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网易考拉联合欧洲童装品牌Z-PARIS开设实体店为国人带来法式童装

发布时间:2017-11-22 09:29:21   来源:中国电商网   作者:黄珊珊   阅读:
摘要:11月17日,网易考拉联合华鼎集团、法国Kidiliz集团共同开设欧洲知名童装Z-PARIS实体店,跨境电商与海外品牌联姻开店,海外品牌与国内市场,融合才是关键,他们如何将做到“融合”?

中国电商网(www.cndsw.com.cn)11月22日消息,11月17日,网易考拉联合华鼎集团、法国Kidiliz集团共同开设欧洲知名童装Z-PARIS实体店,跨境电商与海外品牌联姻开店,海外品牌与国内市场,融合才是关键,他们如何将做到“融合”?

据了解,首家Z-PARIS实体店并非海外品牌商的独有战略布局,而是由Kidiliz集团、华鼎集团和网易考拉海购三方联合打造,这也是跨境电商领军者首次尝试的合作模式,与海外优秀团队,结合国内线上线下渠道,帮助海外品牌更好的融合中国消费市场。

(当天双方高层剪彩照片)

此次进入中国市场,KIDLIZ集团选择与网易考拉海购和华鼎集团独家合作,看中的不仅仅是网易考拉和华鼎集团在国内市场的销售能力。据悉,三方于2016年签订合作,Z-PARIS品牌隶属于法国知名童装集团KIDILIZ,目前该品牌在网易考拉海购的业务年增长超过500%,并已经迅速跻身网易考拉海购童装品牌的TOP3,网易考拉海购也已成为KIDLIZ在华最大的销售渠道。

(线上同步活动截图)

“经过一年的合作,Z-PARIS在网易考拉的销售业绩增长速度有目共睹,而我们也经常会在网易考拉上观察用户,评论、或者用户调研,很多时候用户希望能全方位的了解Z-PARIS品牌,除商品以外,还有更多对童装市场的解读。” 网易考拉相关负责人说,“此次Z-PARIS所开线下店,首家国内跨境电商平台与海外品牌商合作店,双方取长补短,将更适合中国市场的法式腔调童装传递给用户。”

纵观国内的童装市场,行业良莠不齐,商品款式开发设计单一,更新几乎是根据卡通图案来的,或者直接是成人商品的缩小版,缺乏设计感,而对于国内童装品牌店铺的陈列,基本上是卖货的逻辑,美感不足。随着国民生活水平的提升,消费理念随之改变,国内童装品牌已经无法满足国内消费市场,此次网易集团与华鼎集团就Z-PARIS品牌合作开店,不仅仅单纯沿用了法国的陈列方式以及海外商品,而更多是结合2016年的销售数据以及用户调研反馈,贴合本土市场的陈列方式,以满足国内消费者的需求。

“此次合作的店面是由法国方面的店铺设计师与网易考拉的工作人员和华鼎集团线下团队一起,结合国内市场所做的门店陈列方式。”华鼎集团Z-Paris总经理刘颖介绍,“店铺形象上不仅按照法国设计团队的意见延续了整体品牌风格,而且根据国内的消费习惯以及特点进行陈列上的改变。此次设计上的改变,能更好的让国人了解法式陈列的美感与逻辑。”从整体形象层面来看,Z-PARIS品牌门店陈设一目了然,按照年龄段划分,将每个年龄段的商品进行归类,便于消费者找到相应年纪儿童所需要的商品,此外Z-PARIS的门店会一分为二,将男女童的服饰进行分类。

(Z-PARIS品牌实体店陈列展示)

据相关业内人士分析,网易考拉海购与Z-PARIS此次战略合作,表面上是国内市场渠道与国际品牌上之间的合作,实质上是跨境第一平台与海外行业领军品牌的深度合作,结合平台用户数据反馈的需求,反哺海外品牌在国内消费市场的陈列与商品设计与研发,避免了海外品牌在中国出现水土不服的状况,同时也让该品牌在中国市场可持续发展。此次合作是在网易电商主张新消费理念的契机下,所诞生的全新合作模式——好商品,融合合适的全渠道的购物体验,让国内消费者更好的体验到法式美感。据悉,未来几年的时间内,Z-PARIS将与网易考拉、华鼎集团合作,以中国一二线城市为主计划开设100家门店,,而作为首先开设店铺代表的杭州,2017年年底前将开3-5家线下门店。


[ 责任编辑:值班编辑 ]
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