会员投稿
手机版电商中国（www.ebtop.cn）3月27日消息，短视频+直播领域一直是近年来比较火的话题之一。李佳琦、薇娅等头部带货网红的成功，催生出的直播带货，短视频营销等让很多个人和企业看到了新的发展方向。而今年受疫情影响，许多线下场景无法启动，不少商家开始转战线上直播带货。一夜之间，原本就已欣欣向荣的互联网直播生态更是风生水起。
近日，有消息传出知名社交电商顺联动力将在平台APP上新增设短视频+直播功能应用，助力平台更生动立体的展现商品和服务，为商家提供新的销售渠道，为创客提供更具新意的市场开拓、销售推广工具，从而增强线上获客能力，提高销售额，为用户带来更多收益。
这一举动引发业界关注，为何专注“社交+电商”的顺联动力要植入“直播”这一属性，业内人士分析主要有以下三点原因：
1.行业趋势：根据艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%; 2020年用户规模预计达5.26亿人。今年作为5G开启元年,在淘宝直播燃起的星星之火下，越来越多的电商平台涉足直播带货领域。社交电商在3G、4G时代获得爆发性增长，5G时代下只有继续发力直播、短视频等可视化内容，才有机会不掉队，在未来更长的时间内让产品活下去。因此早日布局电商直播也成了必行之势。
2.政策利好：当前，直播以其强大的带货能力，已成为数字经济的风口，也为各地各部门经济发展带来新机遇，不少地方都开始鼓励直播电商：广州市瞄准行业新业态，全力支持以直播电商为代表的电子商务新业态发展，推进形成政府引导、市场主导、行业协会“搭桥”的政企联动局面；成都市出台《关于防疫期间运用电子商务保民生促发展的意见》，鼓励通过直播带货、扶贫专区等多种渠道提供流量支持，培育拼购、订购、到家服务等消费新人群新热点，拓宽滞销农产品销路；厦门市出台18条措施，鼓励建立区域性电商直播基地，支持利用国内外知名网络平台为厦门优势产业建立电商直播基地……
3.破壁发展：近年来，社交零售作为新兴的电商模式，正处于爆发的机会窗口期。很多电商平台都在力推社交零售，抛去淘宝，京东这些行业巨头，小米、网易、唯品会等也纷纷入局。如何在行业浪潮中找到自己的优势，实现破壁发展，是每一个社交电商平台需要面对的问题。电商直播，用直播拉近商家与消费者的关系，拉近平台与消费者的关系。通过直播衍生出的营销手段，更富有趣味性，更能调动受众参与感，更符合当今个性化消费与隐性营销趋势。并且对于顺联动力来说，“直播”属性的嵌入，不仅能放大平台优势——社交属性；还能强化顺联动力的价值观——赋能创客。
值得一提的是，相较其他直播带货平台，顺联动力上线短视频+直播功能应用最大的优点在于，可在平台APP内完成分享、观看短视频、直播直接购买等一系列商业闭环，无需复制链接，不用多平台切换，减少用户购买环节，提高购买几率。
“新一代年轻用户(未来主力消费群体)对可视化内容更感兴趣，凭借着直播的强吸引力与实时的感染力，消费者可以更加直观地感受到产品。通过直播镜头反馈给消费者的真实产品信息，将提升消费者的购物体验。”顺联动力短视频直播项目负责人介绍到，发力短视频+直播领域，对拓宽顺联动力原有营销渠道非常有帮助，它改变了传统营销思路，实现了多方共赢：平台丰富了内容生态，使粉丝更具活性；商家与创作达人得到了私域流量的加持，获得了流量的快速增长；而前端消费者，则是能通过KOL的推荐，节省不必要的购物时间，简化购物流程，接触到更多的优质好物。接下来，顺联动力还将持续完善平台内容营销矩阵，放大下沉市场的空间，带来下沉市场更高的增量。
在5G时代即将到来的这个时间节点，随着技术融合的演进，未来直播将富有更大的价值，而顺联动力选择布局短视频+直播板块，融合社交和直播电商，这并不只是当前的‘权宜之计’，更是精准把握电商未来发展的商业趋势。“直播+社交+电商”，顺联动力将带给我们什么样的惊喜，让我们拭目以待！
