• 网站首页
  • 新闻
  • 业界
  • 国内
  • 行业
  • 移动
  • 跨境
  • 服务
  • 聚合
  • 专题
  • 会员投稿
  • 手机版

首页 > 业界 > 企业 >

抖音新锐发布:新锐品牌如何跟随抖音玩好节日营销

2021/09/25/ 13:10:41   中国电商网 / 黄珊花 撤稿纠错

女演员中秋宅家,用冲牙器来一场家庭口腔spa,get一口精致好牙;每逢佳节胖三斤,去油腻消水肿的0糖咖啡值得入手;送长辈,见姐妹,能吃的“急救熬夜面膜”养生花胶登场.....中秋要入手什么好物呢?这个中秋,送礼要走新!

借助2021中秋营销节点,抖音电商S级IP——抖音新锐发布,联手三大新锐品牌连咖啡、官栈花胶、usmile,以“这个中秋,送礼要走‘新’”为主题,开启节日营销新打法,有机连接品牌与场景,实现品宣和带货双重目标。

除了达人带货传播,抖音新锐发布还通过定制礼盒、线下快闪店直播等花式营销手段,以平台IP的优势资源,助力新锐品牌实现增长。

打造线上营销矩阵  激发年轻用户节日热情

“减肥的人怎么能早上没有一杯黑咖啡,三秒钟喝到咖啡店里又香又浓还带着油脂的咖啡”;“中秋节要去和我老公的亲戚一起吃饭,属于正式的大型的聚会,幸好朋友给我推荐了一个官栈小嫩胶”;“中秋节要吃月饼,甜食藏在牙缝中很容易蛀牙,还好有这个冲牙器”。

这些内容短视频,通过与中秋送礼的实际场景结合,加之一批不同类型的达人矩阵持续跟进,在达人、节日和品牌间建立有效链接,触发用户购买心智。

头部达人@潘雨润 通过短视频+直播的方式带货连咖啡,用生活化场景展示,以去水肿这一核心卖点触发用户购买心智。@徐申东 聚焦中秋吃月饼要如何护理牙齿话题,亲身体验usmile冲牙器带来的效果,加速GMV转化。@主持人莹子 聚焦中秋送礼和保养精准输出官栈花胶带货短视频,用专题视频深化品牌价值。

一系列的达人矩阵跟进,#送礼要走新 话题全网播放量达到480.6w、总互动量14.8w。传递当下年轻用户所需的一种生活方式,融合小资新潮调性,强化了用户对抖音新锐发布IP和新锐品牌的感知。

除此之外,抖音新锐发布还派发了精美的中秋定制礼盒,以达人宠粉抽奖+官方微博互动的方式,强化用户对抖音新锐发布IP和三个新锐品牌的认知度和好感度。

内容丰富的营销方式契合了节日氛围,迎合了年轻消费者的好看、好玩又好用的购物心理,收获颇高声量。

制造线下快闪直播   粉丝圈层强化品牌认知

快闪店作为潮流创新、“体验为王”的新营销模式,受到了Z世代消费者群体的关注。 以此为洞察,抖音新锐发布联合连咖啡打造线下咖啡馆——山河咖啡馆,邀请四位抖音头部达人@厨房历险记、@逆光纪、@敖其在草原、@房车露营的帅子啊,分别在广州二沙岛、云南大理、内蒙古呼伦贝尔大草原、长白山四地,进行线下开店直播。

线下咖啡馆仅开放一天。4位达人直播在线观看人数达到25万,#山河咖啡馆 话题曝光突破600万。通过达人线下限时摆摊的方式,连咖啡小资精致的品牌调性得到体现,提升了在年轻人中的美誉度,最大化C端活动声量。

平台兴趣助力品牌    新锐品牌get增长新姿势

从内容营销矩阵,到线下快闪爆发和直播落地,抖音新锐发布和三大品牌,成功把“新”玩出了花样。熟稔节日营销的品牌营销方式,是此次抖音新锐发布三大品牌销量爆发的关键。有趣走心的短视频内容,连缀成节日营销矩阵,在扩大品牌声量的同时,也实现了销售转化。抖音新锐发布精准锁定年轻用户群,以趣味为“引线”燃爆整场营销,全面激发用户的参与热情,为品牌创造价值。

通过线上线下的组合拳铺垫,接下来的两场落地直播,加速了GMV的爆发增长。活动日当天GMV突破160万,打破品牌历史单日成交记录。@广东夫妇 直播间,官栈小嫩胶爆款单品成交近百万。与美食垂类达人@稻草放毒 合作官栈中秋专场,花胶鸡单品成交突破百万。连咖啡打破品牌非大促期间历史单日成交记录,保持了咖啡类目品牌单日成交记录。三个品牌活动期间卖出超100万颗咖啡胶囊、超8万碗花胶、近1万支牙刷,打造新锐中秋新爆款。

抖音新锐发布的中秋节日营销,对消费者而言,提升了大众对IP的认知度和好感度,消费者在多场景下会联想到新锐品牌,并通过抖音购买好物。对行业而言,抖音新锐发布在新锐品牌中的影响力进一步扩大,成为众多品牌的发力首选阵地之一,带动GMV增长,使营销真正为品牌导流获客、进行价值变现。

通过以节日营销为内容的兴趣电商营销,抖音新锐发布驱动新锐品牌增长,实现品宣与带货的双重目标。未来,将有越来越多新锐品牌借助抖音新锐发布出圈,实现品牌与销量的双提升。

