• 网站首页
  • 新闻
  • 业界
  • 国内
  • 行业
  • 移动
  • 跨境
  • 服务
  • 聚合
  • 专题
  • 会员投稿
  • 手机版

首页 > 新闻 > 创投 >

老字号的“触网”现状:O2O模式助老店转型

2016/06/02/ 11:43:57   亿邦动力网 / 通信信息报 撤稿纠错

中国电商网(www.cndsw.com.cn)6月2日消息,据通信信息报报道,老字号品牌国际保护论坛日前在国家会议中心举行,与此同时,百年老字号“丁义兴”登上了新三板;百联集团i百联全渠道电商平台正式上线,周黑鸭则三度否认上市传闻。中华老字号的命运再受关注。

老字号具有极大的历史与文化价值,但老字号不是文物和遗迹,它是一种经济活动实体,必然要接受市场竞争的洗礼。事实上,一些老字号企业已成功通过创新求变实现某种意义上的突围,而后也将寻求建立多元合作关系并实现渠道共享、走互联网+转型创新路。

老字号加速转型

近日举行的第十二届中国文博会上,首届中华老字号百强榜正式发布,人民大学教授金元浦做了“老字号:互联网+背景下的长尾运行”主题演讲。同一时间,“老字 号”百联集团正式宣布上线i百联全渠道电商平台,将围绕消费者“衣、食、住、行、康、财”等需求实现战略转型;此外,一度被传上市的周黑鸭再次否认将成今 年首家在港上市的食品公司;而因 “枫泾丁蹄”闻名遐迩的百年老字号 “丁义兴”则登上了新三板。

如今,消费人群、消费结构与消费需求正随着互联网时代的发展发生变化,虽说老字号“互联网+”整体发展的思路和拥抱互联网的布局都不错,但面对正处于白热化竞争的实体互联网+模式,如何获取更多用户的核心在于不断创造与用户的交互点和交易点。

可以看到,先一步触网的全聚德、金华火腿、五芳斋等老字号正在互联网大势下,力拓“指尖”经济。“北京老布鞋”也是老字号牵手互联网的成功典型。“O2O移 动互联网时代,老字号同样需要转型。此外,企业也要进行改革,可以尝试同团购网站合作,让更多的消费者尤其是年轻人知晓老字号。这样,老字号的市场竞争力 就会有所增强。”业内人士表示。

老字号的“触网”现状

随着人们购物习惯的变迁,加之互联网时代浪潮的冲击,曾经拥有无数荣光的老字号们,正面临集体转型的考验。据统计,老字号在2006年的存数已是新中国成立初期的八分之一,且大部分是勉强维持,效益好的不足10%。相对于老字号的岌岌可危,近年来电子商务发展势头迅猛,据商务部预计,2015年中国网络零售额将达4万亿,老字号企业进入电商领域是大势所趋。

当前已有近百家老字号选择触网转型。“全聚德”、“五芳斋”“稻香村”等“中华老字号”皆在淘宝、京东、1号店等平台开设品牌店,以进入电商领域为契机,在 传统经营模式基础上注入新鲜血液。老字号承载着历史和文化,而电商平台能够拓展老字号企业的销售渠道与知名度,二者能够很好地相辅相成。

但需要看到大部分老字号企业当下存在的发展难题:规模小,融资难,上市成为突围捷径。据同花顺数据显示,目前A股市场共有49家老字号类上市公司,仅一家15年净利润为负,其余48家均实现了不同程度盈利,其中盈利额超10亿的公司就有13家。

此外,在新的市场竞争形势下,不少老字号企业面临产品结构老化、营销方式落伍等问题,品牌形象和效益受到制约。因此,电商潮下“老字号”创新发展更加受到关注。

寻找线上线下最佳发力点

在“经济新常态”的时代背景下,互联网+已然成为重要的引擎。有了互联网环境与电商平台的依托以及资本的亲睐、助力,老字号企业如何乘胜追击?

其一,线上线下有效结合。以百联的“i百联”平台为例,与众不同的是,线下实体使其提供的服务更具有唯一性,如用户不用亲自前往奥莱,百联旗下的奥特莱斯店 将相关产品挪到线上,用户不出户便可淘货。其二,老字号触网,更需强调服务,打响网络招牌。如为了让用户体验极速发货,金字火腿进行优胜劣汰,旗下高端发 酵肉制品选择顺丰快递,确保产品快速送达;部分产品和菜鸟物流合作,提升用户体验。其三,发展“社交工具+网络社群+电商微商”新模式,或可尝试团购、众 筹等电商形式;针对年轻群体对老字号了解不深,可将老字号品牌集中,集体发力。

现成的产品结构、完备的生 产体系、良好的知名度等均为老字号转型电商奠定了良好的基础。老字号企业既要大胆“触网”、顺应趋势,也要小心求证、符合规律。业内人士建议研究搭建全国 性品牌交易平台,鼓励企业、个人通过平台,开展“中华老字号”品牌、国内知名品牌的资产交易与业务合作。

老字号不仅是民族文化的根基与脊梁,也是一种历史的沉淀符号,在“全民触网”时代,如何对其进行“互联网+”发展,面对网上的终端消费者,将线下的优势与线 上进行互动与整合,完全是一个新的命题。升级与改革的过程,沉睡百年的品牌商业集群需要逐步摸索,更需得到社会各界更多的帮助和认可。

【 责任编辑:黄吉灵 】
中国电商网版权及免责声明:

