近一年来,虎牙在直播界的种种表现,也让人们对于这家平台上市之路心存疑虑,从变更上市地点,劣迹主播频频出现,数据造假,到挖角行业头部主播搅乱行业,一系列的问题,不得不让资本市场重新审视这个期冀IPO的直播平台。
事实上,虎牙直播一个被业内吐槽的问题是,哄抬主播身份,在各个平台疯狂挖人。直播界的风吹草动,似乎永远与“知名”主播有关,虎牙的动作也多围绕着主播展开,最大的动作莫过于频繁斥巨资挖角。
据不完全统计,仅2017年最后两个月,虎牙就挖走了十余名大主播,其中有斗鱼的8名和熊猫的2名,且均为自带流量的头部主播。挖人的目的显而易见,对于游戏直播平台而言,这无疑代表着迅速增长的用户数与流量。
对于行业来说,这种方式并未长久之计。值得一提的是,很难说虎牙直播并不清楚其中利弊。就在虎牙直播挖走韦神之前,虎牙的CEO在会议中曾表示,“小平台早期挖主播可以理解,但大平台做大了还要去挖主播,说明整个平台的培养机制出了问题、而且我不认为挖主播可以挖来更多的流量。”
这句话恰好一针见血指出了虎牙直播存在的根本问题:主播队伍薄弱,内容短板和培养机制的欠缺。
以虎牙一姐Miss为例,时常有网友吐槽,播的不好,效果差,全靠水军刷弹幕,依然能坐稳虎牙一姐的位置。这也正好映射了虎牙培养机制问题。
高频率地疯狂挖人,加剧了平台与主播的恶性竞争,给原本试图营造和谐绿色的直播平台埋下了隐患的种子。
也许虎牙并不在乎能否留住用户,虎牙只是需要当红人气主播来为自己聚拢大量的流量,来维持表面上一片欣欣向荣,大量粉丝聚集的现象。
直播行业的竞争,用户流量一直都是平台的命脉所在,没有了观众就是没有了与其他平台抗争的资本。
虎牙在面对猛烈竞争之后出现了大量人气流逝的情况,为了掩饰自己平台用户大量流逝的现象,出卖了自己公司大量股份给腾讯获得了一笔可观的融资之后,得到这笔钱的第一个操作不是通过宣传挽回人气,而是直接购买了大量的水军充斥到那些人气低迷的直播间。
这种手段对观众来说是极其不负责的,一名弹幕少量的直播间内,突然冒进一大批等级一模一样的“观众”开始刷一样的弹幕,讲道理起码要刷一些不一样的弹幕让观众觉得是真人在看,这种行为也太不专业了。
要造气氛,拉人气,也要专业一点,这种一看就是机器人的统一弹幕,不仅不会为主播聚拢人气,反而可能会使用户感到厌恶,人气进一步下滑,虎牙的这种操作方式,不管花多大的代价挖角对手,最终还是留不住用户!
然而已经卖身腾讯的虎牙并不会去管这些,只要短期内数据好看,我就可以成功IPO,套现走人,与腾讯的补充协议中表示,腾讯最终会占据过半股份,但并不是立即持有,而是逐步增持至50.1%,在这段时间内,虎牙可以最后疯狂一下,等最终腾讯入主,成功上市之后,留给腾讯和众多投资者的,是一个口碑极差,人气下滑严重,造血能力不足,缺乏后继发展空间的烂摊子!