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手机版新经济业态和新消费形式的崛起，为我国社会商业环境的变革创造了优越条件，而互联网的发展创新更是为农村开辟了新的发展空间，尤其是在以电商为代表的新模式、新技术的推动下，打破农村实际供给与市场消费需求的信息不对称性，形成以线上农特产品为主，线下实体特产店为辅的全渠道营销体系，通过产销对接、产品包装、数字营销、IP打造、人才培育等多链路的赋能升级，多措并举帮扶农村地区群众解决“农产品上行推广难”的难题。
值得注意的是，尽管电商凭借其供应链优势在扶贫助农中迸发出不可替代的能效，但在实际操作中，部分农村地区电商能力弱、农产品标准化程度低的原由导致电商团队屡遭碰壁。实际上，传统电商场景下农产品销售的时效性长期因用户搜索的被动性约束，同时，面对整个互联网“流量为王”的市场环境，利润空间有限的农产品也无法适应流量的多种玩法。就此，深度挖掘电商在助农中的潜能，让农户产品有效触达消费者，提升销售效率，打造品牌优势，是电商助农的挑战，也是每一个电商企业的创新机遇。
点购集团深耕电商行业六年，以供应链优势作为扶贫助农的中间环节，借助点购平台天然的流量优势释放农作物的产能，协助贫困地区和特色优势产区打造地方农产品品牌，解决农产品上行难、产销信息不对称以及物流运输困难等问题。同时，点购不仅能链接农村资源，还能将特色农产品打造成专属礼品，通过“礼推交友”模式将农产品以礼包的形式投放于点购广场，曝光农产品品牌的同时让广场千万级在线用户领取礼包，以先品后买的体验式营销触达城区消费者，吸引广场用户下单购买并复购。礼包的数据跟踪分析也能及时给予农户定价、口感、包装上的反馈，有利于农户线下不同地区的分销决策与来年的科学种植。
另一方面，作为综合业务平台，点购充分发挥电商在社交领域去中心化、灵活高效的优势，通过口碑创建和传播、社群活动预热、精准匹配投放链接等方式，在有效解决农产品滞销问题的同时，利用广场亿级流量曝光完成区域公共品牌的建设。同时，深度挖掘直播红利推出直播带货功能，点购让农户从田间走进直播间，将农产品以最直观的形式介绍给消费者，降低入市成本，力求实现农户利润最大化，也让点购广场的消费用户买到纯天然、优质优价的田间蔬果。
在过去的2020年，点购集团陆续扶持了安徽砀山酥梨、奉节脐橙、巫山土豆、宁乡红心黄桃、礼泉黑布林、兴平包菜等项目，推出了系列爱心助农活动。为更高效地向消费者推广农产品文化，点购利用“短视频+物语码”助农新模式，一县一品“云溯源”，邀请当地农户通过“家乡头条短视频带货”的方式，向消费者进行产地介绍、农产品推介等，让消费者眼见为实，放心购买。
责任于心，砥砺前行。未来点购将紧跟国家扶贫助农政策，继续发挥点购电商资源优势，加强与农户电商人才培育上的对接，提升农产品线上活跃度，拓宽农产品销售渠道，推动农民的致富增收。
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