（来源：福建商务）
“让这盆红红火火的杜鹃花，给你带来一年的好运气……这样一盆花，不用588元，不用288元，只要28元……”在漳平市永福花卉展销中心的一个直播间，美女主播陈仙春正激情四溢地向观众直播带货。她以前经营饮食行业，月收入约5000元，去年5月成为一名主播，每天直播带货4小时，如今每月销售花卉40万元，月收入超2万元。龙岩闽西日报对《漳平：搭建花卉展销平台 推动花乡快速振兴》进行了专门报道，取得了较好的社会效应和经济效应。
漳平电商主播陈仙春直播现场
2020年以来，漳平市以创建“国家级电子商务进农村综合示范县”为契机，将电商产业作为常态化疫情防控下推动经济发展逆势突围的重要抓手，优化发展环境、聚焦优势产业、抓住直播电商趋势，打通农产品从生产一线到销售前线的全链条，有效破解因疫情影响农产品销售难题，全市电商企业交易额快速增长，有力带动农业发展、农民增收，电子商务工作取得了突破性进展。2021年，全市累计网络零售额额达39873万元，同比增长42.3%；农村网络零售额达4133.2万元，同比增长27.2%。
主要做法
围绕“出城进村”，畅通快递物流
为充分利用资源，建设和完善漳平市县、乡、村三级物流体系，打通县域电子商务物流“最后一公里”和“第一公里”收寄和配送问题，制定《漳平市创建国家级电子商务进农村综合示范县工作实施方案》（漳政综〔2020〕137号）精神，支持物流企业通过整合县域快递物流资源，建设或改造县级物流仓配中心、乡镇物流中转仓、村级物流服务网点，购置物流车辆、开辟或延伸物流运输线路、配备仓储配送信息化系统、组建专业的物流运营团队，完善县乡村三级物流服务体系。建成漳平市农村电商物流集散中心，通过优化农村物流网络，提升农村物流投递和收寄能力，实现快递网点乡镇、行政村覆盖率50%以上。通过整合县域物流资源，节省运力，全面降低城乡物流末端配送成本。通过搭建农村电商服务网络建设，打通农产品上行渠道，解决农产品销售难问题。
漳平市农村电商物流集散中心
漳平市以“政府引导、企业为主、市场运作、公开公正、成果开放、科学长效”为原则，通过项目公开申报评审方式选定漳平市闽富物流有限公司作为项目建设主体，建成漳平市农村电商物流集散中心，项目占地约5500平方米，主要包含快递共配中心和电商仓储中心，其中：快递共配中心占地1800㎡，通过购置自动化分拣设备，实现全自动化分拣作业，已实现中通、圆通、极兔、百世、丰网、哪吒等多家快递的共同分拣，日处理能力最高达可达6万件，实现共同配送，促使快递物流降本促效。建成电商仓储中心1700㎡，配备货架、托盘、叉车、包装复核台、打印机、电子秤等设施设备，依托仓储系统，采用条码化作业，提升库内作业效率，实现精细化管理，目前已有三家电商企业入驻，日出货超1000单，包含洗涤用品、宠物用品及茶叶茶具，助力农特产品上行。项目的建成，为实现村民“购物不出村、 售物不出村、创业不出村”，提供与城镇无差异化的电子商务物流服务起到积极的推动作用。
聚焦“特色产业”，打造产销供应链
漳平是“中国花木之乡”，漳平永福镇被誉为“中国杜鹃花之乡”，位于漳平的西南部，镇域海拔780米，最高海拔1200多米。这里山青水秀，气候宜人，素有“小庐山”的美称。永福当地家家养花，处处是花圃，种植的花卉远销全国23个省市和港、澳及东南亚等地。永福的花卉不但数量多品种也多，其中有很多是名贵的花种，比如茶花、素心兰、君子兰、金边瑞香、西洋杜鹃、细叶苏铁等，建立花卉基地12万亩，年产值达25亿元。其中，西洋杜鹃花尤为出众，占据了全国70%以上的花卉市场。
