抖音电商“双11”大促：超10万商家直播销售额同比翻倍

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11月12日，抖音电商发布《2025“抖音商城双11好物节”数据报告》显示，10月9日至11月11日，全域兴趣电商模式有效拉动实体经济新增量，平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍。此外，中小达人成为助推增长的中坚力量，在整体达人带货中贡献超八成销售额。

优质知识带货内容受到欢迎。平台数据显示，相关达人短视频引流效率增长19倍，电商直播和短视频观看率增长近150%。体育运动、工业和农业技术、生活等图书类目最受欢迎。在传统工艺方面，超1.2万非遗相关商家直播销售额同比增长2倍，景德镇陶瓷、宜兴紫砂、江苏苏绣、苏州核雕等非遗好物深受消费者青睐。

“双11”期间，抖音电商平台达人生态活力显著。数据显示，有超过54万达人实现带货销售额同比翻倍。其中，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了达人带货总销售额超八成。超130万名达人首次参与大促，其中，超过1500位达人销售额突破百万元。

算法推荐机制也为新商家提供成长机会。报告显示，有2万多个商家首次参与“双11”大促即实现直播销售额超百万元。为进一步降低商家经营门槛，抖音电商持续加码商品卡免佣、多类目佣金减免、运费险降价、推广费返还及小商家扶持基金等政策。

直播电商正成为地方特色产业发展的推动力。报告显示，“双11”期间，海宁皮草直播销售额同比增长137%，平湖羽绒服、嘉兴羊绒羊毛衫产业带直播销售额同比分别增长158%、101%，河南焦作桑坡靴子产业带直播销售额提升109%。

从消费趋势看，美妆品类在今年“双11”表现突出，直播销售额破千万元的品牌数量同比增长313%。国际品牌中，欧莱雅、赫莲娜、雅诗兰黛最受欢迎；国货品牌韩束、珀莱雅、谷雨跻身前三位。

智能家居与数码产品消费也呈现高速增长。今年“双11”期间，参与“以旧换新”活动的商家销售额同比增长486%，滚筒洗烘一体机、擦窗机器人、运动相机销售额增幅分别达813%、401%和591%，平板电脑与轻薄笔记本也实现125%和162%的增长。与此同时，潮玩市场同样热度攀升，直播销售额超千万元的国潮玩具商家数量同比增长71%。

京东11.11中小企业采购增长强劲，PLUS企业会员成交额环比增长300%

超级供应链上的京东11.11，在产品、价格、服务的综合体验上，收获了广大C端消费者和企业客户的好评。作为京东集团服务政企客户的核心平台，京东政企业务在11.11期间同步推出“企业超省月”活动，整体活跃客户数和成交额再创新高，品牌商家数量同比双位数增长。

针对中小企业在采购过程中面临的零散采购价格高、重货运费成本高、资金周转压力大，以及传统采购流程繁琐、商品品质和售后保障等痛点，京东PLUS企业会员联合海量品牌推出1000万+商品折上95折优惠，让小额采购也能享批量采购价，实现“多买多优惠”和“多买多省心”。

数据显示，11.11期间，京东PLUS企业会员成交额环比增长300%。

作为行业首个专属付费会员体系，京东PLUS企业会员依托京东数智供应链能力，整合信息流、商流、物流和资金流，加大企业采购全场景优商优品供给，为企业客户提供折上折、专享立减、免息账期、自营免运费、上门退换货等一系列专属权益，让采购需求多、频次高、粘性强的企业直接受益，助力实现降本增效。京东将不断完善PLUS企业会员服务体系，为企业数智采购提供长期价值。

“追新”成2025双11 3C数码消费核心特征 京东销售额占比超五成持续领跑

2025年双11大促落下帷幕，复旦消费大数据实验室数据显示，全网零售额近2.4万亿元，同比增长超10%再创新高。3C数码产品作为每次大促的“活跃因子”，在今年更是呈现出鲜明的“追新”特征，AI系列产品爆发、场景化需求驱动成为突出亮点。

《2025年双11 3C数码消费调研报告》显示，大家日常最高频使用的3C数码产品TOP5是手机、电脑、耳机、平板、智能手表/手环。今年以来，智能办公、户外运动、影像记录的场景使用，让消费者产生了补充新3C数码产品的需求。适配新场景、提高工作生活效率以及体验升级成为更新补充3C数码产品的核心驱动力。相较于其他品类，3C数码品类新品敏感度最高，91.7%的人会特别关注3C数码产品上新， 77.9%的用户在选购3C数码产品时会首选“最新款”，想要第一时间体验产品技术的升级是消费者选择新品的核心要素。

