2019年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《数字乡村发展战略纲要》，近年来，江苏省徐州市邳州积极抢抓“互联网+”发展机遇，把电子商务与特色产业发展相结合，拉长产业链条，释放出发展经济、促进就业、三产融合的综合效应，电商经济为产业振兴插上“云翅膀”。
为了积极探讨电商模式，建设新农村，2022年7月7日至2022年8月5日，江苏师范大学商学院“数字赋能乡村振兴”实践调研团前往徐州市邳州市进行社会实践调研，调查邳州农村地区电商数字经济的发展现状。
图为实践团队成员参观“邳州炒货”特色展区。
8月5日上午，实践调研团来到了国家农村产业融合发展示范园——邳州炒货电商产业园。在过去的几年里，邳州炒货电商产业园经过长时间调研、研发、生产，开拓出能够结合当地特产、符合当地实情的一条具有特色的乡村振兴道路。经营模式处在转型发展阶段，进行具有当地鲜明特色的文旅建设，依托数字化平台大数据精准定位降本增效，从原来的各自零售、各自宣传转变为联手知名电商企业，打造邳州的直播电商平台，形成具有符合当地居民开启新型电商模式、新农村的发展理念。解说员着重介绍了铁富镇充分发挥自然优势，以银杏产业融合发展为契机，对资源进行整合。自从数字化销售模式与银杏结合之后，村民们对于村子未来的发展有了更为清晰的目标与方向，他们积极的学习线上直播的技能，从平台规则、活动报名技巧等基础开始了解。同时增加了村内所生产银杏特色产品的销售额，为村民就业、增收提供了更多的机会。
图为引导人员向团队成员介绍 “邳州炒货”与数字化经营结合的具体举措。
邳州炒货电商发展以农产品为主，但产品面临种类多、缺乏品牌效应等问题。因此，银杏源生物工程有限公司因地制宜，以银杏、果蔬制品为主营，集自主研发、规模生产、市场营销为一体，主打现代休闲食品。深入实践过程中，团队为进一步了解本土电商企业的发展模式，邀请到总经理范文杰先生接受采访。交谈内容主要围绕疫情下对传统销售模式的打击、企业现阶段成果及企业的艰难求索之路展开。
采访过程中，范先生条理性的回答令实践队员们叹服。范先生表示，企业目前在淘宝、京东、拼多多等线上销售平台的业务相对成熟，于新兴的抖音、快手等电商直播平台仍处于探索阶段。2020年，该企业在线上销售平台取得了不凡的成绩，并且在未来该品牌仍有着强劲的发展劲头。目前也在着手建立自己的直播平台，以期实现企业的能动力，将传统产品糅合数字平台运营促进当地经济发展和民生建设。在交流中范总指出，现如今疫情影响下邳州银杏类产业产品销量没能达到理想水平，除本地销售方式外，还应该增加数字化、电商化、网络化的销售方式来为邳州银杏产品打响名声、打开市场。
“以邳州边邻城市为例。新沂地区，连云港地区，以及其他周边城市都在大力传播’直播小镇’文化，用这种数字化的方式来宣传各地土特产是如今的大趋势，未来我们企业也将借助电商这个新兴产业，推动产品标准化、品牌化、数字化发展”。范总表示：“当然，未来企业的可持续发展问题也不容忽视，在着手推进电商发展的同时，也要注重产品硬实力”。
图为实践调研团队成员与徐州银杏源生物工程有限公司总经理范文杰先生合照。
数字赋能体现在乡村建设方方面面，电商化新农村建设结合当地特色产业规划，吸引大批人才回流创业，因地制宜打造更为鲜明的乡村名片。在此调研结束后，团队成员纷纷表示数字化运营进乡村的必要性，乡村振兴也离不开数字化平台发展。