【 责任编辑:值班编辑 】
中国电商网版权及免责声明:

1、凡注明来源"中国电商网"的所有作品,版权均属于中国电商网合法拥有版权或有权使用的作品。如转载须注明来源"中国电商网"。违反上述声明者,中国电商网将追究其相关法律责任。

2、凡注明"来源:XXX(非中国电商网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息和学习之目的,并不代表中国电商网赞同其观点和对其真实性负责,也不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从中国电商网转载时,必须保留中国电商网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。

3、任何单位或个人认为中国电商网的内容有来源标注错误或无意侵犯了您的合法权益,烦请在文章刊发后30天内通知我们,并提供相关证明材料和理由,中国电商网在收到上述文件并审核后,会第一时间采取相应措施。

4、中国电商网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关中国电商网的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。也不构成任何投资及应用建议,用户自行承担使用中国电商网的风险。

5、联系邮箱:service@cndsw.com.cn;电话:0755-33107611。

上一篇:腾讯“丰收好物”首场助农直播落地,与70万人共享丰收喜悦

下一篇:官宣!易点天下成为快手国际版Kwai一级代理商

频道精选

  • 第二届潍坊国际食品农产品博览会将开幕 开启农业对外2021-09-17 19:59:55
  • 神马奇妙夜霸屏多个热搜,河南卫视和聚划算做对了什么2021-09-08 22:59:11
  • 共建新通道 唱响双城记,2021重庆物博会开幕在即2021-09-08 18:54:50
  • 战绩斐然!抖音818新品专场,品牌推新再添新通路2021-08-25 19:53:02
  • 土巴兔多维度赋能产业互联网 家装赛道“换挡提速”2021-08-02 14:05:45
  • 9.9大促圆满落幕,跨境多品牌跻身热销榜!Lazada全套2021-09-14 14:28:38
  • 聚划算发布《2021中国数字化产业带报告》 首提产业品2021-08-02 14:06:13
  • 微博电商推出“星推官计划” 达人带货零成本2021-07-31 09:44:53
  • 京东营销360序列化投放产品上线,让广告投放效能MAX2021-06-21 22:28:01
  • 一加9系列:亿元打造主摄,全系标配超广角IMX7662021-03-11 12:53:51
率先提出“经营力”后,阿里妈妈在双11推出7大攻略大率先提出“经营力”后,阿里妈妈在双11推出7大攻略大
双11助力商家分层经营,阿里妈妈推出3大精准攻略双11助力商家分层经营,阿里妈妈推出3大精准攻略
环信客服云进一步提升基木鱼转化能力环信客服云进一步提升基木鱼转化能力
7000家品牌参与,交易额同比增长4倍,品牌自播巅峰赛7000家品牌参与,交易额同比增长4倍,品牌自播巅峰赛
  • 顶置推荐
  • 焦点关注
  • 精选热文
上海115个小区抵制“丰巢”背后:电商不应该 七鲜超市店员梅乐:这是我守在大雁塔旁度过的 斩获红星奖又受海外市场青睐 网易春风凭什么 从电商平台走向微信生态,第一次,迪奥,M.A. 京东生鲜推出智利蓝莓+车厘子组合装,春节有 购物更便捷、交流更顺畅,京东“家庭号”温情 十张图看懂中国跨境进口零售电商行业现状 生鲜电商频传融资消息 专家称不一定乐观 跨境电商新政来了消费税负有升有降 海淘怎么
V币还可以换取商品?新电商购物体验是什么样 钱宝微商,农产品上行的践行者 15元办理省点花锦鲤卡到底值不值? 惠品淘推出社交电商新玩法,成为行业的一匹黑 用每日优鲜1/10的融资额就实现了其一半的DAU 叮咚买菜、每日拼拼、海豚订奶谁能单点突破, 京东超市捐赠5吨猫狗粮、6000件药品用于武汉 扫码支付新规4月起执行 静态扫码每日为何限额 Wish是什么?在Wish开店是否收费?
率先提出“经营力”后,阿里妈妈在双11推出7 双11助力商家分层经营,阿里妈妈推出3大精准 环信客服云进一步提升基木鱼转化能力 7000家品牌参与,交易额同比增长4倍,品牌自 谢霆锋亮相西门子家电天猫超级品牌日,领略家 用实力carry全场,来伊份食品文化节扑面而来 每日黑巧,携品牌全球代言人王一博 以破局创 腾讯位置服务智能地址解析接口全新上线,助 台铃超能系列主题版新品再度来袭!你准备好了

图文推荐

  • 京东引燃“开学季”:30亿补贴激活校京东引燃“开学季”:30亿补贴激活校
  • 京东京选启动618提前抢购 与明星互动京东京选启动618提前抢购 与明星互动
  • 这个京东618进口商品放心买 京东国际这个京东618进口商品放心买 京东国际
  • 上海115个小区抵制“丰巢”背后:电商上海115个小区抵制“丰巢”背后:电商
关于我们 │ 帮助中心 │ 广告服务│ 网站地图 │ 电话:0755-33107611 │ 违法和不良信息举报电话:12377 │ QQ:595080069
Copyright © 2015-2021 电商网 All Rights Reserved. / 粤ICP备16001036号 / 本站由 腾讯云 提供云计算服务
建议您使用Chrome、Firefox、Edge、IE10及以上版本和360等主流浏览器浏览本网站
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解电商新闻资讯,方便快捷。