之中国快速消费品品牌TOP10

报告显示:

1、伊利成为中国消费者选择最多的品牌,较往年排名上升一位。过去一年,88.5%的家庭购买伊利品牌7.8次,也就是消费者购买该品牌超过11亿人次。

2、其次是康师傅和蒙牛,两者的购买次数也超过10亿人次,分别排在第二和第三位。

3、从排名变动一览看,伊利、光明、海天三个品牌较往年排名均有上升,康师傅、双汇、统一、娃哈哈排名均出现下降,蒙牛、旺旺、立白则保持不变;

4、其中,在排名前十的品牌中,海天、光明、立白通过地域扩张和营销创新逐步扩大购买人群。

二、中国消费者触及数(CRP)增长最快的前十品牌

报告显示:

中国市场,消费者触及数增长最快的品牌是怡宝,增长率达27%。其次是桃李和思念,分别为24%和22.1%。

三、中国消费者触及数(CRP)增长最快的前五品牌(饮料/食品)

报告显示:

中国市场,消费者触及数增长最快的品牌饮料依旧是怡宝,增长率达27%。消费者触及数增长最快的食品饮料品牌是桃李,增长率达24%。

四、中国消费者触及数(CRP)增长最快的前五品牌(健康与美容/家居护理)

报告显示:

中国市场,消费者触及数增长最快的健康与美容品牌是七度空间,增长率达13.2%。消费者触及数增长最快的家居护理则是超威,增长率达14.4%。

五、2016品牌足迹TOP50

报告显示:

1、可口可乐今年继续蝉联冠军,不过它的消费者触及数下降了2%;

2、高露洁是唯一一个让超过一半以上全球消费者心动且行动的品牌,2014年新增了1900万消费者,其中一半以上的新消费者来自印度市场;

3、TOP10品牌中,联合利华旗下上榜的品牌最多,占3席。其次是雀巢公司和百事公司旗下品牌各占2席;

4、TOP50榜单中,联合利华旗下共有12个品牌上榜,上榜品牌数遥遥领先。其次是宝洁公司,旗下共有7个品牌上榜。百事公司紧追其后,旗下共5个品牌上榜;

5、有50%的品牌在2014年取得增长,其中75%通过提高渗透率而扩大了消费者触及数。而在另外50%下降的品牌中,80%是因为消费者的流失。因此,渗透率是衡量品牌增长的核心依据。不过,每个品牌都有吸引新消费者的潜在机会;

6、从排名变动一览看,可口可乐、高露洁等10个品牌较往年排名保持不变。卫宝、乐事等20个品牌较往年排名均有上升。美极、百事可乐等20个品牌排名均出现下降;

7、在全球范围,本土快速消费品品牌过去一年净增长410亿美元,增长速度几乎是全球品牌的两倍;

8、国际品牌的增长并未终结:排名表现突出的品牌包括高露洁(净增消费者数量最多)、卫宝、乐事和多芬。

六、全球消费者触及数(CRP)增长最快的前十品牌

报告显示:

全球市场,消费者触及数增长最快的品牌是Sunsilk,增长率达12%。其次是Downy和Vim,增长率分别为11%和10%。

总结:

凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示:“在消费者购买品牌选择中,中国品牌的地位不可取代,我们观察到众多中国品牌在2015年取得的成功。这种成功 不仅体现在中国品牌包揽消费者选择最多的前十榜单,从各子类排名来看,也可以看到消费者熟悉的品牌,如维达、蓝月亮、君乐宝、七度空间等,它们的发展速度 快于国际品牌。在快速消费品市场增速放缓及消费者升级消费的宏观环境下,中国品牌迎合了新的消费趋势,通过产品和营销创新,重塑新的竞争格局”。

[ 责任编辑:黄吉灵 ]
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