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时至今日,每当提起中国女孩,我们脑海中会浮现哪些画面?
是驰骋赛场,在国旗下发光的笑容,是深居世外桃源,与万物同频作息的侧影,是国际T台上自信又天然的气场,是巧笑倩兮,美目盼兮的画中韵……
看完这条短片,你也许会有更多不一样的想法。
这是一支集结了中国新生代各圈层女孩,展现她们高光瞬间的官宣短片。全片一共包含了31位女孩,她们都是活跃在“后浪”聚居地bilibili的up主。她们把自己对生活和美的热爱,通过镜头分享给“同道中人”;也将更多属于中国传统文化的精神内核,通过现代化的方式传达给更多的中国女孩。
你可能难以想到,这支由中国女孩群像混剪的创意视频就是片仔癀开启双十一活动,打响双十一狂欢的第一枪。
不同于其他品牌的价格战、功效教育、情怀营销,这次片仔癀通过深度人群洞察和品牌分析,转换方向,从大情怀出发,以圈层文化为小切口,联合了中国日报和bilibili做了一场名为“china girl脸上有光”的大型营销活动。china这个词,小写其开头,有瓷器的意思,china girl的意思不仅仅是中国女孩,更是如瓷一般白净无瑕的女孩。
在国民级超级IP和Z世代最年轻的文化社区的超强曝光下,片仔癀将与国风圈层进行最深层次的互动。开启了一场大情怀下的国货美妆圈层“战役”!
1、一场深耕国风土壤的B站互动
首先,片仔癀在b站开展了“china girl脸上有光”的专题活动,通过up主们的安利种草,片仔癀想让每一位被中国传统文化所吸引的中国女孩,能为今天自己是一名中国女孩而自豪。
同时,用户可以通过专题页的入口进入h5,在这里你可以生成并上传自己作为中国女孩的高光时刻。有国潮女孩的潮酷有范,有汉服女孩的温婉柔美,有功夫女孩的英姿飒爽,有国粹女孩的阳光认真,还有旗袍女孩的妩媚姣好。所有收集到的高光照片,都将有机会在线下发光展中作为照片展出。
2、一场抖音挑战赛送中国女孩全体发光出道
除了B站专题页活动外,片仔癀还在全民互动参与最密集的抖音发起一场名为“美出我的高光时刻”的抖音挑战赛。用户可以通过点头的动作,1秒get片仔癀为中国女孩特殊定制的“脸上有光”特效贴纸,即可体验发光变身,让所有中国女孩一起用个性show出自己的“发光脸”。
脸上有光,说的已经不仅仅是化妆品的功效,说的更多的是在今天的中国女孩,不再被固有的标签束缚,不再按照模板去“标化”自己的样子。她们早已拥有妆容自由与穿衣自由,这来源于她们携带着大国底气的文化自信和更包容更宽广的视野。
3、两场引发热议的线下活动,空降厦门新地标
除了线上丰富的玩法,片仔癀还在一座“脸上有光”的城市——厦门,搭建了两个线下展。
第一个是坐落于厦门地铁吕厝站为期一个月的脸上有光互动展,共由“感谢你发光”艺术展、发光女孩互动打卡区、发光女孩品牌专列三个部分组成的。通过镜面打卡形式,吸引了大批“发光”的美丽女孩驻足打卡。
搭配发光品牌专列,10月29日起乘坐厦门1号线地铁,即刻偶遇片仔癀“china girl脸上有光”活动, get中国女孩发光好礼。
第二个线下展是位于厦门宝龙一城中庭,为期两天的脸上有光发光展,衔接了线上的花式互动玩法,将中国女孩的高光瞬间与本次活动的主题展现的淋漓尽致。
之前通过H5、抖音参与挑并上传的中国女孩发光瞬间,都出现在了 “china girl脸上有光”线下发光展的发光墙上。
同时发光展还配备了一台发光扭蛋机,在现场扫码关注店铺就可以获得一枚发光币,投入扭蛋机后,100%获得发光好礼。
4、两套联名发光礼盒落地天猫,引领XX新国风
同时,在电商端的片仔癀官方旗舰店推出两款落地“china girl脸上有光”概念发光礼盒。一款是在预售期间推出的脸上有光珍珠膏量贩定制礼盒,盒身画着代表了国风新生代china girl发光瞬间的插画,内部则是含有国宝级配方的珍珠膏与定制丝巾。另一款是同样潮酷包装的脸上发光臻白臻润礼盒,内含甄润级套组和定制的chinagirl胸针。
片仔癀化妆品双十一让中国女孩看到了更多的可能性,不只存在于那些“大时刻”,而在我们日常生活中也同样在发光。通过“china girl脸上有光”这样的高调宣言,片仔癀化妆品不仅完成了品牌形象的年轻化升级,同时又圈了一波国风圈层的粉,为中国女孩发声,只有经得起时间考验的国货品牌才能成为真正的“国货之光”,做中国女孩最健康的“底色”!
不得不说,近几年来国货美妆独特的营销方式,吸引了越来越多消费者关注,品牌的销售量和知名度也随之上升。片仔癀作为国货美妆的老字号,在营销创意层面,也做的越来越好,越来越年轻化。从80年代老一辈钟爱的养肤护肤产品,逐渐变成Z世代年轻人都爱用的星品。
