天猫双11消费趋势:小众爱好开始破圈,“入坑”式海淘流行

极易上手的“陆地冲浪板”,日本路亚垂钓鱼竿、摩托车头盔,复古仪式感的黑胶唱片机……今年天猫双11,越来越多消费者“入坑了”小众爱好,为兴趣买单。

天猫双11开售前四小时,天猫国际陆地冲浪板销售同比增长3000%,进口黑胶唱片机销售增速同比超530%,进口骑行装备增速同比超 500%,路亚垂钓装备增速同比超 220%,摩托车配件增速同比超110%。

天猫双11消费趋势:小众爱好开始破圈,“入坑”式海淘流行

天猫双11新发现,这些在国外流行起来的小众爱好,逐渐开始破圈,吸引国内海淘消费者“全球淘货”。

以陆冲、路亚、骑行为代表的小众酷运动最为显著。今年“陆地冲浪”成为出圈的新潮运动,年轻人纷纷“上头”“入坑”,陆地冲浪板开创品牌Carver、美国老牌滑板品牌Santa Cruz赶在双11前加速入驻天猫国际,并在双11开卖后迎来销售增长。

“骑行热”带动相关装备、摩托车头盔等,成为年轻人的新玩具。今年双11,大量消费者在天猫国际海淘日本赛道级别的摩托车头盔。此外,海钓新手入门必备路亚装备、专业滑雪板、滑雪靴也受欢迎。

天猫双11消费趋势:小众爱好开始破圈,“入坑”式海淘流行

(今年“陆地冲浪”成为出圈的新潮运动)

“以小众酷运动为代表的个性化生活方式、消费需求,由于强体验感、社交属性强,正在兴起,甚至从专业圈层正在走向大众热衷。”天猫国际相关负责人表示,许多小众爱好兴起国外,代表全球生活方式,吸引消费者到跨境电商探索好物。

随着海淘消费的日益个性化,天猫国际也持续引入更多丰富商品,满足人们探索和发现海外新奇特商品的需求。

据悉今年天猫双11,消费者能在天猫国际买到全球90多个国家和地区的39000多个海外品牌商品。其中,1600多个海外新品牌首次参加双11,带来上千款全球首发、限定新品。

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