玩转全域营销,多准斩获京东数智营销大赛银奖

近日,「2022京赢未来数智营销大赛」获奖名单正式揭晓,多准携手品牌客户GSK斩获「全域营销」赛道银奖奖项。

本次大赛是京东首次大规模对外的营销案例大赛,多准首次参加即获佳绩。这也是多准继上榜京东京牌星级服务商、京东营销360超星合作伙伴名单后又一次荣誉加持。

玩转全域营销,多准斩获京东数智营销大赛银奖

全域营销赛道全方位考验品牌从人群运营、货品、洞察、创意、内容/IP营销到资源整合、媒介组合策略等全域营销能力。多准与GSK的合作案例,实现了对以上关键因子的精准运用,是全域营销操作落地的一次最佳实践。

数据表明,孕产妇保健品市场未来可期。多准通过进一步拆解细分行业发现,相比孕钙、宝宝维、宝宝钙,孕维品类具备更大的增长潜力,通过渗透孕维赛道,对GSK来说,能够帮助品牌有效提升市场份额及品牌影响力。

深入挖掘孕维人群后,我们发现对该品类认知较少的人群CLV有较大提升空间。由此制定了两大核心策略:

•重点触达孕维品类认知人群:强化品牌认知,引导转化购买。

•挖掘孕维未认知人群价值空间:做好心智教育,实现全域精准拉新。

关于提升认知人群购买力,品牌在追击高频互动竞品人群的同时,也通过拓宽不同价格带、创造多样消费场景,以此延展更多人群。

未认知人群则采用站内外联动、漏斗式营销层层渗透。站外多渠道联合种草,为进一步的细分人群定制差异化触点和沟通策略,建立品牌及产品心智,为品牌引流。到站内各资源位承接、转化和留存,流量反哺销量。

最终,品牌21年全年保健生意同比增长1XX%,双11孕维生意同比增长1XX%,未认知人群购买增长1XX%,品牌全网活动总曝光超1X亿,大大提升了品牌影响力。

多准常年服务多品牌多品类客户,让我们拥有更全域的视角,从人群研究落地、数字化媒介闭环、全链路活动引爆、数据指导内容传播一整套流程,帮助品牌打造全方位策略落地营销闭环。

带着这份荣誉,未来,多准将与平台方、品牌方继续并肩努力,推动多方共赢和商业共生。

关于多准多准成立于2014年,是中国领先的电子商务解决方案的集成商(微信ID_多准),通过大数据提供营销战略和运营落地。其使命是通过海量的电子商务和消费者数据的整合与分析,为客户提供具有远见卓识的业务增长机会,定位品牌问题与机会点,为客户的市场战略、媒介规划、实效营销落地和全链路运营提供支持。多准为快消品、服饰、运动、母婴、美妆和消费电子等行业的客户提供解决方案,涵盖 100 多个国际品牌。

多准隶属于艾盛集团,其总部位于杭州,并在中国多个城市拓展办公室。

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