从浪漫至极的玫瑰鲜花，到充盈日常仪式感的留香珠、清新剂、精油足浴球，再到烟火气十足的牙膏、纸品与洗发水，对于美好事物与生活的追求，装点了逐渐升温的情人节经济。“甜蜜不只一天，也在日常生活的每一天”，随着用户消费兴趣逐渐转向日常幸福感，以浪漫与甜蜜为主题的情人节，成为撬动个护家清鲜花行业的有力支点。
2月8日至2月14日，抖音电商个护家清鲜花行业「214甜蜜生活家」活动上线。作为开年第一档行业重磅活动，「甜蜜生活家」活动整体曝光UV破亿，多个品牌单日GMV打破历史记录、短视频爆款频出……在平台流量与优惠扶持下，「甜蜜生活家」承接浪漫日常好物需求，实现了“甜蜜经济”助力下鲜花园艺、个护家清各大品类在开年复工后的生意增量。
同城鲜花业务首次上线
破亿UV带动鲜花与生活好物全线增长
在不少头部达人直播间，成堆的红玫瑰、白粉玫瑰等新鲜花束，上线几分钟后便被一抢而空。作为非常典型的节日型行业，鲜花品类对节日的敏感度较高，而情人节又是全年节日中最重要的节日之一，对生意波动产生了决定性影响。
为催热情人节鲜花交易，满足消费者精准的“卡点送花”需求，抖音电商同城鲜花业务甜蜜上线，支持全国多地发货，可指定13号、14号当天收货。本次活动，@潮爸刘教授、@7只羊、@央广购物官方等多个头部达人轮番助力，让同城鲜花带货更加火热。为了避免鲜花“次抛”浪费，不少达人还纷纷教授起养花妙招，进一步促成交易高潮。
此次活动整体曝光UV破亿，抖店后台、精选联盟、直播间banner、搜索资源、活动页热门视频资源位等全平台资源位的全面开放，为产品争取到更多流量曝光机会。
值得注意的是，这是一个仪式感与烟火气兼具的情人节，越来越多引发用户日常幸福感家居好物逐渐崭露头角，潘婷胶囊护发精油、KONO轻盈控油净屑洗发水、植护纸巾抽纸等日用品一度冲上了爆款商品榜单top5，创造出春节后第一波消费高峰。
多个品牌自播破单日GMV记录
短视频爆款拉升年后生意曲线
作为开年第一档行业重磅活动，「甜蜜生活家」发挥兴趣电商与节日宣推优势，通过商家达人重点直播间、直播任务赛和短视频挑战赛等多个玩法，帮助商家打造出年后旺季生意连续走高曲线。
多项主题挑战赛与任务赛，对直播与短视频带货能力产生了全面且明显的拉动效应。活动期间，多个商家突破年后复工自播成绩，维达纸品旗舰店、满婷旗舰店、蓝月亮官方旗舰店、心相印官方旗舰店、半亩花田旗舰店入围商家自播榜单Top10，众多商家联合打造出今年首个交易营销高地。
经历春节期间停工放假，多个商家将「甜蜜生活家」作为开年“起跑器”，为生意启动找到贴合的依托热点。活动期间，商家开播数量激增，目前行业整体已超过年前水平。
短视频带货能力不输直播，爆款频频出现，在抖音掀起一场热度爆表的内容营销。从手捧鲜花的浪漫节日氛围，到日常收纳与清洗技巧，「甜蜜生活家」将生活中的小确幸进行了衍生与放大，让更多品牌、达人与商家，找到了生意与节日之间紧密的连接点与激发点。
此外，为在支付的关键节点促成交易，「甜蜜生活家」还联合抖音支付推出新客全店铺满50元立减10元优惠活动，所有补贴由抖音电商侧承担，商家无费用，对订单转化、总体GMV产生了有效拉升。
鲜花激发出情人节传统的“浪漫经济”，个护家清覆盖了更广泛的日常生活幸福感，两者联手打造出兼容仪式感与烟火气的情人节消费图景。从流量扶持，到资源供给，再到重点直播间、直播任务赛和短视频挑战赛的平台助推，抖音电商用兼具创意感与落地性的诸多策略，点燃了更具潜力的情人节经济，为一路向新而生的电商经济，提供了连接美好生活与品类生意的新可能。
