礼推交友+新零售电商，厂商入驻点购广场后转型升级

　　当“新零售”概念提出后，整合线上线下资源，重构“人货场”、布局“全渠道”成为众多厂商及企业的“转型思维”。而众多厂商也把最新的探索放到了电商领域，也实实在在实践出一条不一样的转型道路。

　　据了解，在众多新零售电商平台中，点购广场以传统的买卖关系中，转变为礼节文化的新型营销模式，让入驻点购平台的厂商从传统的产品生产转型搭建自有品牌，从经销模式推进线上模式，打通线上线上渠道，将厂商品牌曝光及商品销售，十分显著地实现有效转化。

　　礼推交友和礼推裂变，厂商转型的新零售道路

　　据悉，点购广场是一个集社交、电商、娱乐、教育、便民、资讯、金融、媒体于一体的以礼会友综合性大平台，通过“礼推交友”的模式，利用礼推交友导购，让用户先品后买，打破与消费者间的信任壁垒，帮助生产制造业数字化转型升级的同时，为点购用户提供更优质的购物体验。

　　说起点购的礼推模式，入驻点购广场的一名厂商表示，刚开始在点购广场投放产品的时候还是抱着试一试的态度，首批礼投1000份小样装产品，没想到很快就被用户领取走了。通过对提取礼品的用户进行精细化运营，首次投礼曝光率从10%上升到58%，转化率从5%以内上升到35%，具有明显的高转化率。之后进行第二次投放，并结合点购广场的广告推广页、平台运营工具、双11活动促销及助推等方式，品牌曝光率达到了198%，店铺转化达到了119%的新巅峰。

　　经过点购“礼推交友”模式的运作下，很多厂商从传统的经销模式转型为线上和线上相结合的新零售电商平台。

　　点购厂商入驻负责人称：“很多厂商一开始并没有特别注重转型这件事，直到今年疫情的爆发，不得不被迫转型。当时很多厂商找到点购广场都是抱着拼一拼的心态。通过点购平台的技术指导、运营策略、单品保护等方式，实现了线上、线下全触点用户链接，为产品曝光及品牌建设持续加速。”

　　值得一提的是，点购从成立以来，入驻点购广场的厂商近37000家，其中包括贵州茅台白金沙棘酒、大红袍、摩尔多瓦葡萄酒等等厂商，点购的礼推交友模式，也得到了商家的高度认同与好评，并持续进行礼推运营。

　　“商品”变“礼品”，厂商品牌的蝶变历程

　　“点购广场的‘礼推交友’模式，可以说是当今最先进的广告销售模式。从厂商以往发展来看，投入的成本比较大，比如人工、场地、线下店运营营销成本等。而厂商入驻点购广场，运用点购的“礼推交友”模式，对产品本身赋予营销功能，减少中间营销环节费用的投入，同时结合大数据，能有效降低厂商和消费者的沟通成本，精准投放，减少营销运营成本，让制造和运营双力齐发，真正实现营业额的增长。”点购厂商入驻负责人说道。

　　点购的礼推模式还可以简单地解释为“营销模式”，让商品不只是礼品，同时也是一种广告，一种宣传。让合适的礼品能在消费者心中建立起深刻的印象。厂商入驻点购平台，运用好礼推交友模式，传承中国古朴的礼仪、礼节，具象化个体的形象与内涵，礼推裂粉，让优质的产品推广出去。

　　值得注意的是，点购在进行礼推文化交友时，同时为产品制造了“身份证”。点购首创了“物语码”，一物一语，消费者扫描物语码，可以看到商品文化视频，追溯到产品的生产信息、发源地、制作工艺等文化信息。相比于传统电商的文字和图文介绍，点购的“物语码”更符合用户获取信息习惯，全方位提升购物体验，同时也是点购为厂商在消费者心中建立起品牌意识的一个运营形式。

　　点购广场为万千厂商提供了一个新的营销模式和平台。据了解，点购广场的“百万厂商入驻点购商城”计划已经正式启动， 相信在点购广场的助力下，厂商入驻点购后走出自身的转型之路。