新零售“人货场”更迭,沃隆坚果打通“线上+线下”一体化销售场景

休闲零食企业正从数字化、标准化、智能化等方面不断转型升级。其中,线上线下联动的全渠道新零售是休闲食品品牌竞逐下半场赛道的一大发力点。笔者留意到,行业领先的以坚果相关产品为核心的休闲食品生产商——青岛沃隆食品股份有限公司,已打通“线上+线下”一体化销售场景。

新零售“人货场”更迭,沃隆坚果打通“线上+线下”一体化销售场景

当前,休闲零食迎来快速发展,人货场已经发生激烈变革。

具体来看,新兴消费人群催生出“千人千面”零食消费需求,多元的个性化消费对品牌提出新要求;细分领域的产品消费趋势十分明显;此外,年轻人的即时消费习惯已经养成,零食消费场景已经即时化。

这样的背景之下,哪个渠道离消费者越近,就越会为品牌贡献更大的增长空间。

据悉,早在率先推出“沃隆每日坚果”之时,沃隆便提前布局,在全国各大卖场便利店,实现完善的点位布局,方便消费者购买、品尝。

此外,沃隆一直重视探索适合自身业务模式的销售渠道。经过不断地拓展和完善,现已建立了涵盖传统商超和电商新零售,贯穿线上、线下的全渠道、立体化销售体系,可充分覆盖潜在客户,顺应客户购买习惯,并提高产品销售效率与销售稳定性。

线上,沃隆通过天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音、快手以及其他电商平台,沃隆搭建了完备的电商销售网络;线下,进驻了全国传统卖场、现代及国际KA及便利店、社区门店,与国内知名的KA卖场建立了长期的战略合作关系。

与此同时,沃隆还积极拓展直播带货和团购等新兴渠道。在抖音、快手等新电商领域,沃隆早已开通多个账号,进行内容传播和直播带货。此外,紧紧把握直播带货的发展趋势,沃隆还多次联手头部KOL直播带货,获众多明星推荐,在新电商领域的知名度逐步提升。团购渠道的大需求量,更在一定程度上推动了沃隆的市场拓展。

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