漳平市花卉电商供应链基地
近年，受疫情影响，漳平线下花卉市场一度不景气，为解决花农们的销售难题，充分发挥农村电商示范专项资金的杠杆效应，漳平市积极引导当地电商协会、电商企业和网络平台等多方力量，打通种植和营销两端，拓宽花卉销售渠道，在闽台花卉展销中心建成漳平市花卉电商供应链基地，项目总投资约120万元，占地面积1700平方米，基地包含花卉展示区、备货区、加工区、自动化打包作业区、存储区、包材暂存区、直播区、办公及接待区等；引进自动化设备，包括自动贴标机、自动包装机、智能传送带、电叉车等辅助生产工具，实现核心环节自动化作业，提高漳平花卉发货效率，基地日均发货量最高可达30000单以上。项目的建成，采用“龙头企业+电子商务+农户”的运作机制，专业运营团队经营管理，通过公司化运作，建立订单网络，预计年可实现线上销售花卉50万株以上，搭建起漳平花卉展销综合平台，带动周边农民快速致富。
“线上花卉销售已经占到总销售量的一半，每天销售额达到3万元。”花农陈巧妍笑道。网上销售不仅极大解决了杜鹃花的销售问题，通过直播，更让永福镇作为“中国杜鹃花之乡”为更多人所知晓。“很多消费者通过直播购买杜鹃花，进一步认识了我们永福的花卉产业，从而过来实地挑选并购买更大量更多造型的杜鹃花。”永福镇秀峰花卉基地负责人张陈环说，如今基地通过直播日均可卖出200单杜鹃花，当地的花卉品牌也进一步打响。
孵化“电商人才”，培育电商市场主体
针对漳平市电商专业技能人才短板问题，漳平市电商办对全市电商发展进行全面调研，制定《漳平市电子商务进农村人才培训工作方案》，通过公开招标方式优选师资队伍，针对不同群体，注重培训质量和训后服务，采取精准化分类培训，集中力量培养电商实用人才和从业队伍，培育各层级、各类型电商管理和从业人才，为漳平电商跨越发展提供强有力的人才保障。2021年，全市累计举办27期电商培训班，其中：举办电商普及培训17期，短视频、直播、美工、管理人次等培训8期，跨境电商培训2期。共计完成培训4184人次，其中：建档立卡贫困户等526人次，截至目前参训学员应用电商创业就业50多人。
同时，积极培育农村电商市场经营主体，如：福建鑫勇兴电子商务公司于2021年成立，建设农产品产销基地面积3亩，场地空间划分为办公区、物料区、打包区和展示区，公司主营花卉销售与批发，目前以线上电商平台以及线下连锁实体店销售为主，现客户遍布于全国各地，组建销售团队22人，采购团队4人，后勤物流团队15人以上，致力于打造区域花卉电商交易服务的龙头企业，公司现有8个抖音直播平台，专业电商主播6人，年日均出货约2000单，年网络销售额达1000万元以上。漳平还积极组织当地电商主播开展花、茶“网上年货节”专场活动5场，销售花、茶等特色产品达20万元以上；推荐新大山农业有限公司等3家公司参与“山货上头条”公益活动，目前有关公司已组织团队对漳平市拟开展的“山货上头条”公益活动进行产业调研；积极发动6名电商主播参与2020丝路电商主播、闽西带货王等各类直播大赛活动，其中“静雅阁”（漳平水仙茶）电商主播冯静忠获闽西带货王直播赛三等奖。截至目前，全市电子商务企业371家，电商网店3395家，电子商务从业人员近2万人。
精彩推荐
【2021年全年综述⑤】福建持续推进市场体系建设 助推商务高质量发展
福州利用RCEP加快经贸发展
厦门自贸片区：数字赋能，跨境贸易更便利
编辑 | 郑姬雅
审校 | 徐 潇
供稿 | 电子商务和信息化处 漳州市商务局
