• 网站首页
  • 新闻
  • 业界
  • 国内
  • 行业
  • 移动
  • 跨境
  • 服务
  • 聚合
  • 专题
  • 会员投稿
  • 手机版

首页 > 新闻 > 快讯 >

刚刚天猫双11成交额破3723亿、京东破2000亿…你贡献了多少?

2020/11/11/ 12:52:59     每日经济新闻 / 毕媛媛

  “尾款人”成为热词还没多久,今年“双十一”的第二波购物狂欢又来了。

  11月11日0点刚过,阿里巴巴数据显示,今年天猫双11全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒,第一波“洪峰”已过。

  淘宝直播数据显示,商家自播GMV占比超六成,直播商家覆盖数增长220%,淘宝直播带动就业机会超400万个。今年有超300位明星、400位总裁走进直播间。此外,达人带货当日实时排行,薇娅、李佳琦分列一二位。

  用时仅9分44秒,小米天猫官方旗舰店支付金额突破5亿元。而10分钟时间里,小米双11全平台支付金额突破10亿元。

  阿里巴巴数据显示,自2020年天猫双11开幕(11月1日)至现在,旅游(产品)目的地成交额增幅Top5为:第1名上海,第2名浙江,第3名北京,第4名江苏,第5名广东。

  京东方面,官方数据显示,2020年11月1日00:00至11月11日00:09,京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。

  京东大数据显示,海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元,华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元,电脑3分钟销量超10万台。5分钟内,京东超成交额同比增长10倍,京东生鲜成交额同比增长5倍。

  至于网友们特别关心的天猫成交额“战报”,则是0点半过后姗姗来迟:11月1日至11日0点30分,2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿!天猫方面预计,今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与,是覆盖面最广、参与度最高的一届。

  在第二波买买买之前,晚会的狂欢如约而至。据悉,今年11月10日,4家购物平台(天猫、京东、苏宁、拼多多)在5个卫视有晚会播出。

  诚然,各平台的晚会都离不开大牌明星花式助阵、购物广告、巨额补贴和福利抽奖等。不过,第三方收视率监测公司酷云实时数据显示,截至11月10日20:12,东方卫视2020年天猫双11晚会(以下简称“猫晚”)直播在34城一线核心城市关注度率先破1;52城直播关注度、市占率领先全国同时段节目。

  到了23:22,酷云52城数据显示,2020猫晚东方卫视、浙江卫视双平台市占率份额破13,强势领跑全国同时段节目。

  作为双十一晚会的开创者,从2015年第一届猫晚至今,这场双11“剁手”狂欢前的必备仪式已经延续了6年。

  受疫情影响,星光璀璨的集结阵容更显得殊为不易。据悉,2020年猫晚由优酷、东方卫视联手打造,相较于2019年的覆盖106个国家和地区,今年的猫晚将覆盖全球200多个国家和地区。不过,去年海外艺人参与的节目超过四成,今年只有国际流行天后凯蒂·佩里(Katy Perry)确认加盟。

  毎日经济新闻(微信号:nbdnews)记者发现,今年猫晚不仅聚集了易烊千玺、张艺兴、杨超越等顶流,还有邓紫棋、朴树、张杰、陈奕迅等实力歌手。

  如今,直播也从简单的“带货”层面上升到“带股”层面。从李佳琦、薇娅、辛巴到罗永浩,头部主播相继牵手上市公司进入资本市场,这也体现了新兴的巨额流量与资本的狂欢。

  今年同类晚会,猫晚最“贵”

  11月10日晚8点,伴随着人气偶像、天猫代言人易烊千玺的开场曲及粉丝的呐喊,2020猫晚正式拉开帷幕,今年的主题是“1起挺你,尽情生活”。

猫晚现场(图片来源:阿里大文娱供图)

猫晚现场(图片来源:阿里大文娱供图)

  2015年9月,时任阿里巴巴集团CEO张勇首次宣布猫晚的诞生。由冯小刚执导、在“双11”前夜推出的晚会,通过湖南卫视向全球直播,时长4小时,“像春晚到零点一样”。

  猫晚成长至今,已不只是一场“顶流盛宴”,还是双11到来前的一种习惯符号,一场“剁手”狂欢前的必备仪式。

  2019年猫晚作为史上最全球化的一届,输出到全球近30个平台,覆盖106个国家和地区。官方消息显示,有海外艺人参与的节目超过四成。此前,泰勒·斯威夫特、妮可·基德曼、斯嘉丽·约翰逊、贝克汉姆夫妇等多位国际巨星,都曾参与过猫晚。

  今年受疫情影响,海外艺人几乎无法前来中国,不过猫晚仍然准备了一大惊喜:国际流行天后凯蒂·佩里确认加盟。猫眼也成为今年唯一有海外顶流艺人加盟的双11晚会。

易烊千玺(图片来源:阿里大文娱供图)

易烊千玺(图片来源:阿里大文娱供图)