在消费者追新的过程中，京东成为资讯信息平台+购买平台，79.7%的人有购买需求时，会先上京东看新品推荐、销冠产品，从采销直播获取信息参考。更有超九成受访者认为京东的创新3C数码产品最齐全，是3C数码创新产品第一聚集地。在这个双11，超六成受访者有3C数码产品的购买计划，超87%的人首选去京东购买。

从行业视角看，3C数码的“追新”热潮并非短期现象，而是技术迭代与消费升级共振的结果。2025年双11的消费数据表明，消费者的“追新”本质上是对更高效率、更具品质生活方式的投资，这一趋势也将持续推动3C数码产业的技术创新与场景深耕。

电商“双11”大促火热进行中 头部平台持续加码即时零售

电商“双11”大促正火热进行中。首次参与天猫“双11”大促的淘宝闪购再次加码服务升级。10月23日，其官宣正式上线“爆火好店”频道，并同步推出“超时20分钟免单”服务，进一步提升大促中用户体验。

据介绍，活动期间，消费者在“爆火好店”频道带有“超时免单”标识的商家（不含自配送）下单，可享受“超时20分钟免单”保障。规则显示：如订单实际送达时间超过预计最晚送达时间5—9分钟，平台将赔付订单实付金额20%等额红包；超时10—19分钟，赔付订单实付金额50%等额红包；超时20分钟及以上，赔付订单实付金额的全额等额红包，最高赔付100元。

“‘双11’期间，我们希望通过服务的继续升级，让用户消费体验变得更好。”淘宝闪购相关业务负责人表示。

实际上，今年“双11”期间，头部平台持续加码即时零售，这一趋势有望成为大促的新变量，已成为业内共识。

此前，淘宝闪购宣布，今年首次参与“双11”，推出88VIP外卖5折的促销活动。10月20日晚8点，2025天猫“双11”正式开卖。数据显示，当晚有39622个餐饮品牌、2215个非餐品牌成交额对比淘宝闪购上线之初增长超过100%，同时有278个城市夜宵订单增长超过100%。“双11”首日，通过“闪购免单”参与的用户规模达800万；88VIP会员订单量、淘金币频道闪购订单用户数都有显著提升。

京东也将即时零售纳入本届“双11”大促范围，通过推出“秒送好物低至5折”“超级外卖日”等活动，借助“双11”流量加码即时零售布局。10月20日晚，京东发布阶段战报显示，消费者也通过京东秒送下单3C数码产品，数码配件成交用户量同比增长350%。电火锅订单量同比增长超14倍。京东买药秒送客流量同比增长175%，订单量同比增长160%。

美团方面同样在“双11”前夕动作频频。有消息称，9月24日，美团闪购发布新的“品牌官旗闪电仓”项目，邀请品牌商家入驻，提供“30分钟送达、24小时营业”的服务。据悉，该项目采取全托管和半托管模式，目前已在北上广深及成都、长沙等城市开仓，重点面向3C数码家电、美妆个护、运动户外、服饰鞋包、母婴用品、宠物用品及日用百货等七大品类招商。

盘古智库高级研究员江瀚对证券时报记者表示，即时零售打通“近场”与“远场”供应链，形成全渠道闭环，补足传统电商在时效性上的短板。平台通过整合本地商超、前置仓与骑手网络，构建高密度配送网络，提升用户黏性与复购频次。展望未来，即时零售将向更多品类渗透，与社区团购、直播电商融合，形成“线上下单+本地履约”的主流模式，成为电商平台争夺本地生活市场的重要抓手。

中信证券研报显示，2025年即时零售伴随美团、京东、淘宝的外卖竞争而加速扩张。从各平台披露的“双11”大促政策来看，京东、阿里均将即时零售纳入本届“双11”大促范围。考虑到“双11”大促期间互联网广告单价水涨船高，外卖与即时零售的高频需求或有望为电商平台带来一定的流量协同效应。

