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手机版（原标题：双11预售首日，这一行业同比增速超100%，37大品牌预售转化额过亿）
中国电商网（www.cndsw.com.cn）10月26日消息，不同于以往的单天爆发，今年天猫双11新增了3天现货销售期（付尾款），即11月1日-3日，爆发的提前让大促预售显得尤为关键。ECdataway数据威特别整理了天猫预售第一天九大行业格局与增长趋势、潜力市场定位与TOP品牌与店铺分析，为品牌方用户提供参考方向。数据采样时间：2020年10月21日&2019年10月21日
基于产品：市场洞察—双11大促解决方案
覆盖平台：天猫
说明：预售转化金额，即该商品最终成交价，非定金部分；取数时间为10月22日18:00，部分数据会按实际情况调整，非最终版数据
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美容护理行业火爆开局，增速超100%
美容护理行业占据整个天猫预售半壁江山，相对占比达55.5%（预售转化额）；107.1%销售额同比增速也领跑所有行业，表现亮眼。
下面让我们聚焦美容护理行业下细分市场的表现，定位行业增长的主驱动力。
美容护理行业下细分市场，美容护肤/美体/精油是最大的子品类，占比达77.1%；美容美体仪器销售额同比增长181.9%，是拉动整个行业增长的主驱动力。
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国际大牌受青睐，国产美妆"难"突围
10月21日预售第一天，美容护理行业下合计37大品牌预售转化额破亿元。其中欧莱雅与雅诗兰黛排名第一第二位，预售转化额也分别破10亿元。
由于今年疫情在全球性的蔓延，致使很多国外美妆大牌业绩下滑，大面积裁员，工厂转生产洗手液；而面对目前疫情得到有效控制的内地市场而言，电商以及双11成为了很多国际大牌的"救命稻草"。
早在双11开始之前，雅诗兰黛、欧莱雅等国际大牌，通过微博、抖音等平台展开广泛预热，希望通过双11实现业绩的增长，通过预售品牌销售情况来看，确实起到了很好的效果。
（欧莱雅官方微博）
（双11大促解决方案—店铺榜单）
天猫旗舰店依旧是重点发力的主阵地，国际大牌旗舰店瓜分了美容护理TOP10店铺排名；The history of whoo/后、资生堂、雪花秀官方旗舰店同比增速均超过了200%，保持高速增长。
（双11大促解决方案—店铺预售）
在价格上，各大美妆大牌铆足了劲要抢到双11的主动权，如欧莱雅天猫旗舰店，排名前五的TOP宝贝折扣力度从7折到9折不等，各种捆绑的赠品也在最大程度上让利消费者，表现得诚意十足。
在这样的大环境下，国产品牌想要从中突围就会面临很大困难。当然，像玉泽、完美日记这样的国产之花也确实借着直播带货的风潮从中分得一杯羹。
以上是ECdataway数据威带来的双11预售数据分享，11月26日ECdataway数据威会针对本次大促的美容护理、母婴等热门行业数据表现与品牌案例分享进行直播复盘，敬请期待！
