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阿里旅行
中国电商网（www.cndsw.com.cn）7月14日消息，据凤凰科技报道，当IP经济在传媒、娱乐等领域越来越被人们津津乐道时，旅游行业最近也在掀起一股“IP”潮，已成为旅游行业产品营销、运营的思维。阿里旅行昨日对外公布了其“万游引力”度假IP战略，阿里旅行副总裁兼度假事业部总经理周正表示，阿里旅行IP战略的定位是旅游行业的IP产销平台和资源库。
周正介绍说，阿里旅行将依托阿里旅行和淘系的用户资源，通过阿里生态和异业营销，完成平台上众多资源IP的挖掘与孵化。
据介绍，阿里旅行的IP矩阵将包括“优质IP”、“潜质IP”以及“原创IP”。其中，优质IP比如迪士尼、故宫、方特等，他们本身就已经具备了相当强的品牌知名度和用户认知；潜质IP是阿里旅行上覆盖面最广的，他们因加入阿里旅行平台得以被深度挖掘，这些潜质IP的特质是“小而美”，在某个小众领域拥有固定的粉丝群，能为旅行者提供精细化的旅行服务和体验，引发长尾市场效应。
以阿里旅行正在推出以北极光为主题的旅游IP产品为例。据阿里旅行度假事业部副总经理张勇介绍，阿里旅行和芬兰航空、芬兰旅游局独家合作推出了“极光专线”，消费者可直飞芬兰观赏北极光。
除此之外，张勇还表示，阿里旅行还将举行以北极光为主题的摄影比赛，并将与中国新歌声联合举办“极光音乐会”，通过旅行、摄影、音乐等元素的跨界，赋予“极光专线”更多的意义。
张勇同时透露，除了“极光专线”，阿里旅行还将陆续推出以东非、埃及等为目的地的旅行产品，逐步形成阿里旅行“原创IP”版图。
目前，各家旅游网站都在推出IP战略，那么现在的旅游IP产品与之前的定制旅游是否一样？张勇在接受凤凰科技采访时指出，定制化需求分两种，一种是根据客户 的需求定制的，另一种是我们把一个旅程安排上一个主题，其实与现在说的旅游IP有相似之处，但是主题化的旅行本质还是卖一个行程，核心是机票、餐厅、酒 店，但是IP化不一样，IP化的核心是要带出目的地所传达出来的文化氛围。
周正则认为旅游IP的发展还需要一个培养的过程，“IP发展一个是比较散的过程，对供给平台来说还有很漫长的路要走，至少要花两三年的时间才能把这个事情做的顺畅，另外就是消费者对这种IP产品的兴趣和认知还需要培养。”