来源：证券时报网

“中国最大的电商SaaS ERP提供商”聚水潭上市首日高开逾24%

上证报中国证券网讯（记者 严晓菲）10月21日，“中国最大的电商SaaS ERP提供商”聚水潭上市首日高开逾24%，最高报38.5港元/股。

公开发售阶段，聚水潭获1952.95倍认购，公开发售的股份最终数目为681.67万股股份，占发售股份总数的约10%。

公开资料显示，聚水潭成立于2014年，创始人兼CEO骆海东拥有近三十年传统及电商ERP的研发和实施部署经验。聚水潭创建之初，以电商SaaS ERP切入市场，随着客户需求的不断变化，如今聚水潭已发展成为以SaaS ERP为核心，集多种商家服务为一体的SaaS协同平台。经过10年多的发展，聚水潭已在全国设立了超过100个线下服务网点，服务范围覆盖超过500个城镇。

成都“空港快通”让跨境电商货物“秒转”出海

前8月，成都双流空港国际快件中心跨境电商出口票数突破1亿票，居中西部第一

近日，一辆加装“智能电子关锁”的厢式货车满载跨境电商包裹，在成都双流空港国际快件中心完成验放后，一路“绿灯”转场至天府国际机场，直接搭乘航班飞往斯里兰卡。这标志着“空港快通”监管模式在成都双流空港国际快件中心全面落地，成都跨境电商出口迈入双机场“秒转”时代。

传统模式下，这批跨境电商出口货物从成都双流空港国际快件中心转运至双流/天府机场时，需企业先后提交转场和出区（出快件中心）2次申请，海关工作人员对车辆进行人工关锁、解锁，转场过程手续繁琐、耗时较长。此次探索实施的“空港快通”模式，依托研发的智能转关系统，打通多方物流数据。企业无需再依据货物装卸情况多次提交转场和出区等申请，智能转关系统将根据货物流向自动抓取相关数据，并在该平台上为企业进行自动申报。

借助该系统，还能利用电子关锁对车辆进行远程施封、解封，并依托GPS定位系统对在途货物进行全程实时监控，在保障货物监管安全的同时，显著提升通关效率。

此批转关货物申报公司——四川午建张供应链管理有限公司负责人何湧泽介绍，将企业“两次跑腿”变为“一键转场”，转场全流程智能化、自动化、无感化，仅转场时间就缩短1小时左右，通关时间总体压缩30%。

成都海关统计数据显示，今年前8月，成都双流空港国际快件中心跨境电商出口票数突破1亿票，居中西部第一，货重同比增长33%。上半年，从双流空港国际快件中心转场至天府、双流机场货运区出境的出口跨境电商货物，占航空口岸出口货运总量近四成。成都海关相关负责人介绍，随着“空港快通”全面铺开，全年有望新增30%以上跨境包裹通过成都直飞欧洲，为成都打造西部国际航空枢纽再提速。（记者 陈碧红）

来源：四川日报

快手电商正式开启“双十一”购物节活动

上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）日前，记者从快手获悉，快手电商宣布从10月18日开始正式启动今年“双十一”购物节活动。平台将继续投入资源补贴支持，用户在直播间和商城等不同场域均可获得各类补贴优惠，包括超20亿元红包以及310元全平台通用大额消费券限领等。

商务部电商司司长朱咏调任中国对外贸易中心主任

近日，中国对外贸易中心官网更新显示，朱咏已任中国对外贸易中心党委书记、主任，中国对外贸易中心集团有限公司董事长、总裁。此前，她担任商务部电子商务和信息化司司长。

抖音电商：今年“双十一”超3万个服饰商家直播销售额同比增长300%

上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）随着今年“双十一”电商购物节临近，日前记者从抖音电商获悉，10月9日至14日，抖音电商“双十一”搜索带动销售额同比增长74%，店播销售额破千万元的商家数量同比增长4倍，越来越多商家通过内容与货架融合经营，拓展增长空间。

在多个行业中，服饰品类表现亮眼。平台数据显示，10月9日至14日，超过3万个服饰商家通过直播带动销售额同比增长300%；搜索带动销售额破千万元的服饰商家数量同比增长200%；商城带动服饰商家销售额破千万元的数量同比增长112%。直播、搜索与商城等多场景协同发力，推动服饰行业整体增长。

