三百余年的中医药老字号如何拥抱数字化时代?近日，北京同仁堂联合阿里健康、夸克、高德地图及飞猪旅行等阿里生态资源，以电商拉新—AI互动—文旅融合三阶段玩法推进品牌数字化转型，探索传统医药品牌与互联网平台深度融合的新路径。
4月5日至11日，北京同仁堂在淘宝启动“同仁堂日”活动。活动期间，六味地黄丸、人参归脾丸等经典品种的搜索量及订单量均有明显提升，活动整体销售破千万，其中和阿里健康合作的自营板块，年同比销售增长近一倍，日销同比爆发增长近20倍。在本次活动中，品牌整体新用户超80%，90后用户占比增长明显，本次活动也是老字号以电商渠道转化新一代消费群体的成功案例。
AI互动：审慎探索中医药文化趣味化表达
据悉，4月22日至27日，北京同仁堂将联合夸克推出一款AI赋能的H5趣味互动应用。用户在夸克搜索“北京同仁堂”“天生AI丸”等关键词，即可进入专属页面，通过AI养生搭档问答测试了解自身体质状态。系统将根据用户的回答生成一张个性化的“开方图”，而生成的结果页，也相应进行了年轻趣味化的设计，如“状态拉满丸”“情绪防弹丸”等，满足当下年轻消费者的趣味审美。
文旅融合接棒：让健康理念“丸转北京”
线上互动之后，服务场景将进一步向线下延伸。4月28日至5月5日“五一”假期期间，北京同仁堂将联动飞猪旅行、高德地图，面向赴京游客推出“丸转北京”主题活动。活动期间，游客使用高德地图在北京打车可领取同仁堂赠送的打车券;在飞猪平台预订北京机票、酒店或门票的用户，有机会获得同仁堂提供的出行权益。
北京同仁堂计划通过北京的酒店、景点等场景的人群渗透，向前往北京的游客，以本地化方式露出，向消费者传递北京同仁堂的品牌信息。未来，品牌将持续探索更多与阿里生态各业务单元的深度融合，联合平台做人群心智渗透，让老字号不再是货架上的一个商标，而成为一种可感知的健康生活方式。
在数字经济与实体经济深度融合的政策背景下，这一案例为传统老字号的数字化转型提供了可借鉴的路径：既积极拥抱新技术、新渠道，又坚守行业底线与文化内核，在创新与传承之间寻找平衡点。
