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手机版微信秘诀：你知道微信8亿活跃用户背后的运营之道吗？(2)
2016/06/20/ 19:11:32 爱运营 / 爱运营 撤稿纠错
秘密五：摇一摇为什么能成功？
微信在3.0版本推出摇一摇的功能，用户可以通过摇一摇的手势连接到千里之外的另外一个用户，很多人都认为这个功能的成功，是因为给微信带来了陌生人的用户来源。但是设计之初还有其他意图：
摇一摇的功能设计给带给人很色情的感官体验：摇一下会有来复枪的声音，这种声音会听起来很爽很刺激，然后页面张开一下，出现一个裸体大卫的雕像，这一系列的听觉和视觉的体验会让人有性的联想。
根据心理学大师弗洛伊德的理论，人的所有动机都来源于性的冲动，因此这些性联想会激起人们想要去体验一下的冲动。
摇一摇功能推出后获得用户热捧——日启动量超过1亿次。这一功能不但为微信带来了一个新的添加好友的渠道，还提升了用户的感官体验。实际有一部分用户纯粹为了体验这种感官刺激，而不是真的为了添加好友！
秘密六：朋友圈为什么这么火？
微信在4.0版本推出了朋友圈的功能，很多用户开始放弃微博转而使用微信，10个月内微信用户数量即从1亿+增长到3亿+。这背后的原因是：
1、平凡人被关注的欲望：微博的话语权主要集中在“大V”身上。一般老百姓在微博上除了与熟人交流之外，更多的是处于仰视大V的角色。而在微信的朋友圈，每个人都可以炫耀自己工作生活，每个人都是朋友圈的大V，充分感受着“被关注”的优越感。
2、不劳而获的人性本能：在4.0版本同时增加了“第三方应用分享内容”到微信的功能，这一功能不但强化了微信“连接一切”愿景，而且每个用户还可以轻松享受被他人优选之后的信息。
3、及时了解他人动态的沟通欲望：人与人之间的情感连接是人类的本能，朋友圈成为朋友之间空间远、心相近的一种交流模式（轻轻松松知道朋友的动态）。
腾讯曾经在新浪微博最火的时候推出腾讯微博，但是结果并不理想。直到朋友圈的推出，让腾讯内部真正意识到，要战胜新浪微博，可能无法依靠另一款微博类产品，而可能是通过微信。
正如互联网圈经常有人说：杀死一个产品的，通常不是一个更好的同类产品！
秘密七：微信这种社交平台为何会推出公众号？
朋友圈虽然再次将微信引爆，但是微信还只是一个人与人之间交流的平台，还没有颠覆类似QQ的纯粹社交属性，而公众号的推出彻底改变了这一局面：
1、企业的营销平台：公众号能够增多企业为自己产品宣传推广的机会，而且微信用户群体庞大且质量高，越来越多的商家看到机会进驻微信公众号平台，因此公众号在营销功能上堪比微博。
2、草根的自媒体：在微信公众号平台，无论你是企业还是个人，都可以开通公众号，成为个人的自媒体，让越来越多的人看到听到自己的声音，仍然满足了”被关注”的优越感。在自媒体的功能上也堪比微博。
同时，微信的公众号有个苛刻规定——每天只允许发送一次消息，让用户既能收到重要有价值的信息，又不会被各种杂乱的信息打扰。因此公众号的推出不但没有影响用户的体验，反而让用户更加活跃于微信。在此功能上，微信的用户体验又远胜于微博。
公众号的推出令微信彻底打败了微博，用户数量从3亿+上升至4亿+。并且最重要的是，将企业引进微信，形成了人与企业的连接之后，微信的“连接一切”的宏伟蓝图开始渐露曙光，微信开始拿到了腾讯的第一张互联网卧铺票——搭建一个平台，让企业和个人在上面玩耍，腾讯可以躺着赚钱。
秘密八：游戏中心是在走QQ老路吗？
微信在5.0版本推出游戏功能后，很多人感叹：微信又拿出了QQ的套路了，让用户沉迷于娱乐，腾讯自己就可以赚钱了。但微信想要的不止这些：
1、强化了沟通的核心功能：微信游戏中心有个排行榜，可以随时看到朋友的积分。“攀比”是人的普遍本能，这个积分就起到了“在暗中和朋友攀比一下”的作用，因此游戏中心不但没有伤害微信的“小而美”的特点，反而强化了其沟通的核心功能。
2、为微信支付铺路：微信在推出游戏中心的同时，也同时推出了绑定银行卡的功能。表面上看，银行卡是为了让用户可以购买游戏道具。但是，这其实是在为培养微信支付的“消费-支付”的使用习惯。
实现微信“互联网的卧铺票”的愿景，有两个重要环节——“消费-支付”。公众号只是将企业引入了微信，使用微信作为“消费-支付”的必要环节，还需要使用习惯的培养。而游戏这种使用人群广泛、支付行为普遍的功能，正是培养微信支付使用习惯的好途径。
秘密九：红包在微信究竟起到了什么作用？
微信在6.1版本中添加了“红包功能”，并且同年（2014年）春节前后开始了撒钱大战，绑定银行卡给红包。2015年春节，央视春晚中的“微信摇红包”互动环节，更是把微信红包推向高潮。那么，究竟微信为什么要花这么大力气推广红包功能？
1、一种沟通模式：表面看来，是把南方春节习俗的发红包习俗复制到了微信上，创造了一种“互联网+”的独特的应用场景，是人与人之间情感交流一种方式。
2、剑指微信支付：与游戏中心一样，红包功能的意图仍然是微信支付的“消费-支付”的使用习惯的培养，而春节正是借助红包推广微信支付的最佳时机。在腾讯的不懈培养下，红包已经成为了微信上人与人交流的一种常见手段了，微信支付也成为用户小额支付的高频使用习惯。
由微信红包开始，微信相继推出多种消费支付功能，比如转账、收付款、手机充值、生活缴费、城市服务。并且微信支付还走出了自己的平台，涉足其他平台，例如滴滴。
微信还布局线下商家、机构、事业单位的支付。通过小额高频的微信支付行为的培养，微信支付已经绕开阿里系的线上支付的垄断，建立起了人与人、人与企业、企业与企业的真正的稳固联系，微信这张互联网卧铺票也逐渐显露锋芒了。
最后的总结
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