1、凡注明来源"中国电商网"的所有作品,版权均属于中国电商网合法拥有版权或有权使用的作品。如转载须注明来源"中国电商网"。违反上述声明者,中国电商网将追究其相关法律责任。

2、凡注明"来源:XXX(非中国电商网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息和学习之目的,并不代表中国电商网赞同其观点和对其真实性负责,也不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从中国电商网转载时,必须保留中国电商网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。

3、任何单位或个人认为中国电商网的内容有来源标注错误或无意侵犯了您的合法权益,烦请在文章刊发后30天内通知我们,并提供相关证明材料和理由,中国电商网在收到上述文件并审核后,会第一时间采取相应措施。

4、中国电商网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关中国电商网的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。也不构成任何投资及应用建议,用户自行承担使用中国电商网的风险。

5、联系邮箱:service@cndsw.com.cn;电话:0755-33107611。

上一篇:社交众筹轻松筹获近$2000万B+轮融资 腾讯参投

下一篇:团贷网获C轮融资3.75亿元 预计7月中旬宣布

频道精选

  • 持续走向大众 刘作虎称一加2021年全球销量将破千万2021-10-14 11:27:18
  • ICBE2021国际跨境电商交易博览会暨中国跨境电商综试区2021-10-10 22:32:43
  • 饱览中国童书,纵观精神消费,《什么值得买消费洞察》2021-10-09 09:17:31
  • 第二届潍坊国际食品农产品博览会将开幕 开启农业对外2021-09-17 19:59:55
  • 神马奇妙夜霸屏多个热搜,河南卫视和聚划算做对了什么2021-09-08 22:59:11
  • 9.9大促圆满落幕,跨境多品牌跻身热销榜!Lazada全套2021-09-14 14:28:38
  • 聚划算发布《2021中国数字化产业带报告》 首提产业品2021-08-02 14:06:13
  • 微博电商推出“星推官计划” 达人带货零成本2021-07-31 09:44:53
  • 京东营销360序列化投放产品上线,让广告投放效能MAX2021-06-21 22:28:01
  • 一加9系列:亿元打造主摄,全系标配超广角IMX7662021-03-11 12:53:51
 抖音电商“抖in爆款榜”| 9月榜单出炉!14大行业品质 抖音电商“抖in爆款榜”| 9月榜单出炉!14大行业品质
信鸽单场GMV超百万,快手赋能垂类商家打造私域流量池信鸽单场GMV超百万,快手赋能垂类商家打造私域流量池
坐拥1600万粉丝的烈儿宝贝,在阿里妈妈找到“第二曲线坐拥1600万粉丝的烈儿宝贝,在阿里妈妈找到“第二曲线
智慧家庭怎么买更放心?海尔智家联合京东可线下体验线智慧家庭怎么买更放心?海尔智家联合京东可线下体验线
  • 顶置推荐
  • 焦点关注
  • 精选热文
上海115个小区抵制“丰巢”背后:电商不应该 七鲜超市店员梅乐:这是我守在大雁塔旁度过的 斩获红星奖又受海外市场青睐 网易春风凭什么 从电商平台走向微信生态,第一次,迪奥,M.A. 京东生鲜推出智利蓝莓+车厘子组合装,春节有 购物更便捷、交流更顺畅,京东“家庭号”温情 十张图看懂中国跨境进口零售电商行业现状 生鲜电商频传融资消息 专家称不一定乐观 跨境电商新政来了消费税负有升有降 海淘怎么
V币还可以换取商品?新电商购物体验是什么样 钱宝微商,农产品上行的践行者 15元办理省点花锦鲤卡到底值不值? 惠品淘推出社交电商新玩法,成为行业的一匹黑 用每日优鲜1/10的融资额就实现了其一半的DAU 叮咚买菜、每日拼拼、海豚订奶谁能单点突破, 京东超市捐赠5吨猫狗粮、6000件药品用于武汉 扫码支付新规4月起执行 静态扫码每日为何限额 Wish是什么?在Wish开店是否收费?
抖音电商“抖in爆款榜”| 9月榜单出炉!14大 坐拥1600万粉丝的烈儿宝贝,在阿里妈妈找到“ 智慧家庭怎么买更放心?海尔智家联合京东可线 持续走向大众 刘作虎称一加2021年全球销量将 让人一穿难忘的 ORTA 牛仔裤 - Paras Studio 全面发力即时零售 京东手机“小时购”更快服 网红主播被追征超600万元税款冲上热搜 文娱领 京东发布即时零售品牌“小时购” 已接入线下1 助跑钱塘新经济,玩物得志发起并担任大创小镇

图文推荐

  • 京东引燃“开学季”:30亿补贴激活校京东引燃“开学季”:30亿补贴激活校
  • 京东京选启动618提前抢购 与明星互动京东京选启动618提前抢购 与明星互动
  • 这个京东618进口商品放心买 京东国际这个京东618进口商品放心买 京东国际
  • 上海115个小区抵制“丰巢”背后:电商上海115个小区抵制“丰巢”背后:电商
关于我们 │ 帮助中心 │ 广告服务│ 网站地图 │ 电话:0755-33107611 │ 违法和不良信息举报电话:12377 │ QQ:595080069
Copyright © 2015-2021 电商网 All Rights Reserved. / 粤ICP备16001036号 / 本站由 腾讯云 提供云计算服务
建议您使用Chrome、Firefox、Edge、IE10及以上版本和360等主流浏览器浏览本网站
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解电商新闻资讯,方便快捷。