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电商刷单成瘾难戒 爱尚鲜花自曝四成营收靠刷单

2016/08/01/ 10:07:09     证券日报 / 刘斯会

中国电商网(www.cndsw.com.cn)8月1日消息,据证券日报报道,新三板挂牌企业增长速度飞快,截至7月29日全国中小企业股份转让系统新增92家挂牌公司,新三板挂牌公司总数达到7917家,今年以来累计发行股票融资711.47亿元。

新三板在飞速发展的同时,也存在新的问题,例如,获得多轮融资的上海爱尚鲜花股份有限公司(简称:爱尚鲜花)在股票登陆新三板后的公开转让说明书中自曝,公司在2013年-2015年7月份为了进行业务营销刷出26万笔订单,刷单产生的虚假销售金额超过3千万元。

值得注意得是,公司内部人士表示,尽管曝出刷单,但公司上下并受到相关处罚,且根据公司2015年年报显示,报告期内公司亏损2420万元,比2014年亏损额翻了一倍。

而从公司最近披露的信息来看,公司两名董事及两名监事在内高管纷纷辞职。且公司打算召开临时股东大会,变更公司经营范围及修改公司章程。

对此,有不愿署名的资深电商人士在接受《证券日报》记者采访时表示,做电商不靠“刷单”已经不可能,而且“刷单”很容易上瘾,爱尚鲜花的数据就说明了一切。“如果把刷单费用用在招人及社交营销或广告投入上,效果会比较慢,从其2015年下半年业绩情况可见一斑。”

爱尚鲜花“刷单”造假

鲜花类电商企业“爱尚鲜花”近日在新三板正式挂牌,而其公开转让说明书中有关其刷单行为的披露引起舆论一片哗然。

在爱尚鲜花提交给股转公司的公开转让说明书中,爱尚鲜花不仅披露了刷单金额和笔数,还详细描述刷单流程:运营人员制定刷单计划、将刷单款打入专门的银行卡、找刷客、刷客下单、到最后跟刷客结算,每一步都需要公司相关人员参与其中。

披露数据显示,爱尚鲜花刷单行为一年比一年厉害:2013年、2014年、2015年1月份至7月份刷单量分别为8701笔、9.09万笔、16.37万笔,刷单笔数分别占当期销售的4.95%、24.05%、42.02%。

两年多时间,爱尚鲜花累计动用175.47万元投入到刷单行为中,刷单笔数达26.34万单,爱尚鲜花还将这些大量刷单产生的虚假收入并入报表,累计产生了3000万元的虚假收入。

针对刷单行为,爱尚鲜花表示,“刷单是公司营销的一种手段,由公司员工或外包给外部人员进行,其按照公司要求在各大营销平台下单,以提高公司产品在营销平台的销量排名,有助于提高公司产品的销量。”

爱尚鲜花董事长兼总经理邹小锋在接受媒体采访时也则称,“在电商红利减少的情况下,大家只能通过刷单来飚销量。如果不刷单,公司在天猫、淘宝市场份额的第一位置将保不住。2014年,公司流量和销售也因此下滑了60%以上。无奈之下,只能四处求助于一些刷单公司。”

停止“刷单”后业绩下滑

公开资料显示,爱尚鲜花立足于鲜花产业,深耕鲜花类垂直电商细分市场,通过“线上预订线下配送”的方式,借助互联网电子商务平台和官网、移动端进行鲜花销售服务,通过与在全国各地数千家花店结成联盟,为终端消费者提供鲜花速递业务。

简单来说,这是一家把线下卖花搬到线上卖花的电商企业,在自曝“刷单”后,公司2015年年报数据显示,报告期内公司实现营业收入3699万 元,比2014年的3668万元同比增长不到1%。根据公司此前披露的2015年1月份至7月份公司的营业额为2877万元,平均每月411万元。以此推 算,2015年8月份至12月公司的营收额仅为822万元,平均每月164.4万元,月均营收额下降246.6万元,下跌幅度达到60%。而根据其公转书 披露的信息,公司正是从2015年8月份开始停止了“刷单”。

此前,爱尚鲜花在其公转书上表示,“由于刷单交易不计入公司的营业收入及营业成本,因此停止刷单后不会对公司的经营业绩产生影响”。

另外,公司将通过加大广告投放力度、加强与第三方电子商务平台的合作等方式,加强公司的营销工作,完全能够弥补停止刷单后对公司业务营销工作的影响。

不过公司2015年亏损额度为2420万元,比2014年亏损额1054万元翻了一倍,对于2015年亏损进一步扩大,爱尚鲜花在2015年年 报中表示,“公司在报告期内为净亏损,除了居高不下的成本之外,主要是大量广告、平台推广支出及员工工资增加所致。公司推广费支出居高不下。但公司已针对 高成本的运营模式采取了如拟参股鲜花养殖基地等改进措施。”

最新消息是,爱尚鲜花发布了4名高管的辞职公告,爱尚鲜花连发两则公告称,公司监事会于2016年6月5日收到监事徐菊霞、余文明递交的辞职申请;公司董事会于2016年6月5日收到董事湛广、李杨递交的辞职申请。辞职原因均为“因个人原因”。

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[ 责任编辑:黄吉灵 ]
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