消费2.0时代 天猫臻值日“把电影院搬回家”

电商中国（www.ebtop.cn）5月22日消息，在消费的1.0时代，营销需要解决的是，怎么样把商品的种类丰富，让用户随时随地买得到商品。然而来到消费的2.0时代，消费者的对于商品核心诉求已经由“买得到”转变成“更优质、更便宜、更省心”。在这种消费升级的背景下，5月15日，天猫聚划算联合极米、膜法世家、小卫科技、雅培菁智和润本五大品牌，发起“臻值日”跨品类联合营销活动，通过营造“在家就是电影院”的场景氛围，在“家有电影院，臻值好时光”的统一主题下，根据不同人群需求，打造不同的理想时光，有效刺激消费者下单购买。

基于人群洞察，全面赋能商家

一部躺在一起看的恐怖大片让有误会的夫妻感情回温，一场只属于兄弟的私享“live”世界杯重回大学时的疯狂，一个在家的电影院让女儿看到当年父亲关怀自己般的照顾孙女……三种不同人群关系，三种不同的人群需求，聚划算通过全面赋能商家，针对不同的消费需求打造差异化场景，最后通过一部简单的无屏电视串联，让人与人重拾关系“无屏”的情感状态，成功传达“家有电影院，臻值好时光”的主题思想。三部微电影发布后引起消费者强烈共鸣，播放量突破500万。

温馨视频《臻值好时光》截图

微电影成功吸引消费者关注后，聚划算臻值日顺势发起#今晚，来我家#话题讨论，利用视频延伸海报，号召消费者“约”上自己最想约的那个人“今晚来我家”。短短几小时内话题迅速升温，相关话题阅读量超700万，登录热门话题榜第7位。

消费2.0时代，为消费者臻选优质生活

所有零售形式的演变，不论从服务、销售、还是陈列方式，都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。在消费升级的背景下，消费者在选购产品时，不再只单单关注产品的价格，产品的品质、个性化也逐渐成为了消费者关注的重点。越来越多的消费人群愿意为生活质量、品味买单。面对眼花缭乱的商品，用户更希望平台能扮演甄选的角色，满足他们在品质和差异化方面的诉求，精选商品模式越来越有市场需求。

基于以上洞察，天猫聚划算“臻值日”应运而生，力求为消费者提供高品质高性价比的品质好物，共同打造“理想生活的精明之选”。本次“家有电影院，臻值好时光”跨品类联合营销活动，正是“为消费者臻选优质生活”的体现。

聚划算作为全球品牌数字化营销主阵地，始终坚持整合自身优质资源持续不断赋能商家，从品牌商家角度出发打造特色专属营销活动，进一步帮助合作商家实现零售渠道下沉、品牌数字化转型升级的目标。同时，聚划算也为用户快速决策智选所愿，竭尽所能将更优质的货品呈现给消费者，为他们带来品质生活，精明之选。今后，聚划算也将不断探索各类玩法，为品牌商家和消费者带来一次又一次绝佳购物互动体验，真正做到让一切聚得所愿。