复盘京东11.11：下单金额超2044亿元，京东打造超级购物盛宴

电商中国（www.ebtop.cn）11月13日消息，11月11日，2019年京东11.11全球好物节完美收官，官方数据显示，截至11月11日23时59分59秒，“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元，较2018年11.11实现大幅超越。这也是继今年年中“618十六周年庆”累计下单金额创下2015亿元之后，京东在年末11.11打造的又一实力新主场。

漂亮的成绩单，来自今年京东11.11对消费趋势的精准洞察，也是多维举措赋能品牌和商家的战果。通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略，以预售、全民互动、大秒杀等“九大布局”实践落地，并推出史上最大优惠力度“超级百亿补贴千亿优惠”，京东2019“11.11全球好物节” 全方位诠释着“好物、好玩、好价“的内涵。

万千爆品、千亿优惠齐聚的超级好物盛宴

今年11.11，京东推出史上最大优惠力度“超级百亿补贴，千亿优惠”，并从10月18日率先开启了预售，万千抄底价爆品，包含海量神券、10亿京贴、数亿京豆等在内的千亿优惠，为消费者带来了一场又一场购物狂欢。

在长达14天的预售期，京东整合了站内外资源，推出14大场景主题日，提前让消费者感受“超级百亿补贴，千亿优惠”的好物节热潮，抢先一步的惠民动作也拉升了京东11.11的销售战绩。数据显示，京东11.11总体预售成交额同比去年增长381%，70%以上的热门品类预售成交额同比增长超300%。

预售之后，11月1日“超级秒杀日”上演开门红，正式引爆今年京东11.11热潮，在“超级百亿补贴，千亿优惠”之下，全品类爆品火力全开，带动各大品牌销量全线上扬。

超级百亿补贴，千亿优惠诞生全民爆款，超值的果冻橙共卖出80万个，鸡蛋销量更是同比增长超6倍，石榴累计销量同比增长超7倍。Bose QC35降噪耳机11天累计销量超去年全年；智能手表成交额同比增长320%，华为智能类产品成交额同比增长达10倍。细分品类产品也取得热销大卖，真无线耳机销量同比增长285%，WiFi6高速路由器销量同比增长34倍，无线机械键盘销量同比增长6.5倍，运动相机销量同比增长103%。手机品类更是备受消费者青睐，热门5G手机华为 Mate 30系列5G版，京东发售1分钟成交额破亿，此外，笔记本电脑销量同比增长75%，其中联想笔记本电脑销量同比增长103%。

满足用户个性化需求的京东C2M反向定制商品，也再次迎来爆发性增长，11月1日到11日，京东深度参与的C2M反向定制“阅读手机+游戏手机”销量同比增长300%，而明星产品ROG游戏手机成交额同比增长10倍；PC品类中C2M产品成交额则同比增长491%，C2M的512GB SSD 台式机成交额同比增长42倍；而显示器品类中，京东每销售5台显示器就有2台来自反向定制。

京东秒杀再度亮剑，带动各品类销售爆发

今年11.11，京东秒杀是“超级百亿补贴千亿优惠”爆品的重要承接平台，同时，作为京东主站进军下沉新兴市场的尖刀业务，京东秒杀在个性化C2M（反向定制）商品、产业带产品等特色商品上进行布局，全面触达用户尤其是下沉新兴市场消费者的需求。

数据印证了京东秒杀的火热人气，11月1日的超级秒杀日，超级爆品华为P30(6+128G)前10小时成交额是前30日日均的10倍；小米500G净水器1小时成交额超去年小米净水器品类全天销售额；喜临门床垫蝶梦1小时销量超去年全天；360行车记录仪1小时成交额同比去年同期增长200%；鹿客智能锁成交额环比今年6月1日达120%；华为P30（6+128G）成交额是前30日日均的10倍；正大鲜鸡蛋成交订单量更是前30日日均的14倍！

