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中国电商网（www.cndsw.com.cn）6月19日消息，据中国经营报报道，竞价广告、商业推广作为搜索业务最主要的盈利点，在全球范围内都饱受非议。而受到“魏则西事件”的影响，竞价排名隐患危机爆发波及百度。近日，百度下调了对二季度收益的预期，从31.2亿至31.9亿美元下调至28.1亿至28.2亿美元。
值得注意的是，百度的隐患不仅仅在于竞价排名。随着手机的普及，移动时代的到来，搜索作为主要流量入口的地位正在逐渐降低。百度也看到了这一点，并希望向O2O转型，切入交易环节，试图从中获利。
但在业内人士看来，百度O2O的快速崛起并不现实，“它的各条产业线都与新美大(原美团大众点评)产生直接竞争，压力很大，目前还处在烧钱阶段”，若失去了竞价排名收益这座“金山”，将会影响百度其他业务增长和新盈利点的挖掘，而新盈利点之中也包括公司的O2O业务。
监管波及营收预期
6月14日，由于担心政府对医疗行业加强监管导致其相关广告业务受损，百度下调了当前季度的营收预期。
在“魏则西事件”发生后，联合调查组5月对百度展示的医疗广告数量作出限制。根据国家网信办公布的“魏则西事件”调查结果显示，百度搜索相关关 键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响，竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正性和客观性，容易 误导网民，必须立即整改。
其中，网信办联合调查组要求百度整改的内容主要是改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准，并责令其在5月31日之前调整相关技术系 统，改为以信誉度为主要权重的排名算法。另外，网信办还要求百度对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得 超过30%。
受到下调营收预期的影响，百度股价在美国当天交易中大跌6%，至153.60美元。自4月29日，也就是互联网监管部门宣布对其展开调查前的最后一个交易日以来，其股价已经累计下跌约16%。
百度在公告中表示，由于医疗客户削减或推迟了大笔开支，因此公司将第二财季营收预期从31.2亿至31.9亿美元下调至28.1亿至28.2亿美元。而为了改善用户体验，公司将减少其平台上的赞助链接数量，此举同样对营收产生了影响。
“监管者仍在评估医疗、药品、保健和其他相似行业的网络营销方式，而且对医疗组织施加了更严格的广告监管规范。”百度说。但该公司还补充道，随着公司通过调整经营方式来适应新的监管规范，有望借助“高品质”医疗客户逐步恢复业务。
对此，互联网分析师唐欣在接受《中国经营报》记者采访时指出，竞价排名是百度最核心的现金流业务，如果受到影响，将直接打击百度整体收益。不过百度的竞价排名业务并未受到致命影响，这次受挫可以认为是偶发性和阶段性。
发力O2O面临新美大挑战
竞价排名的受限，意味着百度“坐着就能赚钱”的好日子即将结束。虽然公司尝试了很多变现模式，但从目前的情况看，还没有一种变现模式能够弥补竞 价排名下滑带来的损失。随着搜索引擎盈利模式瓶颈越发凸显，深入场景之中进行产业深耕布局O2O，成为目前百度的当务之急。不过，由于广告收入下滑，依旧 需要烧钱的O2O市场可能会因“贫血”而受到影响。
记者翻阅百度的年报发现，2015年，百度得益于网络营销的收入在整个公司的营收占比超过95%，一直以来，类似于竞价排名的商业推广几乎成了搜索引擎最主要的盈利模式，从国外的谷歌、雅虎到国内的百度、搜狗等莫不如此。其中，医疗类搜索竞价排名业务更是百度几大重要收入来源之一。据之前记者的调查了解，医疗在百度盈利中的占比在60%以上。
受到竞价广告数量的限制，百度广告的价格也水涨船高。据《中国经营报》记者近期报道，有百度竞价专员爆料称，原来竞价推广出价10元能排在左侧 第一个位置，但5月24日之后，需要出价35元才能排在首页，推广成本瞬间增加了3.5倍。但这并不足以弥补其在“魏则西事件”中的损失。
易观智库分析师刘旭巍在接受记者采访时认为，虽然百度看到了移动时代搜索作为主要流量入口地位在降低而转战O2O，希望从切入交易环节中获利，但是百度O2O的快速崛起并不现实，“百度各条线上都与新美大产生直接竞争，压力很大”。
可以看出，去年百度的确在各个O2O细分领域进行发力，包括百度地图、百度外卖、百度糯米等。百度2016年第一财季数据显示，由百度糯米、百 度外卖、百度钱包等共同构成的百度电商化交易总额160亿美元，同比增长268%。另外，其移动地图业务的月度活跃用户数量达到3.21亿人，比去年同期 增长19%，而百度钱包的已激活账户数量达6500万个，比去年同期增长152%。
不过横向与其主要竞争对手新美大作对比，除了百度地图拥有七成市场份额这一绝对优势以外，百度其他O2O业务的增长则乏善可陈。易观智库此前发 布的外卖市场研究报告显示，几大外卖平台中，饿了么以33.7%的整体市场交易份额占比再次领跑，百度外卖位于美团外卖之后居市场第三。而在团购市场份额 中，百度糯米在2015年第四季度的市场份额仅为22.7%，这与新美大七成多的市场份额形成了巨大的落差。
一位接近百度的人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，从李彦宏让负责销售的副总来管理SSG(搜索业务群组，包括网页搜索、凤巢、销售体 系、糯米)来看，就意味着其希望多赚钱，给其他业务输血。而若失去了这个“金山”，百度未来业务增长和新盈利点都会影响未来业务的增长，新盈利点也包括百 度的O2O业务。
市值不到AT三分之一
百度作为中国第一梯队企业，与阿里巴巴、腾讯并肩。但主营业务遭受政策重创，新业务还在烧钱阶段，百度市值缩水严重，为556亿美元。与阿里巴巴和腾讯均在2000亿美元上下的市值相比，其还不到两者的三分之一。
无论是从互联网金融、游戏业务、O2O业务还是电商业务，百度的布局都晚于阿里巴巴和腾讯。就在阿里巴巴和腾讯大肆并购各领域翘楚，希望能扩大自己底盘为未来自己的生态链再加筹码的时候，百度已经错过了发展的最好时机。
其实，论及搜索领域，百度依旧占有绝对主导权，但就像刘旭巍所说，随着移动时代的发展，搜索引擎作为流量入口的地位正逐渐下降，用户的入口更加多元化。
可以看出，无论在哪个细分领域市场，百度都无法有绝对的优势。在新闻资讯领域，网易、腾讯等占据主导；浏览器入口方面，UC浏览器、谷歌浏览器、360浏览器占据上位；O2O入口上更是受到了新美大的巨大竞争压力。手机地图的流量入口方面，百度地图占据主导，但是因为高德地图从后紧追，公司也不敢放松警惕。
对此，互联网分析师唐欣在接受《中国经营报》记者采访时指出，百度从体量和现有业务模式的成长性方面，确实和其他两家有一定差距。但相对于其他的互联网公司，百度的综合实力还是明显更高一筹。
