百度上线购物频道布局双十一，继续加码电商布局

近日，百度App悄然上线“购物”频道，这是百度发力电商的一个重要标志。此举也再次表明，对于志在实现“搜索即服务”的百度而言，电商注定是不可能放弃的一块。

从页面上看，“购物”频道主要以直播和智能小程序为载体，主打“直播带货”和“便宜好货”。目前，百度购物频道每天直播带货场次已超过100场。

近年来，移动互联网的高速发展给电商带来了诸多变局，小程序电商、直播电商成为新的趋势，基于场景为用户提供商品和服务的模式愈发成熟。这也让百度再次看到了涉入电商领域的希望。

备战双十一

百度App选择此时上线“购物”频道，一个最直接的目标显然是备战双十一。根据观察，“购物”频道在载体上虽然以直播和智能小程序为主，但背后真正的主体则是百度此前推出的电商解决方案平台——度小店。

根据已公开的资料可知，度小店是百度电商基础设施，为电商商家和作者提供店铺和商品的建站能力，包含商品、订单管理及资产中心等功能；在流量方面，度小店打通了商业投放、内容电商、非商业流量等多个场景。

过往双11，百度主要是和阿里、京东这样的电商巨头合作，为其进行引流。“购物”频道的上线，对不想错过百度流量或正在利用百度流量卖货的商家而言，显然很有吸引力。

这也正是“购物”频道的价值所在，即利用技术、产品、生态能力，覆盖更多的商家，一方面满足他们在百度上的卖货需求，一方面为用户提供一站式服务。

耐人寻味的是，“购物”频道“便宜好货”里的许多商品价格要低于同类电商平台。例如，一款“赵薇梦陇酒庄法国AOC原瓶原装进口花语甜白葡萄酒”在百度售价为169元，在天猫的售价则为258元，价格差距十分明显。

这也从某个侧面说明了商家们对百度电商的信心。毕竟，对于商家来说，已经在天猫等平台积累了大量的运营经验和客户，要转移到一个新的平台，成本十分高昂，如果没有清晰可见的好处，必定不会做出如此巨大的让利。

不过，需要指出的是，“赵薇梦陇酒庄法国AOC原瓶原装进口花语甜白葡萄酒”在百度平台上的销量目前还没有起来，这可能与“购物”频道刚刚上线有关系。但不可否认的是，在未来一段时间，凭借百度庞大的流量，再加上搜索+信息流+直播+百家号创作者，全面支持商家的营销需求，这些商家双11期间必定会有不错的销量。

百度电商服务升级

最近一年，百度在电商领域动作频繁。

2019年下半年，百度与有赞合作，基于智能小程序打造直营电商解决方案；同年8月，百度以3000万美元投资有赞，进一步完善百度App的电商类服务闭环；12月，百度智能小程序联合顺丰、德邦等物流企业，上线了寄件服务。

2020年以来，百度又发力直播电商。今年618 期间，百度开启了一系列直播带货活动，创下单场GMV破千万、整体成交额环比增长571%的佳绩。随后，百度又完成了对盖得排行的投资，建立起了从搜索到指导信息再到提供服务的电商闭环。

在此之前，用户主要通过搜索、信息流或文章落地页，进入商家店铺，进行交易。对于商家而言，这些流量固然精准，但也有可能会错失一部分没有明确消费意向的潜在用户。有鉴于此，这次百度上线“购物”频道，提供一个中心化入口，满足商家和用户的双边需求，显然是把百度电商的交易门槛降到了最低。

这也是百度电商服务能力的一次大升级。

百度电商还有机会吗？

一直以来，百度都被认为缺乏电商基因。这也造成了一个极易被人忽略的结果，那就是，到目前为止，百度庞大且十分精准的流量一直未被完全开发。

不过，2020年以来，移动互联网人口红利的消失，让一些先行者开始掉转目光，陆续挖掘百度的流量价值。比如，在今年世界读书日中，当当网的小程序单日完成10万订单。

为什么会出现这种变化？根本的原因还是移动互联网的深入发展。

一方面，电商业态的成熟改变了用户的交易习惯。过去，用户网上购物，首选是大平台，有保障。但随着网络购物成为一种新的生活方式，用户开始不再依赖平台，而是基于场景下单，哪里有场景，哪里就有交易。这也是直播电商能够兴起的根本原因。而当当之所以能在百度取得单日10万订单的成绩，也是因为百度有着中国最大的信息和知识生态，与书籍有着天然契合的场景。