京东联手品牌为消费者量身打造的C2M反向定制品也备受“秒杀客”青睐：联想C2M款笔记本5分钟销售破亿，由朱一龙代言的欧莱雅复颜微精华露双支限量版，开抢一分钟即完成超过10000套的销售。

产业带商品从产品源头甄选产品，凝聚地域特有优势，有效助推农产品上行。在京东11.11超级秒杀日前10小时，十月稻田糙米订单数量增长113%，天水花牛苹果成交额环比前30天日均提升45倍，四川金艳猕猴桃成交订单量环比前30天日均提升超9倍，湖南麻阳冰糖橙成交额环比前30天日均提升26倍，福建馆溪红心蜜柚成交额环比前30天日均提升超5倍！

在京东秒杀助力下，今年，低线市场、新用户成为京东11.11的强劲增量，低线级市场整体下单用户数同比增长超60%，超过70%的新用户来自低线级市场。

互动玩法带动全民参与，趣味购物迎合消费需求

海量爆品、千亿优惠掀起了全民嗨购热潮，同时，京东在今年11.11还通过打造覆盖范围更广、参与形式更丰富的互动玩法，将狂欢的触角伸向更广泛的人群，让一场线上购物节演变成了一场真正意义上的全民大联欢。

今年618期间覆盖全国1亿+用户的大型互动玩法——城市接力赛，在11.11期间升级为全新的城城分现金，用户邀请老用户、新注册用户助力或者邀请新用户下首单都可以获得一定金额，累积满20元即可提现，单人最高可提现1111元，参与就有奖励。千万红包被全民瓜分的同时，京东11.11全球好物节的受众认知度也得到了全面提升。

除了在互动上进行升级，今年京东11.11还创新迎合年轻消费人群购物需求，邀请明星、网红、素人甚至京东采销等工作人员加入京东直播，借助多层级的主播矩阵，联动百大品牌，为消费者带来了千场直播、万款好物，李现、杨紫等每日明星店长轮流坐镇京东直播，吴尊、罗云熙、吴昕等明星大咖直播间在线“宠粉”，狂撒数亿京豆，更有京品推荐官、自营推荐官、素人拿出各自“看家本领”，从更专业、更直接的角度帮助消费者种草、拔草。

数据显示，京东11.11期间，京东直播日均带货成交额是今年618期间的15倍，其中，11月4日19时至23时，“OLAY京东11.11玩家之夜”邀请男团R1SE成员焉栩嘉、刘也做客直播间，直播4小时带动OLAY玉兰油品牌销售同比增长449%。这场超级直播盛宴，也由此成为品牌双11销量加速增长的重要杠杆。

125个品牌下单额过亿，京东持续为品牌和商家提供增量

今年的京东11.11，显然也是各大品牌的狂欢节。官方数据显示，今年京东11.11期间累计产生了2个百亿级品牌、16个十亿级品牌、125个亿级品牌，这些品牌覆盖3C、家电、消费品、运动户外等多个品类。

3C方面，华为、Apple、联想、戴尔、小米、华硕、索尼、OPPO、一加、vivo等势头强劲；家电方面，美的、海尔、奥克斯、西门子、格力等品牌表现抢眼；消费品方面，也有茅台、五粮液、花王、帮宝适、清扬、欧莱雅、蒙牛、金龙鱼等跻身亿元俱乐部。全品类大牌在京东11.11全球好物节迎来销量突破，也再次验证了京东是2000多家超亿元品牌和20余万第三方商家的最大增量场地位。

回顾历年，从2017年的1271亿元到2018年的1598亿元，再到2019年的2044亿元，京东11.11全球好物节累计下单金额同比增速从25.7%提升到27.9%，基数在扩大，京东的增长却跑出了加速度。

2019年的“11.11京东全球好物节”还在继续，“超级百亿补贴，千亿优惠”之下，京东打造的超级购物盛宴触达到更广阔的消费人群，惠及到下沉新兴市场，供应链的整合创新更为品牌商家提供了强劲且持续的发展动力，这场全民购物大狂欢将走向新的未来、新的可能，2044亿元，也只是京东11.11全球好物节的一个全新起点。