直播业出新规 短期内利好电商利空秀场

记者 郑志辉

新快报讯 11月23日晚，国家广播电视总局印发了一份《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》（以下简称《通知》）。在《通知》中，广电总局从直播导向、主体责任、平台考核、用户实名制、直播界限等九个方面提出了规范要求，如秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理，未成年用户不能打赏，对头部主播、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，等等。一些行业专家分析指出，这个《通知》的下发，规范了直播的相关环节，为促进直播业的健康有序发展起到了积极作用。总的来说，短期内利好电商、利空秀场。

浙江垦丁律师事务所丁梦丹律师指出，本次《通知》相较于前两者系列举措，对于直播或提供直播服务的各类平台而言，参照通知要求落地整改，更加具有可操作性、可执行性。但北京志霖律师事务所副主任赵占领律师认为，至少刷量问题依然很难发现、很难解决。

同样的通知，有互联网行业资深观察人士看到后直言说，“利好电商，利空秀场”。赵占领就此解释说，这个《通知》对于网络秀场直播平台打赏问题作了更加严格的规定，“总体来看，这对网络秀场直播平台是非常不利的规定，将直接影响其收入。”

北京盈科（杭州）律师事务所严哲瑀律师表示，本次举措符合广电总局管理范围，重点是对打赏的实名制管理要求，包括对于未成年人打赏的禁止以及诱导打赏的限制，对于现有的一些秀场乱象有一定的约束意义。具体落地的难点，则主要在稽查技术手段上，特别是证据固定上需要比较大的人力物力。

日前刚刚宣布以36亿美元收购欢聚集团国内视频娱乐直播业务的百度以及欢聚，两家公司昨日均不愿对广电总局的最新《通知》发表评论。有知情人士透露，百度内部正在密切关注和评估近期国家对娱乐直播、直播带货的监管及政策的变化，很快将就此乃至收购yy直播的交易是否继续等，给出明确的回应。