在品牌服饰领域，头部与新锐品牌均展现出良好增长势头。数据显示，10月9日至14日，直播带动品牌服饰销售额破千万元的商家数量同比增长104%，店播带动销售额破千万元的品牌服饰商家数量同比增长145%。达人直播带动户外服饰品牌商家销售额同比增长翻倍，进一步释放消费潜力。

记者注意到，抖音电商此前发布的首日数据显示，成交商家数量同比增长75%，销售额破亿元的品牌数量同比增长800%，销售额破千万元的单品数量同比增长500%。

电商业内人士认为，抖音电商的“双十一”增长，既来自消费需求释放，也得益于平台经营生态的优化。今年抖音平台通过优化算法与流量分发机制，让优质商品与内容获得更多曝光机会；同时，平台叠加免佣、运费险减免和物流保障政策力度，商家经营成本进一步降低，经营信心持续增强。

来源：上海证券报·中国证券网

“小包裹”助力消费跑出“加速度” 9月份电商物流指数创年内新高

　　中国物流与采购联合会10月16日公布9月份中国电商物流指数。中国电商物流指数环比继续上升，继续刷新年内新高。

　　9月份中国电商物流指数为112.7点，较上月上升0.4点，再创年内新高。分项指数来看，9月份，电商物流总业务量指数为132.5点，较上月上升1.1点。分地区看，除东部地区外，其他地区均有所回升，中部地区涨幅最大，电商物流总业务量指数较上月上升3.5点。

　　中国物流信息中心主任 刘宇航：中国电商物流指数连续7个月保持增长，又创年内新高，电商物流指数持续回升反映出社会围绕电商板块的需求持续增长，并且反映经济活力持续向好。

　　专家表示，多种因素促进需求提升。国庆中秋假期出行筹备叠加换季消费等多元需求，同时9月份还承载开学消费，民众线上消费热情较高。从线上消费品类看，月饼、文旅、文化传承类等产品销量较好，汽车用品、节日礼品、出行装备等商品销售火热，秋日消费渐成规模。

　　农村电商物流业务量指数明显回升

　　随着县乡村三级物流寄递体系的不断完善，农村电商物流业务量今年也持续上升，9月份农村电商物流业务量指数升幅明显。

　　9月份，农村电商物流业务量指数为132.7点，环比回升1.0点，也创年内新高。除东部地区外，其他地区均有所回升。其中，西部地区农村电商物流业务量指数涨幅最高，较上月上升2.3点。

　　在青海省海东市互助土族自治县的一个冷凉蔬菜种植基地里，农户们正忙着将羽衣甘蓝、罗马生菜等蔬菜进行采收、装箱。今年在国家政策的助力下，高原农户也盖起了冷库，购置起了冷藏车。

　　据介绍，在邮政集团构建的“信贷+助销+冷链”一体化服务体系支撑下，高原冷凉蔬菜产业实现了从生产到销售的全链条升级。这些高原蔬菜将通过冷链物流跨越千里，直达粤港澳大湾区老百姓的餐桌。

　　金融支持让青海的高原蔬菜有了更好的销路。在湖南，延伸到偏远山区的“客货邮”物流体系让高山水果也可以更方便地走向市场。在平江县南江镇百合村，果农闵江勤正在将刚摘下来的高山梨子装箱打包，准备发往外地。今年他家40多亩果树林结了3万多斤各类水果，更加方便的物流让他有了不一样的感受。

　　当地启动的“客货邮”融合试点，利用85台进村客车载人带货，链接全县23个乡镇的同时，还整合各类快递物流资源设立434个村级快递站点，实现统一收件，统一发货。

　　需求技术双推动 电商物流实现质效提升

　　需求的稳步上升增强了电商物流企业信心。各电商物流企业通过增运力、强技术、优服务等多种措施全力保障居民线上消费。在需求保障和技术进步的双重推动下，9月份电商物流企业供给意愿和能力继续稳步提升。

　　9月份，物流时效指数、履约率指数、满意率指数和人员指数均有所回升，并且均保持在100点以上。其中，人员指数连续6个月回升，满意率指数年内首次达到103点的高位，供给端呈现出良好的发展态势。与此同时，电商物流企业通过供求适配、无人配送、前置仓布局、需求预判等多项举措推动降本增效，成本指数连续下降，并且为2023年以来的最低。

　　从后期来看，国庆中秋假期推动电商物流需求回升，而“双十一”电商促销预热措施也将带来一定利好，10月份中国电商物流指数有望再次刷新年内新高。