2020上半年已超去年全年交易额 生鲜电商站上行业风口

新冠肺炎疫情的冲击，正对部分行业产生深远影响。根据布瑞克农业大数据发布的2020中国生鲜行业报告显示，2020年上半年生鲜电商交易额达到1821.2亿元，同比增长137.6%，已超过2019年全年。

根据国家统计局数据测算，2019年生鲜农产品产量约12亿吨，生鲜农产品产值约7万亿（初级农产品）。如果考虑生鲜加工、仓储、流通，整个市场交易额超过20万亿。

整体来看，生鲜是万亿级市场，目前生鲜线上消费比例远低于社会商品电商渗透的平均水平，生鲜电商发展空间较大。

2020年，突如其来的疫情对社会经济造成冲击，生鲜电商出现爆发式增长。

Fastdata极数数据显示，2020年上半年生鲜电商交易额达到1821.2亿元，同比增长137.6%，已超过2019年全年。

布瑞克咨询分析认为，按照生鲜交易规模年均7%的增速，保守预计2020年生鲜电商渗透率将超过13%。

Fastdata极数数据显示，2020年2月，生鲜电商环比增长超过50%，2020年6月，月活用户超7100万，同比增长75.4%。疫情过后仍然保持着6000-7000万用户规模以及较高的用户粘性，生鲜消费线上化习惯正在养成。

生鲜电商用户正在向高龄人群渗透，数据显示，2020年春节后新增用户中31岁以上人群占62.8%，较2019年同期提高了8个百分点。

从城际分布来看，Fastdata极数数据显示，截至2020年6月，虽然近七成生鲜电商用户来自一线及新一线城市，但二线及以下城市的比例提高至32.9%，较2019年6月提高了约11个百分点，下沉趋势明显。

与此同时，生鲜电商概念再受热捧，资本纷纷发力生鲜赛道，滴滴等巨头跨界，引发2020年生鲜电商“混战”。

Fastdata极数数据显示，截至2020年6月，生鲜行业融资150.1亿元，超过2019年全年。

上游新闻-重庆晨报记者 徐菊