怎样的家居生活,能让年轻人“怦然心动”?
近期,抖音电商消费电子家居生活行业发起「美好生活家」活动,基于平台内容消费洞察,总结出6大家居生活心动新方式:
美学时代:家居美学的颜值派,青睐于“颜值至上”的美学新家居
智能纪元:智能家居的尝鲜族,青睐于走入现实的未来新潮电
绿色星球:安心家居的环保星人,青睐于守护全家人的环保新家装
妙想魔方:奉行家务轻松主义的“甩手掌柜”,青睐于汇聚了奇思妙想的解忧新神器
奇物城堡:对新奇抱有期待的脑洞爱好者,青睐于出奇制胜的创意新帮手
自由原野:向往着诗意栖居的露营爱好者,青睐于便携的户外新装
为家心动的年轻人,都能在以上6种新方式找到和自己“契合的灵魂”。
从美学、科技到守护
3亿人在抖音寻找「家」的温度
根据《2021抖音家居生态年度报告》,2021年1月至9月,抖音家居兴趣用户达到3.6亿人。这一代年轻人,审美态度更趋个性化,对于智能生活充满好奇,环保安全意识也更强。想要激发用户兴趣,让年轻人真正为家心动,家居好物要“内外兼修”,精准切入颜值美学、智能科技与安全守护等多面需求。
美学时代:美学新家居,解锁“颜值即正义”
看重颜值的年轻人们,将“家居美学”贯彻到了极致。装饰画、冰箱贴、香薰蜡烛、大盆绿植……浪漫、精致的装饰设计,成为家居生活“颜值即正义”的最好注脚。家居设计与改造美化,已成为当之无愧的互联网家装流量热词。《2021中国家居行业洞察白皮书》显示,抖音家居相关热词TOP100中,装修是用户最关注的领域,其中,60%的搜索指向改造和软装美化。《2021抖音家居生态年度报告》数据同样印证了这一趋势:2021年1到9月,家装设计成为抖音用户最爱搜索的家居品类TOP1,关键词搜索次数超过4000万。
虽然年轻人更爱为颜值买单,但其审美更加跳跃、多元,而抖音电商消电家居行业通过短视频与直播种草,凭借海量的内容生态与精准的内容投放,让不同“审美兴趣”的用户准确发现合乎品味的“颜值好物”,打造更符合个体审美的搭配风格与家居美学。
智能纪元:未来新潮电,尝鲜智能高科技
夜晚入睡,简单的几个语音指令即可调节灯光明暗;烛光晚餐,全屋智能帮你自动关闭床帘、播放音乐……智能生活正渗透进家居各个场景,智能化升级产品也备受消费者青睐。
抖音电商消电家居行业为智能家居产品的落地,提供了更沉浸式的传播场域。据《2021抖音家居生态年度报告》,2021年第一季度,抖音智能家居相关视频发布量同比增长96%,用户分享互动同比上涨176%。更多用户在持续增长内容生态中对智能高科技的家居生活产生兴趣,沉浸式体验种草智能家居产品,让未来的科技感走进当下生活。
绿色星球:环保新家装,守护安心理想家
甲醛含量、碳排放、是否可回收、是否符合母婴标准……随着环保议题的普及,建材是否健康、对环境是否友好,成为家居生活“消费升级”的新面相。
在抖音,用户对于家居建材和家具健康环保的关注度持续提升,同时家居用户对环保关注越来越高,《中国互联网家装家居白皮书2021》显示,在家居建材的选择方面,82%的用户表示最看重家居建材是否环保健康。绿色轻生活方式流行趋势下,抖音电商消电家居行业用视频内容偏好挖掘潜需求,在对“绿色好物”的侧重性展示的“兴趣种草”中,满足了包括资深中产、精致妈妈在内的用户对“守护”的期待。
从解忧、脑洞到露营
如何捕捉年轻人“心动的信号”?
