南极电商控股百家好尘埃落定!打通线上下渠道,促进品牌升级

2021年12月26日,南极电商(002127)发布公告,公司拟花费逾5亿元收购TBH GLOBAL CO., LTD持有的BASIC HOUSE等商标在中国内地市场的所有权,以及百家好(上海)时装有限公司100%股权。2022年新年伊始,南极电商收购韩国知名女装时尚品牌一事终于落锤。

据天眼查App显示,2月9日,百家好公司发生多项工商变更,原股东TBH HONG KONG LIMITED退出,新增股东南极电商股份有限公司;法定代表人变更为徐金其;注册资本增至约4.33亿元人民币,增幅超561%。2月10日晚间,南极电商发布公告指出,百家好(上海)时装有限公司(下称“百家好公司”)已于近日完成了工商变更登记,并取得了中国(上海)自由贸易试验区市场监督管理局下发的营业执照,这也预示着南极电商正式控股百家好。此次收购可见,南极电商将要打通线上线下渠道,进一步完善品牌矩阵,提升盈利能力。

南极电商控股百家好尘埃落定!打通线上下渠道,促进品牌升级

南极电商曾在公告中指出,因内容电商的兴起,一些著名的、有个性的品牌价值突显,收购此类品牌有助于搭建公司品牌体系;同时,百家好在研发、生产、质量管理上有较强的优势,能较好地提升公司这些方面的水平,为公司未来产销研一体管控做更充分的准备,更好地为消费者提供好品质、好研发、有个性且好货不贵的商品。

据南极电商此前表示,本次收购完成后,标的公司将成为南极电商全资子公司,纳入公司合并报表范围。南极电商认为,此次收购能够较好地丰富公司的品牌体系,有利于充分发挥公司的品牌运维能力,进一步拓宽公司的产品层次、提升公司的品牌形象,符合公司的长期业务发展战略。

南极电商控股百家好尘埃落定!打通线上下渠道,促进品牌升级

其实,在刚刚过去的一年中,南极电商可谓是动作频频。2021年7月3日,南极电商与国际时装零售品牌C&A成立合资公司,并由南极电商60%控股。未来合资公司将拥有C&A商标(中国区)的线上使用权,并负责C&A线上渠道的全部业务。当时,南极电商董事长张玉详曾对外表示,后续一段时间内,在将C&A做好的基础上,会考虑和第三方的合作,尤其是国外品牌,这将是公司的一个长期战略。

南极电商控股百家好尘埃落定!打通线上下渠道,促进品牌升级

经历多年的发展积累,南极电商拥有完善的品牌授权的轻资产管理经验。此次收购的韩国三大品牌具备一定规模的门店以及设计研发能力,将是对南极电商的优势补充。而韩国时尚服装品牌如何完成本土化改造,如何更适应中国市场,获得更好的发展,这将是南极电商要重点解决的问题。

对此,南极电商将加强对收购品牌的管理力度、充分发挥公司管理人员的积极性,实施有效管控,实现公司现有业务和资源实现优势互补和有效协同。相信,南极电商有能力、有实力保障既有品牌和合作运营品牌快速、稳健成长,未来将为中国消费者带来更多高品质的选择。

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