不运动就白宅了,抖in新风潮 | 宅家运动健身季 为宅家生活加点料

“如果华佗再世,崇洋都被医治。外邦来学汉字,激发我民族意识。”或许周杰伦本人也没预料到,这首多年前创作的《本草纲目》居然让好友刘畊宏以毽子操健身直播的方式再次“火出圈”了。

特殊时期,定好闹钟、铺好瑜伽垫、在抖音直播间跟随喜爱的健身教练做运动,成了不少都市一族的宅家新日常。大众对宅家运动健身装备的需求也迎来了新增长,瑜伽垫、平板支撑架等家用小型健身器材销量大幅增长;运动鞋、健身衣等运动服饰也有了新的需求增量。

4月24日,乘宅家运动健身热潮,抖音电商服饰行业推出「抖in新风潮 宅家运动健身季」主题活动,通过科学健身知识和运动健身装备种草等内容,吸引了更多用户关注并参与到宅家健身行列,在助力全民健身的同时,也帮助众多品牌商家在内容热潮中完成生意转化,实现多方共赢。

兼顾专业与趣味,丰富内容激发全民宅家健身兴趣

当宅家生活逐渐成为常态,当运动场地一再受到限制,当身材管理慢慢变得懈怠……在线健身直播的出现,给予宅家健康生活新的思路,运动的人和不常运动的人都兴奋了起来,人们在挑选跟练教练的同时,也将目光投向了宅家运动装备,掀起了一波宅家运动热潮。

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抖音电商服饰行业通过明星、达人的合理搭配,在「抖in新风潮 宅家运动健身季」中建立起丰富的内容矩阵,从而最大程度提升受众对于宅家健身的兴趣。其中既有@张继科 @潘晓婷 等知名运动员,还有知名演员@李若彤,知名主持人@主持人谭江海、@方琼 等,内容从专业的健身动作到趣味运动,再到健身科普等不一而足,建立起宅家健身这一话题的内容场,截至5月12日,相关话题#宅家也要美美的 #运动的快乐你想象不到 播放量超5.8亿次。

高质量、高频次的内容不仅放大了活动本身的传播价值,也在一定程度上助力实现全民健身的社会价值。值得注意的是,本次活动受到了新华社的关注与点赞,新华社评论称:(活动)对全民普及居家健身起到了积极推动作用,并认可抖音电商平台的品牌力有利于商家品牌的长线建设。

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通过丰富的内容吸引用户参与宅家健身的同时,抖音电商服饰行业还将运动健身装备巧妙植入视频内容,激发消费者对于穿搭装备的关注。“如果运动不积极,就是装备有问题”、“装备必须买了,这是女生健身的仪式感”、“装备到位,运动的动力马上就有了”,这些略带“自黑”的用户留言,在一定程度上反映了用户的需求,也为商家提供了创造销售增量的内容场。

在兴趣中激发生意,助力商家实现品销合一

兴趣电商通过内容激发消费兴趣,通过内容匹配用户兴趣,再基于用户对商品内容的持续关注,激发商品使用期待,从而创造消费新动机,带来新生意增量。

在「抖in新风潮 宅家运动健身季」活动中,当越来越多消费者加入宅家健身的行列,品牌商家则顺势而为,在直播间中融入与宅家运动健身主题强关联的创新内容,将大众需求和品牌特性高度结合,在提升品牌好感度的同时,带来了产品销量的增长,实现品销合一。

斯凯奇紧贴宅家运动健身的时尚风潮,在直播间为消费者提供了一系列适配居家、户外等多运动场景的健身鞋服装备推荐,更邀请到全运会霹雳舞男子冠军文龙来到直播间,为粉丝进行专业的运动知识讲解和运动指引,当日曝光更超600万。阿迪达斯则在直播中带领粉丝一起跳毽子操,向粉丝传达健康向上的生活态度,同时配合居家健身主题及直播内容,主推适合居家健身、休闲外出等多场景使用的老爹款运动休闲鞋,通过直播间内容+货品的有机结合让老爹鞋成为销量破千万的爆款单品。

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活动期间,@刘畊宏 健身直播课身穿的FILA运动服也受到了广泛关注,“毽子操同款”受到用户追捧。特步则通过联动跑圈达人拍摄优质短视频内容精准触达热爱跑步的用户,同时自播账号产出大量短视频内容,其中一条“毽子操”短视频播放量更是突破百万,完成了前期对产品的充分曝光和种草。基于前期在内容场对新品多使用场景的演绎+种草,特步新品160X3.0跑鞋开售5小时销量即突破百万,创造了国产运动品牌千元新品上线即爆款的标杆案例。

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活动中,钓鱼、露营等垂类运动户外品牌也斩获佳绩。钓鱼品牌汉鼎在活动期间结合户外运动场景,在品牌日配合新品宣发,成功孵化爆款商品,直播间平均在线观看人数突破 1万+, 累计销售金额突破500万,新品塔钓预约人数更突破 5.5万。

在全民健身的大背景下,线上健身的形式正在走进大众视野,成为了越来越多人的“新兴趣”。兴趣孕育生意,抖音电商服饰行业把优质的商品内容与海量兴趣用户连接起来,激发用户消费的新体验与新需求。通过「抖in新风潮 宅家运动健身季」活动的开展,抖音电商服饰行业不仅参与推动了全民健身的社会热潮,更助力商家将“兴趣”转化为生意,为消费者提供优价好物,带动商家共同实现了社会价值与商业价值的双赢。

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