在医药零售行业加速从“药品销售”向“健康解决方案提供者”转型的浪潮中，非药品类正成为撬动增长的新引擎。近日，一心堂药业集团联合中国医药商业协会举办的“2025年健康产业价值峰会”，汇聚千余位政府代表、行业领袖及零售精英。
其中，儿童分龄洗护品牌兔头妈妈以非药品类标杆品牌受邀出席，并凭借其科研创新与渠道革新成果，荣膺峰会重磅奖项“新锐力量奖”。这一奖项不仅是对品牌科研实力的认可，更标志着母婴洗护品类正式融入药店健康生态核心圈层。
在药店高值化转型背景下，个护、母婴等品类成为增量关键，而兔头妈妈的获奖不仅印证了这一趋势的落地，也印证了品牌科研力在渠道扩增中的价值。从品牌创立之初，兔头妈妈不断加码在儿童防蛀事业研发的投入，从国外引进优异的防蛀原料奥拉氟到自主研发合成更高纯度的奥拉氟，实现奥拉氟国产化。根据对外公开的第三方权威检测，高纯奥拉氟在再矿化、抑菌、抗酸蚀的表现上都优于进口奥拉氟，凭借成分升级，产品可实现儿童牙釉质在28天内硬度提升42.96%、抑菌率达99.9%、抗酸蚀能力提升65.8%，并拥有12小时长效防蛀认证。品牌科研力助推其在同类产品中脱颖而出成为渠道“爆款”，并被全国上千家齿科诊所引进。
据悉，兔头妈妈以儿童口腔护理、儿童肌肤护理两大品类切入医药零售点，在全国五千家一心堂门店铺设旗下多款明星单品，包括高纯奥拉氟防蛀牙膏、分龄胎脂面霜及专为特应性皮炎儿童打造的多效安护精华霜等。
医药零售行业加速变革的背景下，尽管洗护品类渠道扩展需求与之深度契合，但OTC渠道绝非轻易可攻克的阵地，需要更加厚实的医研背景。根据公开信息，兔头妈妈深耕品牌产学研医一体化，在儿童口腔护理领域长期与齿科诊所紧密交流，近日宣布合作超3000家齿科诊所开展“0蛀牙计划”，包括瑞尔、鼎植、雅贝康等33家头部齿科集团，提供免费口腔检查、免费涂氟、专家面诊及定制化护牙方案等专属儿童护齿权益。不仅如此，兔头妈妈连续三年积极投身于中国牙病防治基金会发起的“山中雏菊”公益计划，走进云南、新疆等24个偏远城市、近60所学校，同当地口腔科医生一起进行健康口腔宣讲。
传统母婴品牌多以商超、电商为主阵地，而兔头妈妈率先开辟“医药渠道”第二战场。依托医疗级功效验证，兔头妈妈与医药板块正在共建“预防-干预”体系，从日常护理场景延伸至医疗服务终端，凭借科研力走出一条从母婴货架到万家药店的“医研结合”之路。
