有赞首推新品牌扶持“领航者”计划

【亿邦动力讯】11月27日消息,当下新品牌是消费市场最热门的话题之一,看好声有之,质疑声也不绝于耳。在9周年生态大会上,有赞CEO

表示,他坚定看好未来国产新品牌的空间。

白鸦给出了他的理由:新一代的品牌主理人们更有使命感,且更加注重品牌的长期价值;

同时,中国制造的能力溢出,让做出匹配新需求的新产品,变成了一件并不是门槛很高的事情;中国消费者的民族自信,也让民族品牌有了更大的生长空间;同时,这个
时代的创业者,更懂得如何通过新

更好的跟消费者沟通。

而私域正在成为新品牌崛起的必要条件之一。白鸦认为,这背后有三大原因:第一,新品牌需要用户对品牌品味持续信任和喜欢,天生具有DTC特质;第二,流量红利消失、公域获客成本不断提升,新品牌越来越重视利润和LTV(长期价值);第三,

能力是评估品牌未来潜力的重要因素。

有赞数据显示,与2020年同期相比,新品牌在有赞的GMV平均增幅达到了197.5%。2020年7约至2021年6月,使用有赞的新消费品牌会员平均复购次数为12.9,复购率达38%,复购客户销售占比为74.2%。

白鸦表示,新品牌或老品牌的成长,基本上是“产品力×精准社交
能力×客户经营能力”组合的结果,为帮助新品牌成长,提升三大能力,为此有赞还将推出助力新品牌持续成长的“领航员计划”,从运营、系统、生态、拓客四大方面给予有赞生态体系内的100个新锐品牌以全面支持,为其量身打造私域运营方案并跟进落实。这意味着有赞生态内的那些体量小、跑得快、重视用户沟通、最具创新活力的新品牌们,将获得更多有赞的资源支持。 [原文链接]

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