深度捆绑“敢玩好音乐”,多元整合营销传播
可以看出,此次整合营销传播从每个层面都深度捆绑了“敢玩好音乐”主题。私享音乐厅的创新体验形式,是从设备和体验上对“好音乐”进行了全新的诠释;三位明星现场搭台献唱,并将“敢玩好音乐”融入到与粉丝的互动之中;采访中也深度挖掘了明星对“敢玩好音乐”的理解,挖掘与粉丝的价值共鸣。围绕“敢玩好音乐”这一核心信息点,京东电脑数码从线上到线下辐射目标人群,实现了真正的品效合一。
此次活动之所以能够如此成功,在于它始终以消费者需求为核心,找到兼具娱乐和卖货两重属性的全新消费体验形式,打破线上线下的场景界限,进而带动品牌曝光以及产品销量。同时京东电脑数码成功的与音乐爱好者以及粉丝建立了情感连接,让品牌变得更加有温度。京东电脑数码所扮演的角色也在逐渐发生变化,不仅仅是优质设备的提供者,更是广大乐迷的朋友,始终与音乐爱好者一起“敢玩好音乐”。
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