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TGPC | 共生共赢,腾讯社交广告打造“营销生态共同体”

发布时间:2017-11-09 15:31:46   来源:中国电商网   作者:黄珊珊   阅读:
摘要:11月8日,2017年腾讯全球合作伙伴大会(TGPC)于成都召开。腾讯社交广告以“智慧连接”、“宽平台”及“数字生态共同体”理念为引领,倡导与产业链合作伙伴共同打造“营销生态共同体”,实现构建共赢生态的美好愿景。

中国电商网www.cndsw.com.cn)11月9日消息,11月8日,2017年腾讯全球合作伙伴大会(TGPC)于成都召开。腾讯社交广告以“智慧连接”、“宽平台”及“数字生态共同体”理念为引领,倡导与产业链合作伙伴共同打造“营销生态共同体”,实现构建共赢生态的美好愿景。

在“创想·营销”分论坛中,腾讯社交广告总经理罗征、腾讯社交广告高级运营总监孙单丹、腾讯广告联盟高级总监俞欢、腾讯广告联盟产品总监翟家欢,携手平安银行零售网络金融事业部首席市场官王蔚旻、美图公司市场副总裁陈汉泽、OPPO集团高级产品总监姚伯泉、AdMaster精硕科技首席产品官邬剑,共同探讨了营销共赢生态的发展之道。

技、数共建社交广告新生态

“腾讯社交广告始终秉承开放、共赢理念,期望通过共享自身突出的技、数能力,赋能广告主、流量主等各方合作伙伴,最终打造共赢商业生态”,罗征在演讲中表示。

 

腾讯社交广告总经理罗征开场演讲

在数据能力方面,腾讯社交广告实现了以数据“还原”用户。基于丰富的移动场景,腾讯社交广告覆盖10亿用户的7×24小时,得以深刻洞察用户,最终实现精准投放;更进一步的是,腾讯社交广告基于全民账号体系,打破数据孤岛,整合腾讯数据、多方垂直平台数据、广告主第一方数据及第三方合作伙伴的全链条数据,成就数据的开放共赢。

腾讯社交广告连接合作伙伴的全链条数据,成就数据的开放共赢

在技术方面,腾讯社交广告通过系列创新尝试,致力于营销突破。今年6月腾讯社交广告成立“IDEA+ Creative Lab”,向全产业链开放技、数能力,从洞察提取、创意产生、创意执行,直至评估环节,助力解决数据、技术与创意之间的断层;腾讯社交广告上线了“动态商品广告”,基于商品库、用户行为与转化数据,实现高转化的商品智能推荐。

10月腾讯社交广告推出Marketing API,通过开放接口,提供数据接入、人群管理、广告投放和数据洞察等服务,全方位地满足不同的社交营销需求;此外,腾讯广告联盟通过自动化优化投放效果、全链路效果数据回传、科学衡量流量质量等举措,升级商业化解决方案,打造了开放共赢的商业生态。

三大能力持优化广告效果

面对广告主流量成本大幅上升、广告与实际效果脱节、量与质的平衡等痛点,腾讯社交广告高级运营总监孙单丹从三大能力升级出发,为广告主指出一条效果优化之路。

 

腾讯社交广告高级运营总监孙单丹主题演讲

在广告资源方面,腾讯社交广告通过新资源、新形态和新能力为效果提升带来新可能。腾讯社交广告不断拓展广告应用场景,近日上线了腾讯新闻/腾讯视频信息流广告;今年QQ系广告进一步丰富了广告形态,以QQ空间视频故事广告为例,其上线助力广告主更好地提升展现效果、获得用户持续关注;而在周生生“应用能力直达”、聚美优品APP下载能力等案例中,也实现了高ROI的转化。

[ 责任编辑:值班编辑 ]
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