抖音全域兴趣电商 为乡村发展提供新动能

特色农产品如何才能卖出去、卖个好价钱?这个问题曾经困扰过很多农民。随着电商的兴起,越来越多的助农主播将镜头对准田间地头,以技术助力农业生产和乡村振兴。茂名荔枝、湖南茶油、闽东菌汤包……通过“农业+电商+直播”的新模式,消费端“最后一公里”直连原产地“最初一公里”,从而实现了农民得收益、消费者得实惠。

随着短视频、直播和商城货架的广泛应用,全域兴趣电商模式正在构建一种消费新体验。以消费者兴趣点为引领,以内容为依托,以直播助农等新方式,全域兴趣电商延长了乡村产业链,丰富了乡村价值链,新构了乡村供应链,给“土特产”发展带来了新机遇,也催生了乡村新业态。

过去一年中,在抖音电商上的直播间里,农特产商品讲解总时长达到3778万小时,挂购物车销售农产品的短视频有2186万条,货架场景带动的农特产销量同比增幅达到137%。3月,“山货上头条·风味海南”活动,吸引了全国144万名消费者下单,购买燕窝果、金煌芒、贵妃芒等海南农特产品共计162万单;4月,“山货上头条”深入安徽,助力六安瓜片茶等当地特色农产品实现销量增长与品牌推广,六安瓜片在平台上的销售额同比增长475%;5月,“山货上头条”助农项目开设“风味福建”线上专区,推动闽式风味飘香全国……通过“山货上头条”助农项目,抖音电商为多地农户送去了实实在在的帮助。

“山货上头条”系列活动为区域乡村带来更多关注度,这也正是全域兴趣电商的魅力所在——打通内容场景与货架场景之后,公众不仅可以欣赏到风景优美的田园风光,而且可以看到特色农产品是如何长成的,随意在“观光者”与“消费者”之间切换身份。对于农村地区来说,懂技术、善经营的新农人是一种宝贵的资源。全域兴趣电商的兴起,不仅给新农人提供了大显身手的机遇和空间,同时也吸引更多年轻人返乡创业,为农村地区提供了更多的人力和技术支持。

产业振兴是乡村振兴的重中之重,特色产品是培育区域经济带的有力载体。通过全域兴趣电商,不仅可以讲好本地故事、推广特色产品,而且可以推动农村电商和乡村产业融合,以“电商+”提升农产品的附加值、拓展农产品的产业链。不断壮大相关产业,搭建助推区域经济高质量发展的产业群,就能让特色农产品搭上互联网科技的“顺风车”,助力乡村振兴驶入高质量发展的快车道。(赵志疆)

来源:光明网

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