“图书与直播间带货的联系越来越紧密，图书市场已经发生了结构性重塑。”在谈到短视频和直播电商的快速发展对图书消费市场的影响时，人民文学出版社副总经理王秋玲如是说道。随着短视频平台的兴起，图书出版市场迎来了更加多元和活跃的趋势。昨天，抖音电商在北京举办“直播间里的全民阅读”活动，公布了令人瞩目的销售数据：2024年第一季度，抖音电商平台图书销售量突破1.5亿单，日均售出图书超过200万册。
这一数据的背后，是直播电商作为新兴渠道的崛起，为出版行业注入了新的活力。据第三方报告显示，短视频和直播已经成为新书首发的重要平台，销量前100的图书中，新书占比显著。麦家的新书《人间信》在抖音电商首发后，迅速成为平台最受欢迎的新书之一。
直播带货的崛起为图书出版市场带来了新的增长点。据北京开卷信息技术有限公司的数据显示，2023年中国图书零售市场规模达到912亿元，同比增长4.72%。短视频电商已成为第二大图书销售渠道，推动了出版行业零售市场的回暖。中国书刊发行业协会理事长艾立民表示，电商平台和出版发行界的合作，不仅扩大了图书阅读人群，也推动了出版行业的创新发展。今年第一季度，短视频电商渠道成为唯一实现码洋同比增长的渠道，增幅达到31.15%。新书在兴趣电商的表现尤为突出，多个类别的新书进入销量前30榜单。抖音电商的数据也印证了这一趋势，图书挂车短视频播放量超216亿次，带货直播观看量超39亿次。
特别值得一提的是，00后群体在图书消费方面的潜力巨大，买书数量同比提升187%，偏爱心理学、小说、文学类书籍。王秋玲发现，人文社利用抖音平台的自营店铺和合作达人推荐好书，成功实现了图书销量的大幅增长。社会科学文献出版社则通过抖音电商的自播模式，实现了销售额的显著提升。中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为，直播电商降低了阅读门槛，激发了潜在读者的兴趣，促进了优质内容向出版业的“回流”。（卫中）