  蔺志强透露,今年猫晚最大的挑战正来源于疫情。“国际化、全球化”成为猫晚特色后,今年的国外艺人加盟受到了限制。“我们坚持用创新的艺人包装,来弥补海外艺人不能到来的遗憾。”

  2019年的猫晚制片人孟庆光曾透露,单纯从晚会成本与广告、版权、打赏等收入的核算角度来看,猫晚没有亏钱。浙江卫视、东方卫视的猫晚收视率,甚至同比2018年增长了40%。

  蔺志强还表示,今年猫晚肯定是同类晚会中招商总金额最高的晚会,也是同类晚会中冠名金额最高的晚会。

  明星直播从“带货”已上升到“带股”

  随着短视频平台的发展,2019年起,直播带货迎来一轮新的爆发。事实上,在2018年天猫双11时期,马云就曾亮相淘宝直播,还尝试挑战了“口红一哥”李佳琦,吸引了行业内外的一波关注、讨论。

  2019年,直播带货的形式落地猫晚。阿里官方数据显示,2019年双11开场1小时03分,淘宝直播引导的成交就超过上年双11全天。8小时55分,淘宝直播引导成交已破100亿,超过50%的商家都通过直播获得新增长。

  阿里公布的2019年Q3财报显示,手淘中以淘宝直播为代表的互动性、社区性功能已带来超过1000亿的GMV。今年这个数据再度增长:2020年阿里的Q3财报显示,淘宝直播12个月GMV突破3500亿元。双11预售首日,薇娅和李佳琦直播间就涌入了超3亿人,销售额直逼80亿元。

  战场之外、数字背后,巨头间的明争暗斗愈发精彩。

  在字节系、快手等产品大幅“侵占”移动互联网用户时长之时,QuestMobile发布的《2020移动互联网全景生态报告》显示,腾讯系和百度系产品占大盘总使用时长的比例均有所下降。而阿里系从2019年10.4%增长为2020年10.6%,占比小幅提升。“军功章”无疑要颁给淘宝直播以及阿里整体的内容化战略。

  京东同样不遗余力。直播电商对于京东而言,定位依旧是集团级的战略业务。在如今淘宝、快手两分天下的格局外,京东直播要走的是差异化打法,即走泛娱乐路线,将直播定位为“营销场”,同时力推商家自播等。

  苏宁则更侧重利用线上线下融合优势,组建本地化直播带货矩阵,加上大促晚会的互动氛围加持,实现流量共振,精准获客,实现高效转化。

  拼多多虽不高调,但11月8日的拼多多百亿补贴直播间里,在超值优惠与明星加持的双重效应,直接拉动“小度”日销售额同比增长400%,实力不容小觑。

张艺兴(图片来源:阿里大文娱供图)

张艺兴(图片来源:阿里大文娱供图)

  在直播带货的1.0时代,李佳琦、薇娅等网红主播凭借输出较为专业的商品内容,帮助消费者选购撑起半边天。今年直播带货2.0时代到来,明星、名人再入局,进行流量直接收割。今年参加猫晚的刘涛,另一个身份便是聚划算首席优选官。今年5月,刘涛直播带货首秀4个小时,交易总额突破了1.48亿。而像欧阳娜娜、蔡少芬、岳云鹏等艺人,也都有着直播卖货的经验。

  另一方面,主播+明星带货固然吸引眼球,但直播带货的更庞大主体,其实是商家自播。根据淘宝直播团队负责人新川给出的数据,淘宝直播平台上,有70%的成交来自于店铺直播间。

  京东11月1日“开门红”当天,直播带货的金额较今年618当天增长了5.3倍,其中第三方商家带货的规模性增长成为贡献主力。后续11月11日的“超级夜”中,京东着力打造的内容增量场为平台商家带来更多曝光度后,通过打通全链路为平台商家提供用户拉新、促活、留存、促成交的服务。

  苏宁官方透露,双11期间苏宁易购优质头部商家直播销售占比已达到店铺整体销售的30%左右,商家自播正成为苏宁销售增长的核心渠道。

  如今,直播还从简单的“带货”层面上升到“带股”层面。从李佳琦、薇娅、辛巴到罗永浩,头部主播相继牵手上市公司进入资本市场,这也体现了新兴的巨额流量与资本的狂欢。

  还在考虑买不买的你,这些链接别乱点

  很多人希望趁着购物节,买到物美价廉的好东西。但也有一些不法商家或电信诈骗组织,企图利用消费者的贪便宜心理以及对规则的不了解,从中骗取钱财。

  如果看到这里的你,钱还没花出去,不妨看看小编为你准备的“双十一”安全购物指南,谨防上当吃亏!

 (部分内容综合媒体报道及公开信息)

(部分内容综合媒体报道及公开信息)

  记者|毕媛媛 李卓  编辑|董兴生 王丽娜 赵云 肖勇

打赏

取消

感谢您的支持,我会继续努力的!

