为提振车市消费信心、助推中国汽车品牌向上，汽车之家倾力打造“818全球购车节”活动，树立汽车行业多方协同赋能生态的营销新范式。经过多年沉淀创新，“818全球购车节”已成为汽车行业代表性的互联网节日和消费IP。
延续往届精彩活动与福利，2025年“818 全球购车节”结合汽车之家二十周年里程碑，以“廿念不忘 智AI未来”为主题，联合汽车品牌及平安好车主、高德、支付宝等合作伙伴，筑牢实打实的补贴福利基石。依托AI技术赋能与全场景售卖生态，既为用户购车打通便捷通道，也为厂商售车注入强劲动能，激发汽车产业新活力。
（2025年汽车之家818全球购车节）
以用户为中心，IP 营销进阶新路径
近年来，汽车产业加速调整，结构性转化频率加快，消费需求呈现出多样化特点。为满足消费者多重需求，汽车之家秉持“用户至上”的核心价值观，聚焦用户购车服务，为其提供好看、好玩、够专业的权威内容矩阵。本次“818全球汽车节”，汽车之家即提供系列高额补贴及创新活动玩法，在迎合消费意愿、提振消费信心的同时，以需求带动供给，激发汽车消费新动能释放。
据悉，2025年“818全球购车节”，以“真福利、真补贴”为口号，通过线上线下结合的方式，为行业带来新机遇和营销新范式。线上活动以补贴玩法为核心，为用户安排万元购车补贴及各品牌补贴权益盲盒，二手车惠买集市也同步提供上万款优质车源与平台、商家补贴等福利，在强势占领用户心智、有效提升互动粘性的同时，助推品牌塑造与渠道下沉。
（汽车之家818全球购车节-购车狂欢夜现场）
8月18日晚8点，《汽车之家818全球购车节-购车狂欢夜》开启，通过“科技权威性+娱乐传播力”的双驱动模式，以2个多小时直播搭配多重福利为引擎，开启购车狂欢。活动由著名主持人春妮与汽车之家明星编辑担任主持，汽车之家CEO杨嵩、CTO项碧波、高级副总裁吴疆、高级副总裁王秋凤亲临直播间，化身购车福利官，派发千万级现金购车补贴。用户下载汽车之家App观看直播，选择弹窗福利，领取品牌定向补贴，点击直播间下方“超级锦鲤计划”专栏，有机会获得重磅万元福利大奖。同时，汽车之家内容主创联合车界知名KOL，深度讲解车型产品及核心亮点，品牌明星车主、汽车之家空间站工作人员现场也通过互访谈动等形式，为用户提供购车建议。
直播现场，汽车之家CEO杨嵩表示，作为全球领先的汽车互联网服务平台，汽车之家构建了业界领先的用户服务体系，依托智能推荐算法实现内容与用户的精准匹配，大幅提升用户获取资讯的效率，持续加码人工智能技术研发，通过AI驱动全行业降本增效。
（汽车之家CEO杨嵩直播现场发表演讲）
在线下，“818全球购车节”福利也延伸至多个城市与下沉区域。通过新零售门店，汽车之家搭建起覆盖200多城的一站式选购平台，凭借“AI买手”“车主陪同AI对比试驾”等智能服务，提供客观、专业、详尽的选购方案，让消费者选车省心、买车省钱；全国首部汽车主题VR空间大电影同期燃情启幕，用虚拟技术，帮助用户感受汽车文化。此外，作为历届“818全球购车节”活动的主要组成部分，“818百城车展”深入全国百余座城市热门商圈，以音乐现场和游戏赛事为爆点，整合汽车展示与潮流文化有机结合，吸引区域用户体验成交。
AI 与生态协同发力，助力汽车产业升级
随着新一轮科技革命和产业变革，人工智能已经渗入产业多个角落。汽车之家将人工智能贯穿于“看-选-买-用-换”全消费场景，实现从用户触达到交易转化的全链路AI赋能，并以此届“818全球购车节”为契机，持续定义汽车互联网服务的智能化新标准。
（直播现场对AI买手进行测试）
汽车之家CTO项碧波在818全球购车狂欢夜直播中表示，基于20年积累的行业数据和经验知识，汽车之家自主研发仓颉大模型，为广大消费者提供智能选买决策，让选车省心、买车省钱，并助力车企与渠道定义好车，便捷售卖。近日，专业评测机构SuperCLUE发布最新一期《SuperCLUE-AutoQA 中文大模型汽车知识测评基准总榜》，汽车之家自研“仓颉大模型”以72.96分的总成绩位居榜首，领先第二名13.63 分，优势尤为突出。
相比于通用大模型在专业领域的缺陷问题，仓颉大模型借助汽车之家海量真实用户行为数据、专业评测内容和厂商车型参数等，透彻理解汽车领域的专业知识，现阶段已全面赋能汽车之家App各条业务线。其中，AI智能助手即是基于仓颉大模型打造的智能化选车工具，为用户和客户提供高效、专业、有温度的智能化服务。
直播间中，著名主持人春妮现场对AI买手进行测试，无论是车型对比、品牌推荐，还是技术解析、优惠政策等，AI买手都能给出权威、准确的回答，就像用户身边情感丰富的数字人顾问，带来“全息对话”式沉浸体验。
此外，平安产险将通过平安好车主App、平安代理人和合作维修厂，构建多线城触达阵地，将活动信息传播至平安7000多万在保车主。在电动化转型持续推进的背景下，借助福利补贴，满足这部分消费者增换购需求，为合作伙伴带来更多 高质量商机。作为汽车之家多年的战略合作伙伴，高德及支付宝也将参与此次汽车行业盛典，拓展行业生态边界，注入跨界融合新活力。支付宝车生活还带来联合专场，在支付宝可以额外领用车补贴和最高50000元现金购车礼。
专家指出，目前汽车产业仍然处在深度重塑阶段，行业内卷竞争加剧，价格战仍在持续进行，导致车企净利润进一步缩减，市场呈现“明增暗降”态势，厂商、经销商陷入多劳寡得的困境，生存面临巨大压力。作为产业链中的重要一环，汽车之家一直致力于帮助上下游合作伙伴降本增效，借助“818全球购车节”这一行业盛事，充分发挥自身的生态化营销优势和平台效应，助力实现多方共赢。未来，汽车之家将继续拓展“818全球购车节”IP深度，用汽车文化孕育消费土壤、用AI科技挖掘消费潜力，推动中国汽车行业健康发展。
