端午遇上6.18,遂昌打造云上仙县的“长情端午节”

遂昌长粽,又叫做长情粽,分享粽,因形状偏长得名,是遂昌著名的风味小吃特产,还被列入了非遗代表名录。独特的风味,精良的制作技艺,让遂昌长粽频频破圈,成为了端午节的“黑马”。

4月,央视新闻频道《老区青年》来到遂昌拍摄取景,作为央视二十大系列节目之一播出。除了遂昌自然风光,节目组还记录了遂昌农人包粽子的精彩片段。而在抖音上,网红非洲姑娘ROSE,发布了和遂昌乡民们一起包长粽的视频,在端午节来临之际将遂昌长粽送上了热门。网民们评论道,“这一个粽子我得吃一天”、“这粽子怎么这么长”、“看上去也太好吃了吧”……ROSE在抖音上有一千万的粉丝,截至节前,这条视频已经有百万的播放量。

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而在小红书上,遂昌是自带流量的“宝藏城市”。遂昌长粽凭借着独特的样貌和风味,留住了许多吃货们的心,许多美食博主们多次在社交平台上分享,成为了遂昌长粽的“自来水”。在小红书上,遂昌相关笔记有8000+条,遂昌长粽相关的笔记都有着不小的热度。

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遂昌长粽的走红并非偶然,而是多方协同的共同努力成果。

随着农村电商模式步入2.0时代,遂昌县农业农村局携手阿里数乡、本地企业一起助力遂昌粽业发展升档提速。遂昌农业局积极牵头,推动长粽品牌迭代升级。严选食材、改进口感、升级包装、保障品控,培育出五家标准化的长粽生产企业,让每一根长粽产品从标准、口味到形状,都给消费者呈现原汁原味的非遗传承手艺风味。

端午将近,粽子是热门话题。适逢618,遂昌农业农村局联合阿里数字乡村、支付宝、公共服务中心等多方,联合为消费者打造一场别开生面的“长情端午节”。本次遂昌端午节包括“超级原产地”、“土货鲜食”、“淘宝618”三大淘系农产品营销IP,主打“长粽长情”与“农人匠心”概念,将遂昌特色长粽和端午茶两个端午特色品类、15家线上主店、25款特色产品、百个SKU以会场页的形式呈现给消费者。让既有特色又有情怀的遂昌长粽进行一波强势种草,牢牢占据消费者心智。

页面准备了多种品类规格的端午长粽,既满足端午赠礼的需求,也方便了吃货们尝鲜选购;口味从香气四溢的鲜肉到甜润可口的豆沙,馅料从碱水糯米到特色乌米,咸甜多样,南北皆宜。同时也上架了精选的遂昌端午茶,品类丰富,样式繁多,保证消费者可以选到合心意的产品。

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同时,农业局联合阿里数字乡村,积极拓展其他产业渠道,协力分销多款遂昌特色长粽产品。4月,遂昌长粽上线悠享时,线上线下联合,共同助力遂昌长粽的品牌影响力提升与销售增长。截至目前,悠享时旗舰店共计销售遂昌长粽三万多单,GMV约480万元。此外,农业农村局还牵头开展多种形式的农村电子商务人才、直播带货培训班,充实县域电商人才队伍,培养出村支书潘枝旺、普通农民Rose、农村电商致富带头人潘东明等为代表的一批农村电商创业人员。

通过社交渠道引流,电商平台、出口渠道打通产销这一套组合拳,长粽产业成功跑出属于遂昌自己的赛道,在乡村振兴的新时代,走出了“粽叶飘香”的特色发展之路。

粽子越长,代表人与人之间的情谊越深,是遂昌人对家人朋友美好的祝愿,也是对未来美好生活的期许。未来,遂昌将持续不断推动产品升级,增强产品竞争力,积极开拓新渠道,通过活动营销打响品牌知名度,继续联动各方资源,做响遂昌城市名片,让长粽等遂昌农产品走向更广阔的市场。

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