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手机版中国电商网（www.cndsw.com.cn）10月14日消息，9月25日,由中国服务贸易协会和联合国南南合作办公室丝路城市南南合作项目共同主办的第六期可持续发展跨境电商南南及三方城市合作论坛成功举行。第六期论坛以“跨境电商平台的选品与营销”为主题展开专题研讨和问答活动,来自中国、泰国、厄瓜多尔等发展中国家10余个城市的政府官员、使馆代表、留学生、企业代表共计5万余名观众在线观看了此次研讨会。
第六期跨境电商南南及三方城市合作论坛网络研讨会牢牢抓住跨境电商企业选品与营销方面存在的问题,提出优化跨境选品的策略,希望跨境电商卖家从自身能力出发,通过科学选品降低竞争压力,通过数字化营销手段提高店铺销量。
中国服务贸易协会常务副秘书长田国锋先生主持了本次网络研讨会。中国广告协会副秘书长赵华先生,京东国际商务经理刘影女士,宁波海关自贸处副科长高文博先生等与会嘉宾围绕跨境电商给外贸企业带来生产和营销模式的变革,从NGO机构、跨境电商、海关等层面深入探讨跨境电商品牌化之路。
中国广告协会副秘书长赵华先生正在演讲图片来源:腾讯会议实时截图
中国广告协会副秘书长赵华先生就《疫情后中小品牌跨境营销之道》发表主旨演讲,从NGO的视角分享了几组生态数据。他提到,目前中国网络广告市场与移动广告市场正在以惊人的速度飞速发展,但在今年上半年,受疫情冲击,广告市场同比下降19.7%,广告客户对在营销上花钱变得更加谨慎。自疫情发生以来,广告营销市场呈现以下态势:有71%的广告商增加了直接转换营销费用。直播带货也在疫情到来之后掀起了一番高潮,直播带货总量达到1000万场次,有40万活跃主播一共获取了近50亿点击量,超过2000万种商品通过直播带货的渠道触达消费者。
赵华先生在Q&A环节里反复强调:跨境电商离不开广告营销。除了平台内部营销之外,还应该多多重视平台外部的营销,通常平台外部的营销对消费者心智常常起到决定性作用。同时,企业必须认识、适应并主动地影响网络消费者的心理和行为。
京东国际商务经理刘影女士正在演讲
图片来源:腾讯会议实时截图
京东国际商务经理刘影女士在演讲中详细介绍了中国的跨境电商发展情况。她提到,随着中国市场的持续开放和消费升级,中国跨境电商处于稳健增长的态势之中。对于中小跨境进口零售电商企业如何进行营销的问题,她认为中小跨境进口零售电商企业可以对接平台通过流量分发等获取更多收入。另外,跨境进口零售电商需要创造适合的消费场景,并在营销方面打造更多的消费节、借助短视频、直播、图文等方式打开消费者心智,开发更多社交电商玩法让消费者多样的购物乐趣得以满足。同时物流的安全、时效也是跨境进口零售电商企不可忽视的问题。总的来说,中小跨境进口零售电商若非拥抱平台,是很难将营销效果最大化的。因此,借助平台化运营,企业能显著提升在跨境电商市场的运营能力,并通过不断提升消费体验,从而更好的把握进口消费市场发展趋势。
在Q&A环节里,刘影女士认为,随着国家对跨境电商发展的大力支持,跨境电商行业正在为女性及青年带来更多的成功机会。相对于其他行业,跨境电商行业的受众群体中女性消费者占大多数,女性从业人员能够更好地抓住女性消费心理成就跨境电商的运营工作。另外,跨境电商的未来发展前景巨大,女性从业者也将得到比其他行业更多的发展机会。
宁波海关自贸处副科长高文博先生正在演讲
图片来源:腾讯会议实时截图
宁波海关自贸处副科长高文博先生为大家分享了宁波海关监管的数据情况,并分享了哪些品类的跨境电商出口更受海外消费者喜爱。高文博先生提到,截至8月31日,宁波海关共监管跨境电商B2B出口货物货值1.376亿元,其中,跨境电商B2B直接出口(监管代码9710)货值358.94万元,跨境电商出口海外仓(监管代码9810)货物货值1.339亿元。主要货物为智能升降台、家居家具、户外用品、健身器材、园林工具等商品,出口至10余个国家和地区。高文博先生还在网络研讨会中对跨境电商B2B出口政策和相关配套措施进行解读,现场解答企业疑问,帮助企业消除顾虑尽早享受政策红利。
在Q&A环节里,高文博先生还回答了跨境电商政策对其他发展中国家的借鉴意义。他在回答中提到,近年来,国际上一直在积极探索建立跨境电商国际性规则,中国在跨境电商商业运营以及相关政策法规方面都取得了很多创新成果。目前海关部门正在参与推动eWTP(世界电子贸易平台) 电子贸易规则的建成,为跨境电商的发展营造国际通用的新模式和更好的商业环境。
