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文／潘寅茹
2020年的“黑色星期五”刚刚结束。在新冠肺炎疫情下，原本对网购不太“感冒”的俄罗斯人选择迅速拥抱互联网。
俄罗斯外贸银行（VTB）给出的成绩单显示，尽管疫情导致俄罗斯人的成活成本上升、收入跳水，但俄罗斯人在“黑五”的网购金额却是2019年的两倍。俄罗斯外贸银行副总裁克里奇科（Alexey Kirichek）表示，“黑五”的效应还没结束，VTB监测到的交易量显示，11月27日当天的网购交易额已是2019年同期的两倍，“这是个好现象”。
据俄罗斯咨询公司Promokodabra的调研，今年，90%的受访者计划参加“黑五”的购物活动。
“黑五”交易额年年攀升
“黑色星期五”的概念起源于上个世纪六十年代的美国，即11月第四个星期四，也就是感恩节后的一天。在这一天，线上、线下的零售商，国内、国际的知名品牌，或多或少的让利折扣，由此拉开为期一个月的圣诞、元旦消费季。而这一波鼓励消费的热潮，也逐渐从美国扩散到了全球。尽管对于俄罗斯人来说没有过感恩节的习俗，但并不妨碍他们的消费热情。
在2013年，俄罗斯和奥地利企业家联手为俄罗斯的消费者与零售商打造了一个专门的“黑色星期五”在线门户网站，每年举行“黑五大促”。这也预示着“黑色星期五”的概念正式进入俄罗斯。今年已是第八年。一位俄罗斯当地的华人也明显感受到了这一变化。他告诉第一财经记者，近几年来，进入11月后，就会看到越来越多的俄罗斯商家为加入“黑色星期五”的促销大潮而准备，“除了‘黑五’的概念外，一些商家还打出了‘黑色一星期’的促销噱头。折扣也能比以往便宜50%。”
俄媒认为，8年来，这一活动赢得了数百万俄罗斯人的信任，最活跃的“黑五”线上购物群体是25到35岁的年轻人。
俄罗斯电商企业协会（AKIT）的数据显示，2019年的“黑五”周末（11月29日~12月1日）俄罗斯的网购交易额为223亿卢布（约合29.3亿美元），与2018年同期相比上涨30%。
今年，AKIT监测到的数据显示，在上半年，30.2%的俄罗斯人网上购买了衣服和鞋子；29.52%的俄罗斯人购买数字和消费电子产品；14.1%的俄罗斯人购买了食品；4.4%的俄罗斯人在美容产品上花费最多。
俄罗斯互联网巨头Rambler集团在今年“黑五”前进行的一项民意调查显示，即将到来的促销中最受欢迎采购类别为新年礼物（26%）、排在第二位的是食品和饮料（17%），第三位是药品和家用电器，各占15%。此外，大多数俄罗斯人（36%）更喜欢将线下和线上购物结合在一起。与此同时，32%的受访者打算去购物中心，而同样多的人选择网购。
AKIT总裁斯科洛夫（Artyom Sokolov）表示：“在疫情大流行的背景下，今年俄罗斯的‘黑五大促’中，卖家和商品类别的数量大规模增加。同时线上买家的年龄也发生改变，增长最快的是45~54岁的消费者。”
欲拉动俄经济复苏
在此前封城抗疫期间，俄罗斯国内零售总额就出现了大幅下降，在4月一度降至冰点，使得俄罗斯今年第二季度的经济形势受到严重打击。
根据俄罗斯联邦统计署11月的初步估算，2020年第三季度，俄罗斯国内生产总值（GDP）较2019年同比下降3.6%。与今年第二季度高达8%的跌幅相比，GDP下滑速度趋于放缓。
尽管如此，俄审计署署长库德林依旧警告道，疫情对经济的影响仍在不断发酵，“不仅将使100万俄民众重返贫困，同时将使今年俄罗斯经济整体萎缩4.5%。”而且，他对俄罗斯经济要在短时间内恢复到疫情前水平并不乐观。
俄媒认为，与暗淡的线下零售数据相比，“黑五”抢眼的电商表现，或将成为俄罗斯经济复苏的催化剂。
疫情以来，越来越多的俄罗斯民众将线下消费搬到了线上，致使俄罗斯的线上交易平台日趋活跃。目前，俄罗斯电商市场中的主要玩家包括本土企业 M.Video、由俄罗斯最大的银行 Sberbank 和互联网集团 Mail.Ru 合作建立的Sbermarket以及互联网公司 Yandex。俄媒认为，黑五和其他在线销售促销活动不仅允许人们以折扣价购买他们最喜欢的商品，而且对俄罗斯的电商发展将产生积极影响。
与欧美相比，俄罗斯目前的电商渗透率并不高。欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的数据显示，目前俄罗斯的电商产业渗透率已从2019年的7%增加到11%，但该数据仍然低于美国的19%。上述公司的分析师预计，俄罗斯今年的电商销售总额将增长40%以上，达到2.5万亿卢布左右（约合317亿美元），且该数据在未来五年内将以每年 10%~15%的速度增长。
