会员投稿
手机版中国电商网（www.cndsw.com.cn）7月30日消息，近年来电商飞速发展，以中国电商为核心的线上购物方式席卷全球，成为一股势不可挡的消费趋势。同时，新品牌蜂拥而至，致力于通过丰富的营销方式，吸引消费者的目光，夺下这一片蓝海阵地。
有需求的地方，自然会产生市场。抖音新锐发布作为平台级营销IP横空出世，通过敏锐的消费趋势洞察、平台流量扶持、玩法更迭等多样组合打法，为新品牌量身制定营销方案，助力新品牌在抖音电商加速成长。在短短几个月内，就成为了新品牌的首选“拍档”，孵化出了一批批实力与影响力并存的新势能品牌。而本月“随新所遇”主题专场的效果达成，正是展现抖音新锐发布IP势能最有力的证明。
联合四大品牌 打造“随新所遇”专场
7月中旬，抖音新锐发布联合口腔护理品牌冰泉、服装品牌白小T、美妆护肤品牌庆友、专注于出行体感好物的生活方式品牌90分，打造了一场以“随新所遇”为主题的营销活动。那么“随新所遇”如何概括四大不同类型的品牌，又包含着怎样的意义？
据悉，此次主题背后，蕴含着对消费群体以及品牌的双面洞察。随着电商市场的抛线式成长，越来越多的新品牌与消费者应运而生，而想要精准匹配双方需求，完成销售转化则成为了核心的难题。在此背景下，抖音新锐发布作为链接品牌与消费者的纽带，打造了一场与“新品牌、新产品、新生活方式的偶遇”，在这里用户会遇到各类生活优质好物，放心拔草，享受“闭眼入”的购物体验。
活动着力于“ 新”的全面阐释，采用了更加新奇、更加魔性、更加洗脑的视听物料进行传播。其中“蒸汽波”风格的活动视觉海报，不由让人眼前一亮。不管是幻想主义的色彩搭配还是具有视觉冲突的元素拼接，都阐释出本次主题与产品的潮流属性，吸引具有同样新风尚理念的消费者聚集于此次抖音新锐发布。
本月新锐发布还针对四大品牌特点及“随新所遇”主题产出了一支吸睛视频。通过新潮魔性的BGM，以及重复洗脑的舞蹈动作，吸引消费者的注意力，形成强势的感官认知。其中歌词以第一人称为视角，还原产品日常使用场景，精准击中目标用户的生活痛点，引发人群共鸣。随后通过本次抖音新锐发布特点和优势进行解决，提出遇见新、奇、特好物，呈现闭眼入真不错的主题口号。
结合兴趣电商 打出品牌差异化
目标人群的吸引到销售转化，是电商中最为核心的一步。而抖音电商是一个能覆盖完整链路的孵化器，除了给予新品牌理念的支持，还在后续产品的销售手段上提供了切实有效的帮助。
众所周知，抖音电商立足于“兴趣电商”，凭借大量优秀的短视频和直播创作者，使得更多优质商品，可以通过更加趣味、丰富的内容形态展示。例如此次抖音新锐发布，则深挖四大生活类新品牌在产品成分、面料、设计、技术等方面特点，进行短视频带车种草。
如白小T的爆款单品水光魔术T，凭借防水、防油、防污的荷叶膜科技斩获好评，测评类达人从产品特点入手，通过倒各种颜色的饮料，展示产品差异点，引导种草购买；90分行李箱则联合旅行类达人，通过出行场景的呈现，展示产品的使用及细节；美妆护肤类品牌庆友以日常护理为话题，分享产品成分及护肤心得；冰泉牙膏则由生活类达人展现产品香气特点，号召大众关注生活细节，开启品质生活。
基于内容兴趣的个性化推荐，让商品展示变得更生动、直观，大幅降低了消费者的决策门槛。加之抖音新锐发布在站内外广告、流量上还有资源扶持，合力推动品牌实现销售转化及口碑积累。
品牌平台合作 相互成就
在抖音新锐发布的助推同时，品牌亦选择在活动期间进行大型事件宣发，借势抖音新锐发布活热度，以实现声量铺平效果最大化。
如90分在抖音新锐发布，独家发售漫威联名款系列箱包产品，在线下构建漫威主题巴士巡游活动，与漫威迷们进行惊喜互动；冰泉选择在线下影院投放数千块屏幕，配合抖音新锐发布活动上线，导流线上IP及自身活动；庆友联合抖音电商头部达人、知名主持人曹颖打造专场直播，借助明星声量为产品实力背书。
品牌将优势的产品、资源、权益投入抖音新锐发布，不仅是品牌自身诚意的展现，更是新品牌对抖音电商的充分信任。抖音电商以崭新“兴趣电商”标签占据市场阵地，针对新品牌成功打造“抖音新锐发布”这一新品牌孵化IP。未来，抖音新锐发布将充分利用平台的协同布局优势，凭借精准与深刻的趋势与人群洞察力，多元与高效的整合营销与运营能力，护送更多新品牌闪亮出道。