扫码支持
扫码打赏,你说多少就多少
支付宝
微信

打开支付宝扫一扫,即可进行扫码打赏哦

[ 责任编辑:值班编辑 ]
免责声明:凡注明来源中国电商网的所有作品,均为中国电商网合法拥有版权或有权使用的作品。中国电商网文章版权归原作者所有,内容为作者个人观点,部分内容与图片资源来自于互联网,转载目的在于传递更多信息和学习之目的,并不代表中国电商网赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何投资及应用建议。若有来源标注错误或无意侵犯了您的合法权益,烦请在30日内与我们取得联系 service@cndsw.com.cn,我们将在第一时间予以删除,并同时向您表示歉意!

上一篇:iPhone 12系列卖疯了?天猫官方店卖光下架,京东无现货供应

下一篇:押宝直播、外交官直接上场 “双11”跨境电商不降反升

频道精选

  • 助农增收“橙”意十足,主持人马可开启电商联名新模式2021-01-24 20:47:12
  • 提供一站式全方位服务 打造跨境电商生态圈2021-01-23 13:31:55
  • 新蛋中国助力跨境电商!上海洋山特殊综保区105亿20家2021-01-22 16:26:13
  • 滴滴推出老年版叫车小程序 支持电话叫车2021-01-22 13:53:47
  • 直播带货再掀高潮,广东夫妇、罗永浩成抖音电商年货节2021-01-22 13:50:13
  • 比亚迪回应汽车缺芯 “卡脖子”:芯片不但自产自销甚2021-01-23 13:39:00
  • 沸腾中的深圳跨境电商:赚钱,出名,他们全都要2021-01-22 11:14:55
  • 交通运输部:全国303个城市已实现交通卡互联互通2021-01-11 21:54:53
  • 2021年PC Mag最佳科技品牌榜单出炉:一加再次斩获最佳2021-01-07 10:29:26
  • 京东国际免税实体店三亚开业,智慧门店打造免税购物新2020-12-30 19:38:29
美团关联公司公开“无人车及无人配送系统”相关专利美团关联公司公开“无人车及无人配送系统”相关专利
助农增收“橙”意十足,主持人马可开启电商联名新模式助农增收“橙”意十足,主持人马可开启电商联名新模式
 “从路径突破”到“枝繁叶茂” 2020年南通通州区跨境 “从路径突破”到“枝繁叶茂” 2020年南通通州区跨境
早鸟价体验独家新奇特好物 京东众筹年货节开启奇遇模早鸟价体验独家新奇特好物 京东众筹年货节开启奇遇模
  • 顶置推荐
  • 焦点关注
  • 精选热文
上海115个小区抵制“丰巢”背后:电商不应该 七鲜超市店员梅乐:这是我守在大雁塔旁度过的 斩获红星奖又受海外市场青睐 网易春风凭什么 从电商平台走向微信生态,第一次,迪奥,M.A. 京东生鲜推出智利蓝莓+车厘子组合装,春节有 购物更便捷、交流更顺畅,京东“家庭号”温情 十张图看懂中国跨境进口零售电商行业现状 生鲜电商频传融资消息 专家称不一定乐观 跨境电商新政来了消费税负有升有降 海淘怎么
V币还可以换取商品?新电商购物体验是什么样 钱宝微商,农产品上行的践行者 15元办理省点花锦鲤卡到底值不值? 惠品淘推出社交电商新玩法,成为行业的一匹黑 用每日优鲜1/10的融资额就实现了其一半的DAU 叮咚买菜、每日拼拼、海豚订奶谁能单点突破, 京东超市捐赠5吨猫狗粮、6000件药品用于武汉 扫码支付新规4月起执行 静态扫码每日为何限额 Wish是什么?在Wish开店是否收费?
美团关联公司公开“无人车及无人配送系统”相 助农增收“橙”意十足,主持人马可开启电商联 “从路径突破”到“枝繁叶茂” 2020年南通通 早鸟价体验独家新奇特好物 京东众筹年货节开 央视财经评论:规范第三方支付市场是金融监管 德州市2021年“网上年货节”首场直播 活动在 提供一站式全方位服务 打造跨境电商生态圈 商务部:2020年农村网络零售额达1.79万亿元 90后姑娘做苏绣婚书受追捧,抖音电商让老手艺

图文推荐

  • 京东引燃“开学季”:30亿补贴激活校京东引燃“开学季”:30亿补贴激活校
  • 京东京选启动618提前抢购 与明星互动京东京选启动618提前抢购 与明星互动
  • 这个京东618进口商品放心买 京东国际这个京东618进口商品放心买 京东国际
  • 上海115个小区抵制“丰巢”背后:电商上海115个小区抵制“丰巢”背后:电商
关于我们 │ 帮助中心 │ 广告服务│ 网站地图 │ 电话:0755-33107611 │ 违法和不良信息举报电话:12377 │ QQ:595080069
Copyright © 2015-2020 中国电商网 All Rights Reserved. / 粤ICP备16001036号 / 本站由 腾讯云 提供云计算服务
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解电商新闻资讯,方便快捷。