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618美的生活电器再创佳绩 匠心领行业巅峰

发布时间:2016-06-22 09:56:30   来源:中国电商网   作者:黄国灵   阅读:
摘要:年中购物盛事京东618完美收官,作为各大商家的比拼场,618的成绩单不仅标志着一年的销售红利,更是广大用户对品牌满意度的问卷调查结果。

中国电商网(www.cndsw.com.cn)6月22日消息,年中购物盛事京东618完美收官,作为各大商家的比拼场,618的成绩单不仅标志着一年的销售红利,更是广大用户对品牌满意度的问卷调查结果。

京东618美的生活电器再创佳绩,品质家电诠释“多一小时,爱自己”

美的生活电器在过去几年的618都取得了不错的成绩,顶着无冕之王的压力,在今年618中,美的生活电器再次冲破纪录,取得单日全网销售额突破9200万,同比增长78%,卫冕厨房电器类目第一的成绩。

其中,本次主推的美的电饭煲WFZ4023XM在5分钟内就售出了1000台,创下了IH电饭煲瞬时销量纪录;而另一款明星产品美的电水壶WH415E2g更是在1个小时内爆出1.5万台的销售成绩。

这些数字再一次证明,作为一个中国家电行业的领导者,美的生活电器深入人心的优秀品质,以及“多一小时爱自己”的产品理念,迎合了用户对当今小家电的全方位需求。

在本次618中,美的生活电器除了坚持一贯的品质家电战略,在营销模式上又创下了同行业的一大亮点。

618创意营销成亮点,“惊喜”频频获热议

自踏入6月,美的生活电器积极投放网络等新兴渠道。响应网络热议的6月份某一天将有25小时的新闻,美的生活电器趁势在官微上引出“多一小时,爱自己”的618主题,正式开启了618创意营销的道路。

 

紧随其后,美的生活电器造势发布了一段名为“这一个小时到底发生了什么”的悬疑视频,配合微信公众号诠释“多一小时,爱自己”的话题,将美的生活电器本次618“多一小时,爱自己”的活动主题深化到广大年轻用户。

压轴彩蛋“海选直播”,网红PK精彩不断

经过前期的铺垫预告,正当各方猜测美的生活电器的下一个大动作时,美的家电首创性地推出压轴之作----网红直播海选家电代言人。

活动一经公布,就有大批网络红人踊跃参加,短短几天,网红活动就获得了超十万的播放量,经过八强之战,最终决出首个家电网络代言人。

试水“网红营销”获成功,家电企业走出年轻化道路

在本次网红营销中,美的生活电器作为一个老牌家电企业,突破自己的经营瓶颈,大胆寻求创新,采用时下最流行的“网红”这一元素进行营销,吸纳了一大批年轻用户,有利于自身产品功能设计更贴近年轻用户的消费习惯,抓住了市场趋向。

在各大电商都争相抢用“网红”资源时,更多地是在利用网红作为媒介平台,深化品牌知名度为主。然而美的生活电器结合自身产品优势,创造性地赋予小家电拟人化的性格,将各大网红鲜明个性与美的小家电巧妙配对,打造一系列“网红家电”,尝试将直播内容变现。

从统计出来的数据,其中参与网红活动的电饭煲,电磁炉,电压力锅,电水壶,电蒸锅五个类目均是全网销售第一;同时,各大网络渠道的销量大幅增加,销售战绩喜人。

事实证明,无论从直观的销售数字抑或增长的网络渠道来看,美的生活电器运用“网红效应”而获得其粉丝基础达到引流销售的做法大见其效,可见美的生活电器初次试水“网红营销”大获成功。

美的生活电器在国内有着22年的制造历史,在本次京东618中,凭着一颗独到的匠心,坚持高品质的产品优势;不断进取,吸收新鲜血液,融和“网红”这一新兴元素,在千篇一律的家电营销大潮中,走出了一个老牌企业的年轻化特色,成为家电行业一面独特的旗帜。

[ 责任编辑:黄吉灵 ]
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