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TGPC | 共生共赢,腾讯社交广告打造“营销生态共同体”(2)

发布时间:2017-11-09 15:31:46   来源:中国电商网   作者:黄珊珊   阅读:
摘要:腾讯社交广告进一步丰富了QQ系广告形态 在数据能力方面,腾讯社交广告通过广点通DMP打通从用户拉新到精准用户召回的闭环链条。孙单丹举例了腾讯社交广告与乐逗进行数据合作,通过对用户标签和用户流量洞察实现了精

腾讯社交广告进一步丰富了QQ系广告形态

在数据能力方面,腾讯社交广告通过广点通DMP打通从用户拉新到精准用户召回的闭环链条。孙单丹举例了腾讯社交广告与乐逗进行数据合作,通过对用户标签和用户流量洞察实现了精细化投放,用户留存有效提升30%。

在产品能力方面,孙单丹现场分享了创意技术助力广告主营销的实战案例。在京腾计划的实战案例中,广告主使用一键创意工具,满足广告主短时间制作大批量素材的需求,提升广告效率和引流效果,达成家居服饰、消费品类目CTR提升15%。

聚合赋探索联盟“新业态”

腾讯广告联盟自2013年建立发展至今,已拥有超过10万的移动应用,汇聚上百家头部流量主,月覆盖5亿用户,用户识别成功率超过90%,收入较2016年增长超过200%。腾讯广告联盟高级总监俞欢表示,在四年的发展历程中,腾讯广告联盟已经完成了从经验性到产品化的蜕变,未来将在流量合作的纵横延展方面持续发力。

 

腾讯广告联盟高级总监俞欢主题演讲

在高效变现方面,腾讯广告联盟推出了七大原生广告模板,解决开发者在原生广告渲染方面的技术难题。从生态环境入手,联盟支持开发者自助进行广告屏蔽,保护流量品牌和用户体验;腾讯广告联盟通过流量真实性、成效性、稳定性和可控性四个维度评估媒体质量,并将质量评分计入激励基金制度,每月将给予质量分大于等于90分的流量主10%收益的激励基金,旨在打造共赢流量生态。

腾讯广告联盟通过流量真实性、成效性、稳定性和可控性四个维度评估媒体质量

下一步,腾讯广告联盟将从开发者服务、横向拓展、内容深挖、转型探索四个维度发力,打造腾讯广告联盟的“新业态”。在开发者服务方面,联盟推出的全新开发者管理平台(adnet.qq.com),基于业务合作流程,设计更符合用户体验;联盟横向拓展的移动网页变现计划,具有更高填充、更精准、更高收益的特点,让开发者坐享收益;在内容联盟资讯页变现纵深挖掘,创新产品形态及合作模式,使联盟各广告内容源和广告形式更加优质,提升流量方整体收入及用户停留时长;腾讯广告联盟深挖垂直行业,推出闪屏联投解决方案,实现品牌推广强曝光触达,打造品牌媒体曝光矩阵,与开发者和广告主一道探索共赢转型。

协同建数字营销共同体

在“营销生态和平台价值”主题圆桌讨论中,平台方、流量主、广告主、第三方机构代表,同台探讨如何共享优质流量、优质资源、技数能力,发挥营销共同体的协同效应。

圆桌论坛:营销生态与平台价值

“平安银行正在向零售智能化转型,与腾讯社交广告的合作将成为转型的重要起点。”平安银行零售网络金融事业部首席市场官王蔚旻说道。同时,王蔚旻也表示希望与腾讯社交广告携手,借助投放平台,驱动数据,制定更加有效的商业决策。

[ 责任编辑:值班编辑 ]
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