生活方式与家居生活密不可分,解忧神器、脑洞好物与“露营系”家电,精准捕捉住年轻人生活方式“心动的信号”。
妙想魔方:解忧新神器,成就“甩手掌柜”
扫地机器人、空气炸锅、自动料理锅……“躺平式宅家”催生了消电家居行业另一新需求:截止2022年5月31日,抖音电商扫地机器人商品销售额同比增长4.88倍,售卖扫地机器人的商家同比数增长5倍;近3个月,在家居生活热搜及词云中,空气炸锅无论趋势增长还是绝对值,都是搜索TOP。
抖音电商消电家居行业发现,越来越多年轻人偏好解放双手的新家电,在家务难题面前,让自己轻松做个“甩手掌柜”。而抖音电商大量的兴趣内容,为他们提供了一个“发现窗口”,从氛围感场景、理性科技测评等多维度的种草短视频,到直播间沉浸式使用场景演示,抖音兴趣电商可以帮助用户发现酷炫又巧妙的家居用品,提升宅家生活幸福感。
奇物城堡:创意新帮手,发现“神奇脑洞”
追求新鲜感的生活里,新奇好物有了更大市场:可储物的镂空沙发、地毯闹钟、自动报告体脂秤……这些脑洞好物,为生活难题提供了另一种解决方式。据抖音短视频数据,2022年上半年,抖音电商消电家居行业种草力度TOP40短视频中,主打奇特创新、提升幸福感的家居神器占到30%。
抖音兴趣电商的独特的内容生态,为以上新奇好物的发现提供了天然的传播场。多功能削皮刀、自动牙签盒、自动报告体脂秤……不论是展示神奇功能,还是融入趣味剧情,新奇好物都能找到适合的表达形态,激发未被唤醒的尝鲜式消费欲望,满足用户“用创新改变生活”的消费态度。
自由原野:户外新装备,实现“生活在别处”
户外露营,成为年轻人新定义的“远方”,而家居场景从室内也迁移到户外:从小冰箱中拿出新鲜食材,在阳光与草地旁做一顿家庭火锅,享受与大自然融为一体的惬意时光。
“一夜生活乌托邦”的概念,让露营成为颇受偏爱的互联网热门内容。据抖音短视频数据,2022年上半年,抖音电商消电家居行业户外/露营相关短视频播放量同步提升143%,吸引了众多兴趣用户围观。冰箱、风扇、烤肉架……热门短视频氛围感场景与露营小家电融合,加快了便携式小家电与厨具的普及,满足了用户更广泛层面的生活需求。
直播+打榜+话题三大活动
协助商家“发现心动新方式”
家居生活“心动新方式”渐明,如何才能顺应潮水方向,让商家品牌基于消费动力,在满足用户心动好物需求的同时,实现生意新增长?
6月24日至7月7日,抖音电商消电家居行业同步发起「美好生活家」活动,以家电领域「新动触电」与家居领域「心动好家」双线并行的方式,用“心动好物”激发兴趣欲与消费欲,满足用户对“美好生活”的核心向往,并通过直播间、打榜赛与话题活动,为商家与品牌提供全域兴趣电商下新的生意增长机会。
其中,「美好生活家」「心动新方式」主题直播间,从美学家、智能家、环保家、魔法家、发明家、四海为家6大主题,分别契合以上6大家居心动新方式,携手涂磊、巴图&博谷、电器哥梓涵、设计师阿爽等明星达人,以心动内容激发用户兴趣,共同打造家居好物全域经营矩阵。抖音电商「美好生活家」为参与活动的直播间提供高流量扶持,并通过搜索位推荐、官方话题短视频置顶等黄金资源,实现「新动触电」「心动好家」多触点深度种草。
为关注长尾商家的成长,抖音电商「美好生活家」发布「产业带之星打榜赛」活动,针对家纺、日用、厨具、家装建材等多个品类推出排位赛激励,为带货TOP10商家发放小店随心推券奖励,为其生意增长添柴加火。
此外,短视频话题也持续发力,用话题打造直播与短视频全场景运营。商家品牌只需带活动话题#抖出美好生活家 ,且挂车为消电家居行业品类货品,即可根据GMV获得任务奖励,为后续生意转化与粉丝积累铺路。
随着数字化浪潮席卷家居行业,企业和消费者注意力逐渐向线上转移。用心动点燃兴趣,用内容促成转化,抖音电商消电家居行业将持续撮合精准的兴趣推荐与海量的用户需求,用“货真质优”的万千好物,实现家居生活与消费体验绑定,满足用户对“美好生活”的多元向往。
