“五一”假期旺盛的消费热情，让原本计划在5月6日完成全国上线的淘宝闪购，提前到了5月2日。在京东秒送、美团闪送等强劲对手的环伺之下，淘宝闪购凭借阿里品牌资源整合能力和供应链优势，打出“电商低价+即时配送”模式，希望在激烈的市场竞争中抢占先机，一场关于速度与价格的“三国杀”拉开帷幕。
淘宝闪购“五一”假期全国上线
淘宝闪购的布局节奏再度提速。5月2日，淘宝官方微博宣布，淘宝闪购提前在全国上线，较此前5月6日完成全国覆盖的目标，提前4天落地。
快速推进的背后，与当下即时零售市场的火热态势紧密相关。京东、美团在该领域密集发放补贴，舆论战不断，激发了消费者、商家和骑手对即时零售这种“分钟级”购物模式的浓厚兴趣。
“消费者高涨的兴趣，叠加假期消费热潮，是推动淘宝闪购提前全量上线的关键因素；同时，全国城市商户踊跃报名，也让上线时间得以提前。”一位接近淘宝的相关人士向大河财立方记者表示，当“1元奶茶”“3元蓝莓”分分钟送货上门的消息在社交媒体广泛传播时，淘宝闪购此时上线，营销补贴的投入更易达到事半功倍的效果。
尽管淘宝闪购是阿里即时零售领域的新品牌，但即时零售业务对阿里而言并非全新尝试，因此提前上线并未有太多阻碍。
此前，阿里的即时零售业务分散于淘宝“小时达”、饿了么、盒马等多个业务板块。2024年，淘宝App首页改版，顶部灰度上线“小时达”一级入口。彼时的“小时达”更像是一个流量入口，阿里旗下不同业务在该入口各自运营：例如在“小时购”入口购买奶茶，还需跳转至饿了么小程序才能完成交易。
而此次升级为淘宝闪购后，淘系内部的即时零售相关业务统一由其全面负责，实现资源共享。
“电商低价+即时配送”能否兼得？
随着淘宝闪购的入局，即时零售行业正式开启京东秒送、美团闪送与淘宝闪购的 “三国杀” 竞争格局。相比美团在即时零售领域已积累的品牌影响力，以及京东凭借品质切入该赛道的策略，淘宝闪购的核心优势更多体现在供应链层面。
早在2020年6月“小时购”业务开启初期，除接入盒马、大润发等商超门店资源外，Apple 授权专营店、绫致集团、农夫山泉等品牌也相继入驻。近年来，淘宝“小时达”持续面向淘宝天猫所有品牌和商家开放，只要商家具备本地仓且能满足即时配送需求，即可报名加入，由“小时购”助力其为周边用户提供即时配送服务。
升级为淘宝闪购后，品牌商家的覆盖速度有望进一步加快。据淘宝闪购此前规划，其目标是覆盖200个核心连锁品牌，并加速引入数码、服饰、母婴等高价值品牌。这一商品结构，与部分即时零售平台上60%白牌商品拉开了差距。
在价格方面，阿里试图将多年积累的成熟品牌商家资源整合至淘宝闪购，以此打造“电商低价+即时配送”的竞争优势。
“以前也常在即时零售平台购物，配送速度比电商平台动辄几天到货要快很多。但问题是商品价格普遍偏高，大多只在应急场景下使用。”郑州市民胡女士说，她曾因出差手机丢失，在某即时零售平台购买iPhone，价格比同期电商平台高出1000多元。
然而想要实现“电商低价+即时配送”的目标，仅靠一时的补贴大战线难以完成。需要平台和商家持续优化“人、货、场”关系，才能实现库存效率与用户体验之间的平衡，这也将是即时零售市场更深层次的价值竞争。
