LazGlobal品牌全面升级，“春风计划”第三弹助力跨境商家复苏消费回暖

中国电商网（www.cndsw.com.cn）4月25日消息，东南亚领先的电商平台Lazada帮助商家复苏的“春风计划“稳步推进,继泰国和越南费率卡下调两波利好推出,跨境品牌升级打响了“春风计划“第三弹。

这个春天,Lazada跨境业务迎来第三次全面升级,Global Collection品牌升级为LazGlobal,以更明确的品牌形象打造消费者心智。升级后的LazGlobal跨境业务将更注重商家店铺运营能力的综合提升,为跨境商家提供更多红利流量和曝光资源。自本月起,平台将举行每年至少4次的跨境商品专属大促活动,LazGlobal商品会得到平台各渠道加权和优先曝光,LazGlobal标志将出现在Lazada app首页和产品页。本次升级自2020年3月开始,将在4月底前陆续在六国完成升级。此外,商家中心对于LazGlobal的优化,也会在未来两个月陆续进行。

商家体验全面升级 更多资源促曝光

相较于以往对单个商品的考核,升级后的LazGlobal将主要考核店铺整体在优质货品的供给,转化率运营,履约订单,以及优质服务四方面的能力。符合条件的店铺,全店商品都可以打上LazGlobal精选商品标志,得到平台各渠道加权和优先曝光。此外,商家考核频率也由每日变为4周考核制。

在平台资源方面,LazGlobal专属大促期间,平台将为跨境商家提供首页广告位曝光和搜索推荐,全方位展现活动商品。

引领东南亚消费者心智

跨境品牌LazGlobal原名称为Global Collection,即跨境精选商品,是指平台通过算法挑选出的跨境“好商、好品”。升级后的LazGlobal将在过往基础上,着力打造“多、快、好、省、新“的消费者心智,将LazGlobal跨境商品打造为东南亚消费者喜爱的口碑好物。通过LazGlobal,东南亚消费者将能获得品类更丰富、超值且优质的好货,包括在LazGlobal首发的新品,且能凭借平台物流优势,获得便捷的收货体验。

LazGlobal专属大促活动

除了Lazada平台整体的mega大促活动外,LazGlobal还将推出横跨全年、每年至少4次的跨境商家专属大促活动,通过海量平台资源扶持和多种大促玩法帮助商家抓住商机。LazGlobal跨境商家均可报名参加专属大促,参加活动的商品须为被打上LazGlobal标志的优质商品;对跨境品牌商家,LazGlobal还会举行Global Brand Day,即LazGlobal超级品牌日。通过LazGlobal超品日,孵化并赋能高潜质的商家和品牌,引流消费者以促进商家和品牌销售增长,帮助品牌落地东南亚。使LazGlobal成为品牌进军东南亚市场的首选渠道的同时,提升LazGlobal自身的品牌价值。

东南亚疫情蔓延使线下零售受到冲击,也加速了消费者对线上电商的需求。首场专属大促东南亚“宅购节”呼应疫情之下的“宅经济”消费需求,已于本月拉开序幕。“宅购节”主推抗疫必需品、舒适宅家用品,和娱乐及自我提升等的类目,助力跨境商家巧抓“宅商机”。

六国中,马来西亚于4月17日第一个举行“宅购节”。除了推出贴近需求热点的商品外,马来站还通过平台及商家优惠券,以及闪购等多种促销方式吸引东南亚消费者。马来“宅购节“当天,跨境品牌商家销售增长超过3月日均三倍。

目前,各国大促正陆续进行中

Lazada跨境总经理炜臣表示:“本次LazGlobal升级,不仅是品牌名称的升级,也是平台赋能跨境商家举措的全面升级。我们将投入更多资源,帮助商家精细化运营,提升店铺整体流量效率和商家的市场竞争力,助力广大商家在疫情后期快速复苏,并帮助品牌在东南亚各国建立消费者认知。同时,我们携手跨境商家,一起为东南亚消费者带去优质而丰富的跨境商品。”