“手写体”刷屏后，今年苏宁818如何玩出新花样？

       电商中国（www.ebtop.cn）8月20日消息，去年，苏宁易购818 #老大叫我顶一下#1.0版本靠创意的手写体海报刷屏。苏宁靠比拼创意颠覆传统促销的独特风格博出位。

　　这则看似“漫不经心”的设计实际上处处都藏着小心思。画风清奇，反其道而行，重点突出文字，将受众的注意力聚焦在内容上，吸引行人驻足观看。

　　今年，苏宁更是将营销玩法全新升级成#老板帮我顶一下#2.0版本，提出新主题#苏宁818马上XX#，玩了一次最质朴的营销，成功打响了发烧购物节。

　　不追求过度美观，反其道而行，采用极其简单的排版，没有刻意的文案，没有满屏的促销，一张海报，一个场景，说出了大家心里想说的话。这次苏宁从爱情、亲情、友情等几方面的情感入手，呼吁大家“马上去做”，巧妙的海报文案设计引爆了苏宁818购物节的热度。

　　#苏宁818马上XX#仍然沿用了纯手写体的风格，通过“马上拥有可以吸猫的吸尘机”、“马上拥有一款不会吹头痛的好空调”的文案内容突出了“黑科技”的魅力，颠覆了常识，吸引受众的好奇心。海报带来了强烈的视觉冲击，直击人心。

　　苏宁这轮营销的文案通过两种方式来叙述：

　　一、采用口语化的风格，融入夸张的故事元素，为每一个海报文案设置不同的表达主体，采用“马上XX”的词组格式，从不同的人物角色出发宣传相应的促销产品信息。

　　二、通过不同的生活场景，文案接地气，千人千面，引导消费者体验线下的“黑科技”产品。

　　#苏宁818马上XX#的广告营销，剑走偏锋，出其不意，避开了一切拐弯抹角还暗藏猫腻儿的营销套路，委婉贴切的喊话和清奇的画风吸引众人围观，堪称教科书级营销案例，让消费者对苏宁818的优惠活动产生极大兴趣，为消费者创造了独特的感官体验，同时进一步提高了品牌的行业影响力。