80岁的冈本，这回比谁都潮

80岁的冈本，这回比谁都潮

中国电商网（www.cndsw.com.cn）6月21日消息，在我们的概念里，安全套就理所应当是“极薄”的。但在数十年前，薄，却是安全套领域难以突破的瓶颈。直到1969年，冈本研制出了仅有0.03mm厚的乳胶安全套，这一创举突破了乳胶安全套当时只能做到0.05mm薄度的极限。

冈本003这一划时代产品的上市，创下了保持45年的吉尼斯世界纪录。这看似微不足道的薄度变化，却让安全套的体验有了质的飞跃，并让人们使用安全套的意愿大幅提升。

“数字薄”系列一直以来都是冈本旗下的王牌产品，不加修饰，直截了当地用产品的厚度来命名，彰显出了冈本对这一系列的匠心自信。

目前003系列依然是冈本旗下最薄的乳胶安全套产品（001和002为聚氨酯材料制成），乳胶的柔韧有着它亲肤、舒适的天然优势。

003系列从推出至今，已经过去了52年，冈本依然在不断丰富、细分003的产品线。随着冈本003超润滑、003贴身超滑的陆续上市，产品的不断更新迭代，让这个经典系列一直焕发着新生活力。

产品迭代或许是品牌发展的必然，冈本在此基础上还多次靠“艺术出圈”。在东京奥运会来临之际，冈本更是玩起了新潮流——以诞生在东京的003，致敬东京奥运，推出了限定款的东京003。

冈本将脱胎于日本传统的靛蓝色，作为东京003产品包装的主色调，并选择通过东京这一日本标志性“潮”城市当作纽带，巧妙地把涉谷年轻律动的荷尔蒙注入到日式传统风情底蕴中。从古江户，到新东京，东京一直以来都是引领着日本的“潮”圣之都，新潮孕育于经典的东京精神，与冈本003系列的精神内核一脉相承，才诞生了这一款面向年轻群体、满足新消费浪潮下审美取向的东京003限定款。

以TOKYO字体的敏锐排布，呈献新潮动感的产品气质，赋予“日本制”经典印象之上新的记忆，也是“让冈本更日本”的进阶表达。即便是成立于1934年的近百年品牌，冈本并没有暮气沉沉，沉醉在自己所获得的成就中，而是以“冈本不断超越冈本”为品牌宗旨，推出让年轻人喜爱适用且有十足安全保障的产品。

我们对于安全套的认知，往往是在出品之后就保持原样，稳稳当当长卖。而冈本对自己的王牌产品则是通过不懈地优化、改进，将新玩法新技术融入到臻于完美的003系列，让产品更贴近时代，贴近每一个时代的年轻人。因为新世代的年轻人想要的，和冈本所追求的不谋而合：是时候该换新一套了。

别小看年近百岁的冈本，东京003并不是他们突发奇思的妙想，他一直以来比你想象中更潮，更多花样，更“老不正经”。

传统文化也得有一“套”

每届奥运会，当运动场上选手们挥汗如雨时，在运动场外的选手们，也不遑多让。

安全套是这个世界级体育项目举办期间紧俏脱销的必需品，仅上一届巴西奥运会，主办方就为运动员提供了45万个安全套。如此庞大消耗量的日用品，怎么会不是品牌输出，甚至一国文化输出的窗口呢？

因此，为了抓住东京奥运这个契机，冈本联合安全套专卖店Condomania，于2019年推出了日本传统「浮世绘」安全套。

别小看了这一个看似搞怪的举动，实际上是一着妙手。将日本传统的浮世绘融入到安全套中，预计在东京奥运会，将会有55万甚至60万的派发量，这也意味着将会有数十万次的机会将传统浮世绘展示在人前。

套套和画卷都是卷缩收纳的方式，当你展开它的时候，有着画卷舒展般的仪式感，这样的链条式记忆，把产品安全性和文化性完美捆在了一起。虽然看起来似乎有些“离经叛道“但实际上冈本也希望借此机会向人们宣传、树立防范性病和艾滋病的意识，可以说是名副其实的开“套”有益。

事实上，不只是外国人缺少对日本传统文化的认知，本土年轻一代对于传统文化的固有态度，也是一直抱有落后的偏见。如此在安全套上印上传统文化符号，不止是一次文化输出的良好契机，更能赢得本土新世代的青睐。这让他们意识到，原来传统文化也可以这么“潮”。

当然，冈本的“骚操作”，还远不止于此。

穿冈本，“戴”潮牌

穿潮牌，可能是大部分人都尝试过的事情，那“戴”潮牌呢？

冈本跟意大利时尚巨头Benetton联合推出的Benetton风格包装，让你有了“戴”潮牌的机会。

Benetton以大胆的色彩运用，在从上世纪80年代开始就已经是欧洲时尚界的宠儿，这个来自意大利的时尚先锋，把自己的品牌理念“UNITED COLORS OF BENETTON（全色彩的贝纳通）”带到了冈本的外包装设计上。

这种缤纷多姿的色彩，来自于独特的 Benetton design，给这款安全套带来的不只是别具一格的美感，还有蓬勃的活力和朝气，让戴上安全套，也有了和穿上潮牌一样先锋的时尚感。

冈本品牌年轻化的探索，不是单纯地讨好，或是自上而下地“说教”，它一直深入沉淀在年轻群体中，与他们“玩”在一起。透过冈本一直以来的产品迭代和品牌营销动作，我们能够窥一斑而知全身，感受到冈本的年轻活力。

东京003推出的意义在于让更多消费者看到，这家80 多年匠心独运企业的工艺实力、艺术审美和新潮心态是齐步同调，在占领年轻人心智的战场上将会一骑绝尘。

在未来，想必我们还会看到冈本更多创新品类的营销模式，为行业开启更丰富的想象和创意空间。