亚马逊计划推出更多一键购物按钮 消费者却反应冷淡

亚马逊一键购物按钮

中国电商网（www.cndsw.com.cn）6月27日消息，据《华尔街日报》网络版报道，亚马逊正加倍押注其Dash一键购物按钮。即便有证据显示消费者对于Dash按钮反应冷淡，亚马逊仍寻求让更多消费级产品制造商推出这种按钮。

根据内部文件以及知情人士提供的消息，亚马逊计划在本周宣布为其Dash按钮增加数十家新品牌合作伙伴。

当亚马逊在2015年春天推出Dash按钮时，一些人把它误认为了愚人节玩笑。Dash是一款U盘大小的设备。购物者按一下Dash就能订购汰渍清洁剂、Cottonelle品牌卫生纸等商品。亚马逊鼓励用户将Dash按钮固定在冰箱或洗衣机上，便于快速重复订购。

不过，市场研究公司Slice Intelligence预计，自2015年3月以来，购买Dash按钮的用户中只有不到一半实际使用过该按钮下单。在下单的用户中，他们大约每两个月才 使用一次Dash按钮下单。Slice Intelligence根据用户电邮收据进行预测。

多家消费级产品高管表示，他们签约推出Dash按钮主要是为了保持公司与亚马逊的亲密关系。Dash按钮更多的是一种营销工具，而不是产品配送系统。

“它可能不是一项最为直观的功能，”个人护理品牌Seventh Generation电子商务总监肯·迈克法兰德(Ken McFarland)表示，该公司为其清洁用品和尿布推出了Dash按钮，“但是亚马逊正在尝试许多商品，你不想错过一款正在市场推广的商品。你想参与其 中，万一它真的火了呢。”

知情人士称，除了正常佣金外，亚马逊每销售一个Dash按钮，企业就需要支付15美元。每通过Dash按钮完成一笔订单，亚马逊从中抽取15%的分成。亚马逊的佣金一般占据产品销售额的8%至15%。

消费者花费5美元就可购买一个Dash按钮，而且亚马逊还会为每个按钮提供5美元的折扣，相当于免费。该折扣是为了回馈首次使用Dash按钮的用户，只有缴纳了99美元年费的亚马逊金牌会员用户才能使用Dash按钮。

亚马逊的整体策略就是让购物变得尽可能地简单，Dash按钮符合这一策略。有了该按钮，消费者也少了去亚马逊对手实体店购物的一个理由。

亚马逊不予置评。