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手机版中国电商网（www.cndsw.com.cn）7月15日消息，据北京商报报道，街边小百货杂货店已经从北京市场上渐渐消失，但是另外一种开在购物中 心里的杂货店却越来越多，他们有统一的品牌、标准化的产品、低廉的价格，最低仅有10元钱，相比其他冷清的零售业态，这些店经常人流涌动。最具代表性的是 一家名为名创优品的连锁品牌，而模仿名创优品的品牌更多，这些披着日韩风格外衣、纯国内制造的十元小商品店为何突然再次站上了消费风口？
顶着“山寨”前进
去年还受到舆论炮轰“抄袭”、“山寨”的名创优品并没有因此而被拖住扩张的步伐，但是一系列装修风 格、商品种类基本一致、LOGO也极为相似——红底白字，第一、二排是英文名，第三排是中文名的10元小百货店也乘机兴起，甚至有泛滥之势。北京西三环凯 德MALL二层有一家名创优品，但是距离它两站地的街边还有一家外观基本一致的门店，北京商报记者随机调查了在门店购物的消费者，他们并不了解两个品牌有 什么不同。
名创优品大有成为中国的“无印良品”之势
如果在网络上查询的话，类似的品牌还有很多。例如，一个叫做“熙美诚品”的品牌，官网介绍源于韩国，LOGO上印的英文是“XIMI VOGUE”；自称“甄选韩系优质商品专门店”的“西子优品”则是“MISS GOOD”。此外还有“优宿优品”、“韩尚优品”等。
在刚刚举行的中国特许展上，宣称韩国企业的“熙美诚品”现场受到不少投资加盟人士的咨询，据现场工作人员称，该品牌属于韩国熙美诚品株式会社，2015年进 入中国，义乌市楚睿电子商务有限公司是其在中国区的总代理，目前在全国有300家门店。这与大部分小百货品牌的套路一样，宣传来自韩国或者日本，而代理商 大多来自义乌，品类齐全，从日用品到厨具、文具甚至3C小家电， 应有尽有。更让人动心的是，店内货品价格大都在10元左右，即便是设计新潮、包装精美的眉笔，香水、护手霜等，价格也不超过30元。曾经的“山寨品牌”也 遭遇到“山寨”，并且这两类品牌活得都还不错，这背后是国内消费者购买趋势的延伸，即对品牌敏感度降低，看起来质量不错、价格低廉的商品现在更受欢迎。据 北京商报记者了解，名创优品2013年底才开业，2014年销售额是20亿元，2015年做到了50亿元，今年预计是100亿元。
祭出价格杀手
与十元小百货店到处开花形成鲜明对比的是，国内零售业包括购物中心、超市、专业店等在内的多个业态尚处低谷期。当然，零售业低迷经常被认为是受到了电商的重创，尤其是电商价格战对零售价格体系的破坏，培养了消费者对价格的敏感度，而这恰恰是十元店兴起的一个消费端基础。
店内护肤品、零食、数据线、耳机等多种商品与现有的知名品牌几乎一模一样，而其所谓的最短12天的推新品时间仅仅是工厂制造的时间，并没有原创设计。虽然被 舆论质疑其山寨的原因之一，但这似乎并没有影响到消费者购买的热情。在不少论坛上，“十元店”什么值得买的帖子有不少人在下面回复自己买到的价格极低又好 用的商品。同时，这也是为什么可以在短时间内出现众多不同山寨品牌的原因。中国一向是制造业大国，尤其是华南地区的小商品制造，随着人工成本上升，国外代 工逐渐转移到人力更廉价的东南亚国家，外贸萎缩，而这些工厂不仅具备基本的生产能力，同时也有丰富的为大牌做代工的经验，对于十元店来说，这是其兴起的制 造端机会。据名创优品全球联合创始人叶国富称，一家名创优品大概有3000种商品，它们绝大部分来自于800多家国内工厂，然后从工厂直接到门店，省去中 间流转环节，保证低价格成本。叶国富经常提到的一个案例是，店内一爆款眼线笔出自欧莱雅代工厂，但价格仅有9.9元。“店内平均价格比国内百货公司里面产 品价格的1/10还要低，是大超市商品价格的1/3。”宣称韩国企业的“熙美诚品”招商工作人员表示，他们仅有10%的商品来自于韩国，50%以上的商品 和名创优品是同样的工厂出品。在珠三角和长三角大量存在的制造工厂，成为十元小百货店遍地开花不可或缺的一个因素。
这类“10元店”在中国各大城市的街头并不少见
在叶国富看来，小商品中国最发达，把内功练好，走向全球是一个新的方式。据介绍，这个月名创优品在海外开店可以达到15家，今年底在海外开店可以达到100家一个月，到今年底可能签约的国家达到100个。而且海外电商冲击没有国内明显，同店销售反而比国内更好。
跟上消费升级
消费者惯常“以貌取人”，曾经的街边两元店虽然价格便宜，但门店又小又乱，整体低端，即使涵盖了日常所需的小商品种类，也不是所有人都会去逛去买。2015 年我国全年国内生产总值（GDP）67.67万亿元，在世界排名第二，仅次于美国，人均GDP为5.2万元，约合8016美元。在这种情况下，关于消费升 级的各种业态开始活跃，比如跨境电商、进口水果专卖店等。
十元小百货店虽然依旧坚持低价，但是在门店上却有着比商品更高的要求。“我们都开 在购物中心里面，北京市的购物中心基本上90%以上全开了。”在叶国富看来，“10元钱在现在已经买不了什么东西了，但是配合购物中心的优良环境，符合消 费升级的大趋势。”在上述人士看来，“现在大家所讲的消费升级，实际上还不完美，应该消费观念升级+产品升级，如果只讲消费观念升级而产品不升级，依然没 有好产品，如果产品升级而消费观念不升级，依然在中国没有市场”。
根据国家统计局的数据，全国已经有10个省份人均GDP突破1万美元，包括北京、天津、上海、浙江、江苏、内蒙古、广东、福建、辽宁和山东。名创优品虽然出 售的是极低价格的商品，但目前还不打算进入太低级别的城市。据叶国富介绍，北京、上海的门店卖的比地级市、县级市好很多。“大城市消费观念更超前，他们对 商品价格有一定的判断，认为这个东西很值，但是不发达地区的消费者还要质疑为什么卖这么便宜。”据北京商报记者了解，名创优品在北京一年可以卖到6亿元， 而规划中的北京市场则一年销售达到10亿元。北京商业经济学会秘书长、北商研究院特约研究员赖阳认为，以名创优品为代表的十元店和之前的两元店截然不同， 因为从选品组合来看，他们对目标消费群体的选购清晰和消费习惯还是有一定的研究，价格低、单次消费不高，增加了消费者随机购物的频率，同时，商品又保证了 新奇有趣或者实用，在网络已经成为人们刚性消费主要渠道之后，这种边逛边买的小商品反而会成为线下购物的一个热点。
